作者 | 哪吒
編輯 | 烏蠅歌
小風小浪原創出品
誰能想到 21 世紀了,最火的人設居然是一幫 " 公主 "" 少爺 "。
最近有個叫 "萬柳書院" 的關鍵詞,頻頻霸上熱榜。
萬柳書院,北京售價 20-30 萬一平米的豪宅,坐落海澱區最優質的學區,周邊就是中關村三小、人大附中等稀缺教育資源。
北京豪宅圈有這樣的順口溜:
" 萬柳的牆,西宸的缸,霄八的頂,融創的湖,紫辰院的樹,北平府的院子住着誰?"
打頭句裡 " 萬柳的牆 ",指的就是高檔豪宅萬柳書院的灰牆。
它上熱搜,是因為一個高中生在某音上發了一條平平無奇胯下運球小視頻。
讓這條短視頻在信息流中脫穎而出的,正是 " 萬柳書院 " 的标簽。
随後,視頻裡牆上的畫作被網友曝光,疑似是價值 4.2 億的齊白石真迹。此前他的個人簡介中,也有北京市某示範高中的标簽。
于是評論區出現了 "老奴雲集" 的盛況。
大家管這位高中生叫 " 少爺 "" 喻少 ",甚至還有給他寫情書表白的。
視頻發出不到一周的時間裡," 喻少 " 粉絲數量直接從幾十萬漲到 152 萬。
這類有錢有地位的富家子弟,不是第一次出圈。
" 卡塔爾小王子 " 入駐國内社交平台,有人給他寫信表明心迹。
時間範圍再擴大,特步、七匹狼、好利來、旺旺等豪門二代紛紛在短視頻平台出道。
丁佳敏、周力源、羅成、蔡旺家
古有京城四少,房地産四少,如今這些豪門公主公子可以組成新的 "互聯網四少"。
以前的京城四少,主要借助媒體小報,跟女明星炒作戀情,擡高自身身價。
汪小菲、王爍、王珂、汪雨
多少年過去,當年的京城四少随着經濟泡沫一起落幕。一個淪為笑柄,兩個銷聲匿迹,還有一個主要靠家裡賢妻賺錢供養。
新二代們的走紅方式與之類似,都是在公衆面前刷臉。
不同之處在于,互聯網四少不需要借助戀情八卦,他們手裡有家族傳下來的事業。
還能直接借助社交平台,自己做賬号。
探店、跟明星名牌夢幻聯動、發接地氣的段子、互動抽獎,每一步都是為家族産業的發展鋪路。
比如之前提到過的特步二小姐丁佳敏,特步 " 半糖系列 " 的主理人,參與了服裝的設計生産線。
在網上,要麼是打扮成名媛風參與時裝秀,帶粉絲見世面。
要麼就是拉上當紅藝人宣傳自家産品。
她的老公是七匹狼公子周力源,參與七匹狼投資的輕奢品牌卡爾拉格斐的運營管理。
卡爾拉格斐可能名字陌生,其實它是 " 老佛爺 " 的同名品牌。
在搜索框打出周力源,最矚目的關聯詞條就是 " 帥 "。
周力源目前出場的方式,就是在丁佳敏的情侶 vlog 裡面擔任撒糖寵妻的 " 周先生。
兩人秀恩愛中,也多有為對方帶貨拼事業的迹象。
拍婚紗照時,周力源穿的是特步休閑裝。丁佳敏也多次在每日穿搭中穿過老公主理的服裝。
七匹狼财報顯示,在周力源的管理下,Karl Lagerfeld 品牌在 2021 年扭虧為盈,銷售額同比增加 107.32%。
還有兩個 " 搞笑男 " 人設的二公子,也在互聯網上很活躍。
好利來二公子羅成,在網絡上的身份是社恐富二代,時不時拍拍段子,突擊檢查自家蛋糕店。
看似是搞笑社恐富二代,實則是好利來品牌總監。
