利益面前，醜陋盡顯無疑。
在過去的 13 個 " 雙十一 " 裏，成千上萬個企業和個人，被其中的利潤和 " 油水 " 養得白白胖胖、富甲一方。
爲求财，大家可以 " 撕破臉 "，可以 " 殺紅眼 "，不顧一切！
到今天，直播生态，越來越亂 ......
" 商戰 " 開局
誰都沒想到，今年 " 雙十一 " 才剛開始，就有平台、商家、主播 " 打起來 " 了。
事情牽涉到京東、海氏、李佳琦多方，已有幾億人關注！
來看看從昨天到今天（ 10 月 25 日）的熱搜，初步了解下事情的大概：
具體怎麽回事？
狐妹理了理京東自營（ 以下簡稱京東）、海氏、李佳琦整件事的時間線：
10 月 23 日，海氏電器（ 烘焙電器品牌）向相關部門實名舉報京東，稱京東未經海氏同意私自改産品售價，涉嫌違法違規，導緻海氏損失重大。
有媒體透露，這一紙 " 訴訟函 " 的背後，是因爲 22 号京東開啓 " 雙十一 " 前違背約定，擅自将海氏一款 669 元的烤箱改成了 639 元，且費用完全由海氏承擔。
于是，海氏跟京東采購的人對接，希望把價格改回來，但是溝通過程與結果并不順利，海氏覺得京東态度惡劣，甚至還 " 反向 " 配合工作。
以下是海氏方曝光出來的相關内容：
從圖中可以看到，海氏這邊對接人表達了幾個重要信息：
海氏對接人給京東相關人員發了律師函，要求把相關産品改回原價；
京東相關人員關閉了海氏在京東後台權限；
海氏這邊留存了所有音視頻記錄，後續會追償京東這次給海氏帶來的所有損失；
李佳琦直播間在帶貨海氏提到的這款産品，其價格也在跟進京東、越改越低。
10 月 24 日中午，京東這邊的對接人發了個朋友圈，稱被海氏投訴。
這裏面重點關注：
海氏追償京東巨額違約金，因爲某款海氏烤箱的京東價格低于 LJQ 直播售價，違反了他們與 LJQ 簽署的底價協議；
京東改低價格，是京東自掏腰包；
自己态度欠妥，卻是爲了用戶用最低價買到商品；
稱個别頭部主播爲一己私利損害品牌、消費者權益，有 " 二選一 " 行爲。
對此， 24 日下午，海氏就在官方微博發表了聲明。
聲明的核心包括：
海氏否認簽訂了 " 底價協議 " ；
京東改低價格，損失是海氏承擔，并非京東平台補貼 ；
海氏是希望全網拉齊産品的最低售價 ；
京東這邊存在暴力溝通行爲， " 産品進一步改價五折銷售 " 、 " 踢出群聊 " 、 " 拉黑聯系人 " 、 " 拒絕溝通 " 。
以上這些隻是整件事情的發端。
很快，這件事情就上了熱搜，# 海氏電器實名舉報京東 、# 海氏品牌方要求京東恢複正常價格 。
一開始，大家關注的是海氏和京東之間的矛盾。
網友們也立馬站隊：
" 如果真的是平台私自改價，讓商家承擔損失的話，那确實太不地道了 ... "
" 賣的貴的告賣的便宜的，真離譜！ "
" 品牌實名舉報平台，現在确實平台話語權比較大，看看最終調查結果吧。 "
" 甯願給李佳琦提成，不願意讓點優惠給消費者？ "
總的來說，消費者角度出發，大家更願意挺京東，畢竟京東是把産品價格往低了改；
電商人角度就更願意支持海氏，畢竟是爲商家争取、守住利益，而京東的做法有可能的确太強勢。
狐妹自己是消費者，不會很在意京東的做法是否合理、海氏電器是否真的被平台壓榨，畢竟上有法律法規，下有監管部門。
商家和平台的合作會日漸規範，隻是時間問題。
狐妹更關心的是，真心誠心不在法律監管的範圍内。
京東平台是真心能爲消費者争取到合理的最低價格，那京東這一波不虧，就算最後輸了官司，也赢了消費者 ；
如果海氏是真心、誠心在給消費者提供全網統一的最低價，而不是爲了自身利益的虛假做法 ；
