中新經緯 12 月 27 日電 題：癌症早篩火了，種牙降了：大健康消費向何處奔湧？
作者 符永康 王玉玲 林琬斯
" 疫情給我最重要的體會，就是健康最重要！" 在網上或茶餘飯後餐桌上，許多人發出這樣的感歎。
在這一觀念助推下，中國大健康産業在 2023 年悄然爆發。
國家統計局發布的 2023 年前三季度居民收入和消費支出情況顯示，前三季度，中國居民人均醫療保健消費支出 1835 元，增長 15.0%，占人均消費支出的比重爲 9.4%。
這一增長趨勢在上半年更爲鮮明。上半年，居民人均醫療保健消費支出 1219 元，同比增長 17.1%，在所有消費類别中增速最快。
安永發布的《2023 未來消費者指數報告》認爲，後疫情時代，健康優先首次躍居中國五類消費群體的關注首位。
上海創奇健康發展研究院創始人、執行理事長蔡江南對中新經緯表示：" 居民醫療保健的消費支出逐步增長是各國的普遍趨勢。疫情後，一些被壓抑的醫療健康需求也得到了釋放。"
癌症早篩火了，種牙價格降了
消費意願的改變，催生了大健康産業的新 " 風口 "。據中新經緯歸納，産業整體呈現三個特點：一是健康意識改變，從以 " 治療 " 爲主向以 " 預防 " 爲主關口前移；二是政策驅動顯著，帶來了醫療消費結構的調整；三是家居保健消費需求提升。
在疾病預防關口前移的趨勢下，相關消費數據增長強勁。天貓健康相關負責人表示，食物不耐受檢測、幽門螺旋杆菌檢測、消費型基因檢測等居家健康檢測類産品，在過去一年銷售迎來較大增長。
諾輝健康被市場稱爲 " 中國癌症早篩第一股 "。諾輝健康 CEO 朱葉青曾在公開場合透露，2023 年 " 雙 11" 該公司在電商全渠道銷售額突破 8000 萬元，同比增長超 30%。
此外，中新經緯注意到，體檢服務今年增幅突出。天貓健康數據顯示，在天貓雙 11 開售日的首個小時裏，" 體檢套餐 " 迅速成爲健康品類裏最受歡迎 TOP3 的單品。
同時，體檢服務呈現出量價齊升的态勢。據美年健康 2023 年半年報，上半年控股體檢中心總接待人次爲 695 萬人，同比增長 36%；客單價爲 594 元，同比增長 15%。瑞慈醫療半年報顯示，上半年體檢業務人次和人均消費單價分别同比增長 89.2% 和 6.4%。
此外，人口年齡結構的調整，疊加政策調整驅動，帶來了新的消費需求。在消費醫療方面，話題 " 建議輔助生殖技術進醫保 "" 種植牙萬元時代即将結束 " 在今年沖上了熱搜。
輔助生殖費用進醫保争論已久，并在 2023 年實現突破，已相繼有北京、廣西将部分治療性輔助生殖類醫療服務項目納入基本醫療保險和工傷保險基金支付範圍。
4 月以來，全國多地種植牙集采政策陸續落地，" 一口牙一輛車 " 的時代成爲過去式。
中新經緯注意到，中國種植牙市場中，80% 以上的市場份額由民營口腔醫療機構占據。上市公司主要有通策醫療、皓宸醫療、美皓集團、瑞爾集團等。
瑞爾集團表示，由于實施種植牙集中采購及客戶的自然增長，截至 2023 年 9 月 30 日止的 6 個月，總接診人次爲 98.64 萬人次，同比增加 28.9%。
同時，2023 年居民家居保健消費需求提升顯著。海南博鳌醫療科技有限公司總經理鄧之東對中新經緯表示，人們的健康消費觀念逐步由原來疾病治療向全方位保健轉變，推動了健康養護行業的全面崛起。
9 月，" 防猝死套餐 " 話題登上微博熱搜。其中，輔酶 Q10 因具有提高人體免疫力、增強抗氧化等功效，熱度極高。
據中康開思系統提供的監測數據，輔酶 Q10 在 2023 年前三季度銷售額破億，同比增長 92.19%。含有奶薊草成分的護肝片緊接其後，電商平台上，最爲熱賣的 swisse 奶薊草護肝片顯示已有超過三十萬消費者下單。
對于保健品發展趨勢，生産多種劑型益生菌産品的仙樂健康在董事會評述中寫道，健康意識增強推動營養健康食品滲透率提升。預計未來三年，中國是全球保健食品增量最大的市場。
消費熱度增加，也爲相關企業帶來了業績增量。主營膳食營養補充劑的湯臣倍健 2023 年前三季度營收爲 77.82 億元，同比增長 26.34%，淨利潤爲 19.01 億元，同比增長 28.28%。
