抖音小程序要做圖文内容，支持第三方公司分發内容和變現

36 氪獨家獲悉，抖音小程序正在通過開源的方式擴充平台的内容多樣性，包括圖文等多種形式。抖音已經邀請了一些内容類 APP，希望它們在抖音小程序和抖音視頻上分發内容和引導變現。 

在抖音的規劃中，小程序将作爲内容核心載體，承載與内容類 APP 一緻的完整内容；抖音視頻賬号則作爲引流内容載體，通過官方與用戶賬号發布片段，完成對于小程序的引流。 并且，内容類 APP 的用戶未來也可以将圖文内容投稿、轉發至抖音，通過搜索、私域等分發場景，覆蓋抖音全域。

内容公司與抖音合作能獲得什麽回報？據知情人士透露，抖音将支持合作方在平台上通過内容付費與廣告變現。

雖然抖音擴充内容種類的做法聽起來有些像在對标微信訂閱号生态，但其産品本身實際上更接近微信小程序。不過，微信用戶最高頻使用的小程序大多是生活服務類小程序，而抖音小程序在知識閱讀、視頻資訊方面擁有較高流量。

圖片來源：QuestMobile《2023 年全景生态流量半年報告》

因此，抖音的最新動作也許并不會對微信小程序造成直接的沖擊，但可能會部分吸引走微信訂閱号用戶的注意力，特别是短篇圖文内容和視頻内容的用戶。

目前，抖音小程序的用戶量與微信小程序之間還有比較大的懸殊。QuestMobile《2023 年全景生态流量半年報告》顯示，2023 上半年，微信小程序 MAU 達到 9.28 億，同比增長 4.7%；抖音小程序 MAU 爲 2.76 億，同比增長 11.2%。

阿拉丁《2023 年度小程序互聯網發展白皮書》顯示，2023 年，抖音小程序數量同比增長 280%，開發者入駐同比增長 640%，小程序 DAU 同比增長 84%。