那這件事到最後，也是在塑造國貨口碑，海氏未來的路也會越走越寬。
所以看調查結果吧，畢竟時間是個好東西，最能辨别真假。
直播内幕
" 商戰 " 到這兒，就進入第二階段了。
廣大網友跟狐妹一樣，相比海氏和京東之間的商戰，更關注事件牽涉出來的頭部主播 " 底價協議 " 是否真實存在。
因爲這件事直指李佳琦，火，很快就燒到了 " 李佳琦直播間 "。
有媒體聯系上了美 ONE （李佳琦直播間的後盾，一家 MCN 紅人電商機構）。
對此美 ONE 也正面回應，稱沒有跟海氏簽 " 底價協議 " ，也沒有要求品牌二選一，商品定價在于品牌。
這種 " 我沒有 " 、 " 我沒權利 " 、 " 你們撕不要拉我 " 的說辭，讓狐妹以爲，接下來将要上演的是李佳琦背刺合作商家的戲碼，誰知反轉來得猝不及防。
有人直接丢出 " 美 ONE 直播推廣服務合同 " ，這種 " 不承認是吧，撒謊是吧，直接用一手證據錘你 " 的做法，助推整件事迎來了高潮。
怎麽看這份合同細則？
首先，合同真假未知。
如果這份合同爲真，那麽簽這個合同的主播，直播間裏要保證贈品的價值全網最高、促銷力度最大，違約就要品牌方賠償 200 萬元及其他一切費用和損失。
這樣的話，雖然沒有直接寫這是一份底價協議，但的确有價格壟斷嫌疑。
如果真實存在的話，這種要求品牌控價行爲，網友有不同角度來解讀 ：
" 很多人還不明白，不是你在李佳琦直播間能買到便宜的東西，而是李佳琦讓你在其他地方買不到更便宜的東西 ...... "
" 一邊在直播間說‘ 不用在我這裏買嗷 ’， ‘ 哪裏便宜在哪買就好啦 ’ ，結果别的地方賣的便宜，就一張律師函。"
" 李公司合同細則曝光，如其它渠道高于直播間需賠償 200 萬。所以可以放心買李佳琦了，因爲确實全網最低。"
當然，合同也有可能是假的，美 ONE 這次的動作還沒那麽快，還沒出來回應。
但是有同行已經出來 " 錘 " 了。
昨天晚上 " 雙十一 " 開局，千萬抖音博主 " 瘋狂小楊哥 " 直播間發生了這樣一幕：
據狐妹了解，就是某些大牌産品正在 " 瘋狂小楊哥 " 直播間裏開售的時候，直播間裏的工作人員告訴小楊哥要下架、不能賣了。
有的是因爲 " 直播間裏的價格比李佳琦低，不能賣，商品鏈接隻能下掉 "；
有的是 " 控庫存，庫存有一百個的産品，李佳琦要賣七八十個，商家和他合作，賣多了就有權利 "。
事情一出，熱搜也持續刷新了，# 大楊哥怒批李佳琦挾持商家 的熱搜引爆全網，吸引了超 7 億的關注量。
這件事到現在，遠還沒有結束。
真真假假在短時間内很難分辨，涉及的多方，并非全部都出來發聲明道出真相。
狐妹了解到，目前李佳琦直播間仍在火熱開播，直播間仍有上千萬人的觀看；
并且，前文提到的那款海氏烤箱産品鏈接，狐妹去查看的時候，發現沒在李佳琦直播間上架；
具體是下了相關鏈接，還是隻是今天不上，無從得知；
再就是京東自營那邊，前文提到的那款定價 669 元被改價 639 元的海氏烤箱産品，狐妹發現也顯示無貨了。
事情發酵到現在，後續還涉及相關權威機構調查，以及調查結果公開。
但不管後續結果如何，狐妹覺得這出 " 商戰 " 鬧劇，大家都是爲了争取這 " 雙十一 " 直播帶來的潑天富貴。
價格壟斷在直播間上演，隻會讓消費者對平台、主播、品牌失去信賴。
如果不進行規範和法律幹涉的話，直播的商業發展很快就會走下坡路。
直播行業的興起，惠及的是大家，還是盼着官方早點嚴查、希望直播行業能良性發展吧 ......
參考資料：
編輯：CR
