财聯社 9 月 8 日訊（記者 羅祎辰）經曆 7 月短暫低谷後，8 月美妝銷售出現回暖信号。
綜合第三方數據，8 月淘系（淘寶 + 天貓）和抖音平台合計美妝交易總額（GMV）同比增長約 16%。頭部國貨依然延續增長勢頭，上美股份（02145.HK）旗下韓束品牌，憑借低價禮盒套裝迅速走紅，成爲現象級黑馬，但其低價機制也招緻不少争議。
美妝線上銷售回暖
對于 8 月美妝線上銷售回暖，一位運營公司人士對财聯社記者表示，" 七夕和去年節奏不大一緻比較有影響。" 據悉，今年七夕節爲 8 月 22 日，去年則爲 8 月 4 日，考慮到送禮周期，去年節日銷售高峰或出現在 7 月末。
據生意參謀數據，8 月淘系美妝（護膚、彩妝和香水）GMV 爲 153.81 億元，環比增長約 33%。這一 GMV 數據表現基本和今年 2 月持平，超過此前的 1 月、4 月及 7 月，屬于年内中等水平。同比口徑看，8 月 GMV 同比下滑約 6%，降幅明顯收窄，此前 7 月同比降幅曾擴大到 20%。
同期，飛瓜數據顯示，抖音美妝 GMV 同比增長約 60%，7 月該項數據同比增幅在 50% 左右，顯示抖音美妝業務仍在加速上行。
綜合淘系和抖音數據，8 月美妝線上銷售明顯回暖，意味着行業整體有望走出低谷。統計局數據顯示，今年 7 月，化妝品零售額爲 247 億元，同比下滑 4.1%，創年内新低，且是今年首次出現同比下滑。
品牌激戰抖音直播間
伴随抖音美妝銷售節節高增，頭部品牌旗艦店的直播強度均顯著提升，基本固定爲早 7 點到晚 12 點不間斷直播，部分品牌更是開始全天候直播。此外，找達人做品牌專場的情況也屢見不鮮。
主要品牌中，國貨依然延續增長勢頭，珀萊雅（603605.SH）旗下珀萊雅及彩棠、貝泰妮旗下（300957.SZ）薇諾娜、丸美股份（603983.SH）旗下丸美及戀火的 GMV 同比均有明顯增長。其中，上美股份旗下韓束品牌直播帶貨熱度高漲，單月 GMV 同比增超 755%，成爲現象級黑馬。
作爲老牌國貨，韓束此番 " 回春 " 主要憑借一款 399 元的禮盒，内含大約 8 件正裝商品，極緻的性價比讓其成爲品牌 " 銷冠 "。但這種通過堆産品數量擡升客單價的做法，也引發市場質疑，認爲會沖擊原有價格體系，導緻單品價格變相縮水。
财聯社記者注意到，近幾年，國貨品牌競争不斷加劇，頭部廠商一直在試圖穩定現有價格體系進而尋求高端化轉型，珀萊雅推出單價超 400 元的新品就是瞄準這一目标。但在消費下行壓力下，行業價格戰不可避免走向白熱化，而韓束的熱銷也正是順應這股低價潮流。