在家居保健層面，天貓健康日前發布《健康消費趨勢洞察》顯示，醫療器械正在向 " 小型化、智能化 " 升級。呼吸機、AED 等常見醫療器械都推出手機大小的 " 口袋系列 "，應用場景從專業醫療機構走入尋常百姓家。
2023 年，霧化器、呼吸機、血氧儀等居家醫療器械也出現熱賣。阿裏健康數據顯示，天貓雙 11 預售首小時，呼吸機成交同比增長 250%，制氧機成交同比增長 130%，助聽器成交同比增長 425%。
中新經緯注意到，以霧化器爲例，背後品牌包括歐姆龍、可孚醫療、魚躍醫療、海爾醫療等。阿裏大健康官方自營的富林霧化器此前打出 " 熱銷 20 萬 +" 的标語。此外，多家店鋪的霧化器銷售額超過一萬單，有的甚至已超過十萬單。可孚醫療近期也在投資者關系平台表示，近期霧化器銷售有一定提升。
健康消費站上風口離不開政策加持。今年 7 月，國務院辦公廳轉發國家發改委《關于恢複和擴大消費的措施》，其中提到提升健康服務消費。堅持中西醫并重，推動優質醫療資源下沉，共建城市醫療集團和縣域醫共體等醫療聯合體，加強基本醫療衛生服務，提高服務質量和水平，着力增加高質量的中醫醫療、養生保健、康複、健康旅遊等服務。
12 月，中央經濟工作會議提出，要着力擴大需求，激發有潛能的消費，推動消費從疫後恢複轉向持續擴大，其中提及大力發展健康消費。
連花清瘟和新冠試劑盒概念股降溫
有人歡喜有人愁。從财報來看，新冠疫情期間增長較快的醫藥巨頭普遍承壓。
" 明星 " 産品連花清瘟的生産商以嶺藥業 2022 年年報顯示，公司營收同比增長 23.88%，歸母淨利潤同比增長 75.75%。不過進入 2023 年，以嶺藥業業績明顯放緩，前三季度營收同比增長僅 7.91%，歸母淨利潤同比增長 24.35%。
依靠新冠試劑盒爆火的九安醫療今年以來業績、股價雙跌。2023 年前三季度，九安醫療實現營收 27.45 億元，同比下降 88.84%；歸母淨利潤 8.97 億元，同比下降 94.41%。從二級市場來看，2022 年 4 月，九安醫療的股價曾一度站上 92.13 元 / 股，而如今股價已不足 40 元 / 股，年内市值蒸發超 60 億元。
國家統計局公布的規模以上醫藥制造業數據顯示，截至 2023 年 8 月，醫藥制造業累計實現營業收入 1.61 萬億元，同比下降 3.3%，利潤總額下降 18.3%。
展望 2024：大健康消費向何處奔湧？
中信建投證券指出，2019 年初至 2021 年中，曾出現 " 醫藥狂飙 "，多因素共振下，兩年半的時間裏，中證醫藥指數漲幅超過一倍，核心個股更是上漲幅度五倍以上。2021 年下半年開始，随着美聯儲加息後創新藥融資斷崖式下跌、創新藥出海不順、集采品類不斷擴散等因素影響下，行業的盈利預期大打折扣。
展望未來，被稱爲永遠長青的大健康産業，長青的是健康需求，而非單一被追捧的熱股。大健康産業能否形成新的格局，産生新的玩家？有哪些新的業态值得關注？
深圳中金華創基金董事長龔濤對中新經緯分析稱，近年來全生命周期健康管理理念興起，推動了預防醫學、中藥産業、中醫藥保健品領域的快速發展。但在這背後，也面臨數據整合的問題，需要互聯網醫院的普及及醫療健康大數據整合、AI 技術等重要領域的突破。
蔡江南則将未來趨勢總結爲三點：第一，數字化，包括大數據、人工智能、數字療法等将在醫療闆塊有非常大的發展空間。第二，在後疫情時代，居民對養生保健的重視程度提高，開始主動購買健康保健品等，帶來了消費結構的轉化；第三，在老齡化加深的背景下，銀發經濟盛行，老年保健、康複康養，以及老年疾病帶來的藥物與診療需求将有所提高。
鄧之東還特别提到了養老帶來的健康産業機會。他指出，中國加速進入老齡化，慢性病人數逐年增長，将帶來健康管理和健康養老的新需求。緩解老齡化壓力，以延緩衰老與疾病發生爲目的的健康管理服務成爲新興市場空間，并延伸出了專業體檢、健康大數據管理、老年慢性病康複、抗衰老等一系列市場機會。 ( 更多報道線索，請聯系本文作者王玉玲：[email protected] ) ( 中新經緯 APP )
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責任編輯：羅琨 李中元
作者：王京晶