在他的管理下,好利來做出的高端線 " 黑天鵝 " 蛋糕出現在最近的歐萊雅 25 周年慶典上。
合照時羅成還站在了 C 位附近。
還有旺旺集團的二公子蔡旺家,平時高強度上網沖浪,微博粉絲遠遠比旺仔官号多。
去年夏天,旺旺上了好幾次熱搜,都是因為蔡旺家在私人微博上瘋狂給官方賬号宣傳。
還參與策劃了 " 三年級六班李子明同學 " 的成人版廣告。
他也像當代年輕人一樣,時不時玩梗發瘋。
作為台企,還能在時事熱點中,表忠心訴衷腸。
他在旺旺集團的職位是首席營運官。
在他轟炸式的轉發抽獎運營下,半年内官方微博粉絲翻倍。
甚至還有了自己的超話,粉絲在裡面模仿蔡旺家的口吻發早安、晚安。
若說汪小菲等老版四少是一定要借助女明星才能完成名望的擴大,那麼新版四少則靠的是與粉絲互動。
而且是良性互動,他們主打一個淳樸善良接地氣的人設。
特步公主丁佳敏,對網友的評論幾乎做到有求必應。送網友明星簽名照,回複網友要拍情侶 vlog 的請求。
她和周力源的粉絲主力,就是嗑他倆情侶日常的 CP 粉。
旺旺二公子,每天都在廣場上高強度搜索關鍵詞巡邏,甚至做到了沒有求也要應。
舊版京城四少裡,不乏王珂王爍當街把豪車撞成碰碰車的嚣張事件。王爍甚至還有了 " 京城惡少 " 的稱謂。
他們多半處在遍地是黃金,較容易乍富的生長環境下,屬于富豪鄙視鍊中較底端的 "new money"。
少年時沒有接受成體系的教育,多半處于 " 散養 " 狀态。
至于互聯網新四少,他們家裡都是響當當的穩定實業,從小就接受着穩定優渥的教育,其家庭背景更接近這些年衆人崇拜的 old money" 老錢 " 家庭。
他們在互聯網上展示的形象更加溫文爾雅,也更符合網友對精英階層的美好幻想和投射。
也就是說,粉絲在刷到新二代視頻的同時,也在憧憬上層豪門光鮮亮麗的生活。
有人造夢,有人做夢,粉絲和公主少爺共同完成了一場 " 行為藝術 "。
隻不過豪門闊少所展示的生活越美好,越值得我們憧憬,同時也就越可悲。
這兩年互聯網上所謂模仿老錢風、追捧豪門公子哥的心态,本質就是一種仰慕強權的審美風潮。
前兩年實體經濟不景氣,中小企業集體過冬。
閩商少爺小姐們用聯姻做成品牌矩陣,手挽手鞏固資産。
泉州豪門四季如春。
萬柳書院的千金小姐公子哥們,也都彼此認識,形成一個交往閉環。
互聯網本來是抹平差異,共享美好生活的地方。
如今豪門闊少入局,大家才發現,原來就連做自媒體賬号,他們用一個豪宅定位就能圈粉百萬。
他們在自媒體裡展示自己的生活,就能吸引一大批自稱 " 老奴 " 的粉絲網友。
普通人就在高喊主子少爺的過程中,收獲一點奶頭樂式的自嘲和寬慰。
金錢通過自媒體,流向這群本就不缺錢的高高在上公子哥。
互聯網正在加劇階層的差異。
在探訪視頻中,擁有豪車和數套别墅的少爺 16 表示,他也有很多煩惱:
網紅羊毛月還總結道,他們有自己的夢想," 就其實和大家一樣 "。
或許煩惱的情緒是一樣的,不同之處在于,他們的起點在羅馬。
二代們的體面和成功,背後有無數雙錢和權的手輔助,就是會比普通人輕松許多。
錢和權總是掌握在不缺錢權的豪門手裡。
普通人躍升的路收窄,寒門再難出貴子。