你敢信?國産片禍害完人類,又開始殃及動物界了——
# 電影營銷 狗都看哭了 #
嗯,這詞條沒在玩梗,就是字面意思的 " 狗哭了 "。
狗子本狗大概不會想到,有一天會被拉到鏡頭前把眼睛閃得通紅,再被配文 " 感同身受 "" 眼眶濕潤 "。
智人你們戲要不要這麽多啊?
最可笑的還有那句文案—— " 這是集體教育片 "。
人類自我感動下就差不多了,倒不必想着給寵物灌輸忠孝文化。
狗子何辜?
來源 |@長沙政法頻道
沒想到," 哭托 " 這門生意已經進駐動物界了。
幫大家喚醒一些死去的記憶——
十年前《我是歌手》被曝安插職業觀衆,雖被節目組矢口否認,但這一特殊職業卻正式暴露在了大衆視野裏。
來源 | 人民網
而相較之前的震驚,如今的我們對這一現象大概早已見怪不怪。
但,當 " 托兒 " 們入侵電影院後,奇觀還在默默升級。
例如,時不時就能看到明星在首映禮上哭成水龍頭。
淚腺發達如霍思燕,去年就被曝十場電影哭了五場,身邊幫擦眼淚的對象也從老公杜江、兒子嗯哼換到閨蜜熊乃瑾,還能場場哭出新意。
因此,被網友調侃她是不是找了電影院兼職。
來源 | 豆瓣 @一番星
這演得不比戲裏強多了?
當然,在這個領域,專業演員畢竟不如素人對大衆有說服力。
于是有人開始爲電影首映禮招聘能哭又能吹的觀衆。
要求高的,腳本甚至精細到 " 哭到眼鏡模糊 "" 破涕爲笑 " 的具體場景。
已經是不少一線明星都難以駕馭的表演難度。
來源 |@劇綜達人韓梅梅
如今不少電影官方放出的宣傳視頻,既像《我是歌手》觀衆再就業現場,更像是素人版《演員的誕生》競技場。
總有那麽幾架攝像機瞄準觀衆席,随時捕捉比電影更入戲的 killing part 高清直拍。
若恰巧趕上電影本身差點意思,反襯出的效果就更獵奇了。
某瓣一星紮堆的爛片王,觀衆哭得好像眼睛進了辣椒面,都無法分辨是被感動到了還是刺激到了。
要麽光打雷不下雨,你都感覺到小姐姐強迫自己抽抽的不易。
按說,現下流行的這類情緒營銷,主打的是一種情緒共鳴,演得越逼真才越接近成功。
但在短視頻這一主戰場,逼真不如吸睛。
短短幾秒間抓人眼球的劇本才是流量密碼,曝光度才是一切。
但,寫狗血劇本也不是門檻很低的活計。
如今 " 哭托 " 界的創作力顯然已經跟不上擴張速度,因而各家劇情的查重率也已高到了令人發指的水平。
比如這個——
《女孩獨身觀影險哭暈,路人遞紙送花表真情》。
瞧啊,她 45 度擡頭望天長舒一口氣的樣子,好米!
等等 …… 這劇情在同一個電影院咋還重映了一遍?
這很難評。
說它專業吧,它劇情和銀幕上放的一樣貧血。
可說它敷衍吧,它有分鏡、有 BGM、甚至有鏡頭語言,可能比銀幕上放的還認真。
@狐廠娛樂觀察就曾報道過,營銷方會根據電影的内容和宣傳點寫腳本,定制表演。
某種程度上," 托兒 " 就是實體化的水軍。
來源 | 狐廠娛樂觀察《電影首映禮,給短視頻打工》,山今
比如爲了突出 " 觀衆 " 怎麽對電影真香,就安排一場變臉 reaction ——
從起初看不進去,到沉浸式觀影後被吓到在座位原地彈跳,最後偷偷抹淚。
爲了宣傳金句,就安排一出女孩被男友冷暴力,被電影台詞激勵後瞬間清醒、果斷轉身的大女主爽劇。
若是爲宣傳服務,也還罷了。
有些跟電影本身沒有半毛錢關系的劇本,簡直是可以判刑的程度。
仨男的演的喜劇電影,姐們在觀衆席演什麽姊妹情深《小時代》呢?
更想不通,倆小夥偷瞄隔壁情侶,最後仨男的被吓到抱在一起的離譜情節,是想表達什麽?
從電影營銷的經驗看,不管是最初的《前任》系列,還是去年春節檔《長津湖》用原型故事席卷短視頻平台,觀衆所排斥的,并非拿捏住人的情緒共鳴的營銷,而正是沾點欺騙屬性的誘導。
就像《明日戰記》起初票房不理想,于是官方逮着主演古天樂拍了個這樣的煽情視頻——
你看,古天樂不是真正的快樂。
你看,他還忍不住淚灑活動現場(後澄清沒哭,隻是抹眼角)。
拼湊一下,就是一段我見猶憐的 " 賣慘 " 視頻。
蹭上大衆情懷,總歸會有些效果。
隻是,過度營銷依舊是很容易遭報應的。
很多電影雖然赢了票房,但消耗了口碑,自砸了招牌。
至于映後互動環節,以前是媒體、觀衆的逼供環節,如今也成了托兒們的整活現場。
送禮的,表白的,以及 …… 拉橫幅緻謝的。
若是情真意切,倒也無傷大雅。
隻不過當營銷舍本逐末,反變成首映禮的重點,就讓人有點痛苦了。
聽 " 托兒 " 講故事、假求婚、說土味情話,或是僞裝身份提問題 ……
一場活動下來,
基本得不到關于電影的有效信息。
來源 | 娛理《一場首映 40 個托兒,當代電影營銷已經卷無可卷?》
比如某愛情電影的首映禮上,有個男孩向喜歡了很久的女孩告白被拒,中間還不小心打翻了爆米花,散場後留下來打掃衛生。
乍看還蠻慘的,奈何劇本卡 bug ——
誰告白掏戒指啊?!
不止 " 托兒 ",主創也常淪爲被支配的對象。
某電影首映時就曾安排黃軒和楊子姗這倆社恐,面對面尬玩憋笑挑戰。
倆人直接糊弄過去,黃軒還不忘控訴:我覺得這很尴尬,誰想出來的環節?
來源 |@鳳凰網電影
一堆鬧劇看下來讓人感慨,或許如今最缺的不是熱鬧氣氛,而是自由真實的氛圍。
當年《紅色戀人》在北京有一場,如今看來可能都稱得上 " 事故 " 的首映禮。
因爲觀衆提問的問題跟電影完全不搭嘎,卻都是真情實感的。
有人關心主演張國榮的職業規劃,有人則現場求證他是不是真的退出歌壇。
- 我聽說張國榮先生是退出歌壇了是嗎?
- 啊?我退出七年了你都不知道(一本正經)
來源 | 哔哩哔哩 @榮小蜂
甚至還有的問題串到别的戲,語氣認真到透着七分離譜三分幽默:
你在《九星報喜》裏的長頭發,是練氣功長(出來)的嗎?
來源 | 哔哩哔哩 @榮小蜂
這種沒有篩選和過濾的确亂來,但它可貴在一種未被生硬修飾過的生趣。
觀衆能暢所欲言,嘉賓雖然常被打得措手不及,倒也真實可愛。
反觀如今,越來越像一場托兒行業峰會 + 娛樂圈人情派對。
到場的任何一個有名沒名的人,都可以是托兒。
來源 | 狐廠娛樂觀察《電影首映禮,給短視頻打工》,山今
" 托兒 " 之于電影,無非是一種傳播營銷的手段。
怕隻怕,當電影爲了營銷變成高能片段的拼貼,當華麗的營銷繼續成爲劣質作品的遮羞布,普通群衆被混淆了視聽,行業變得畸形,便成了惡行循環。
有機會參加首映禮的觀衆畢竟是少數,對尚在觀望中的觀衆來說,他們的反饋就像一根試毒針。
但如今,銀幕上演的,觀衆席裏看的,誰是毒還說不準呢。
可悲的是,針戳得破國産片虛假的謊言泡沫,卻戳不破貴圈人厚如城牆的臉皮。
自己就想完蛋的,你用九頭牛都拉不回來。
他們真以爲自己的片子能看哭人?
可能吧,隻是不一定是他們理解的那種 " 看哭 "。