作者：周源 / 華爾街見聞
終于，榮耀鳳凰涅槃。
華爲的光輝歲月，變成了加速奔向海闊天空的榮耀，身後的，那抹殘影。
3 月 31 日，榮耀宣布在全球範圍内正式啓用頂級域名 "honor.com"，結束了 "hihonor.com" 自 2013 年起超過十年的使命。
這是榮耀承前啓後、走向品牌完全獨立（褪去華爲色彩）、确立新十年發展方向極具标志性意義的事件。
"3 月 31 日 " 對榮耀而言，意義特殊：榮耀 CEO 趙明稱之爲 " 曆史性的節點 "。
華爾街見聞注意到，在今年和 2021 年的這一天，趙明兩次發布闡述榮耀品牌和戰略的個人長微博，而 "honor" 這個新的 " 舊 " 域名，也選在這天正式啓用。
時隔三年的兩條微博和啓用 "honor.com" 域名，相互有什麽關聯？3 月 31 日，何以成爲榮耀的曆史時刻？
從榮耀的戰略定位和價值取向看，"honor" 域名關乎 " 名 " 與 " 實 " 的契合度。所謂名副其實，榮耀在過去三年的路徑卻相反：先有 " 實 "，再具 " 名 "。
若長期有實無名，榮耀将難以保證在實現戰略的過程中，執行動作長期保持不變形，同時也無法凝聚内外共識。孔子說，名不正則言不順，言不順則事不成（《論語 · 子路》）。
于是，問題就變成：榮耀的 " 實 " 是什麽 " 實 "？而 " 名 " 又是哪種 " 名 "？
獨立：其來也漸，其入也深
3 月 31 日，榮耀以域名 "honor.com" 取代 "hihonor.com"，後者結束了十多年的使命。
榮耀稱，此次域名升級将進一步強化榮耀在全球市場的品牌識别度，也能更直觀地诠釋 HONOR 背後的品牌精神與品牌寓意。
此事有個細節很值得玩味：停用的域名 "hihonor"，與華爲 "hi-XXX" 系列名稱很像。新域名删掉 "hi"，變成 "honor"，是不是意味着榮耀全面去華爲化，走向真正的全面獨立？
榮耀脫胎于華爲，業界也常常以榮耀有沒有成爲另一個華爲作爲衡量其戰略成功的參照。但是榮耀從未将成爲華爲當作自己的目标。趙明曾對華爾街見聞說，" 我們的目标不是成爲華爲 "。
據華爾街見聞長期觀察，自 2020 年 11 月 17 日獨立以來，榮耀花了 3 年逐漸完成褪去華爲光環，向用戶、向業界、向中國、向世界漸次展現 "honor" 就是榮耀，而非帶有華爲色帶的 "hihonor"。
2022 年 1 月 10 日，榮耀發布首款折疊屏 " 榮耀 Magic V"，這是榮耀獨立後，開始走向屬于榮耀的海闊天空，而非停留在華爲的光輝歲月中的第一步：Magic V 對什麽是高端、什麽是用戶價值、什麽是技術、什麽是操作系統等等問題，有了 " 榮耀式 " 的判斷和回答，相當于榮耀品牌發展史上的 " 獨立宣言 "。
由于榮耀與華爲的關系，業界對榮耀 " 獨立 " 後，是否繼續帶着濃重的華爲色彩做産品設計、選擇華爲技術路線或采用 " 華爲式 " 品牌策略很有疑問，榮耀通過 Magic V 有别于華爲鴻蒙體系的軟件系統（當時的 Magic UI 6.0，現在的 MagicOS 8.0）對此疑問做出解釋：現在和未來，榮耀的重點都是用 AI 技術提升用戶的終端使用體驗。
到了 2023 年 2 月 27 日，榮耀在巴塞羅那 MWC 世界移動通信大會發布 Magic5 系列高端旗艦時（國内于同年 3 月 6 日在上海發布），榮耀在産品、技術、品牌和戰略層面向着 " 獨立 " 再進一步。
" 榮耀 Magic5" 系列，延續了榮耀 Magic V 的技術和産品路線：成爲自己，而非複制華爲。
從 2020 年 11 月 17 日以來，趙明态度一直是 " 做好自己 "，" 拿出自己的東西 "。從榮耀選擇的産品和技術策略，可以觀察趙明所稱的 " 自己的東西 " 是什麽。
2022 年 5 月 16 日，榮耀于業内首次推出 " 以人在不同場景中的終端需求爲中心 " 策略（脫胎于華爲的 " 以消費者爲中心 "）——這項策略的核心，就是榮耀不再認爲智能手機是唯一中心終端，代之以将 MagicOS 統合終端設備、進而聚焦服務的消費者作爲 "1"。
2023 年 11 月 16 日，榮耀于三周年紀念日前夕，專門成立 " 綠洲護眼實驗室 "，這是榮耀完成 " 獨立 " 的關鍵進展，也是重大轉變。
如果說，在此之前，榮耀确立 " 以人爲中心 " 總體戰略，進而推動一系列變革：從思維、技術和模式等方面入手，構建起包括屏幕、續航、通訊、影像、安全、智慧化和外觀設計等在内的基礎研究和技術創新，用在技術無人區連續 " 打破邊界 " 回答 " 榮耀是誰？"，緻力于回答在中國市場的内部身份問題——
那麽，從 2023 年 11 月開始，榮耀向全球（外部）展示了其将以 " 世界榮耀 " 的角色，與華爲一起，共同組成全球化體系中的中國科創力量。
這是榮耀首次以對等身份，面向華爲。縱觀榮耀和華爲從最初的從屬、到逐步褪去華爲色彩、再到最終的達成對等曆程，真可謂 " 其來也漸，其入也深 "。
實現對等和存亡之際的選擇
與華爲對等，這樣的态度，從 2024 年 3 月 31 日趙明在新浪微博發布的個人長微博中，也有隐示。
趙明稱，"HONOR 榮耀，是一個與生俱來就有着特殊意義的名字，‘榮耀’加身實際上是一種使命和責任，堅定了榮耀用創新和産品與全球對話的決心 "。
要做 " 對話 "，必有 " 對等 " 前提。與全球對話，這個全球，顯然也包括華爲，甚至還包括蘋果。
趙明還進一步強調榮耀要有明确的 " 自我 " 選擇。
" 身處瞬息萬變的科技行業，面對眼花缭亂的營銷包裝，是選擇快速變現還是創新突破？又如何平衡活在當下與着眼未來？" 趙明寫道，" 榮耀選擇了不等風也不追風，堅持做正确而艱難的事，沿着既定的方向走下去，走出與衆不同的技術突破和價值主張。"
與衆不同？體現在哪裏？
觀察榮耀的品牌發展進程，華爾街見聞驚奇地發現，在 2022 年 1 月 10 日，借着 Magic V，榮耀就确立了 " 用 AI 技術提升用戶的終端使用體驗 " 技術路線。
這與趙明在此次發布的個人微博中提到的 " 用 AI（技術）重構面向未來的服務生态和消費者體驗，打破跨生态溝通的壁壘，探索新一代人機交互的可能性 " 前後呼應。
華爾街見聞進一步回顧過去，赫然發現，早在趙明于 2021 年 3 月 31 日發布的那則 " 新榮耀 新征程 " 個人微博，就已明确 AI 技術對 C 端用戶的體驗價值和榮耀的技術路線取向。
在 2021 年 3 月 31 日的微博中，趙明制定了以當時爲時間原點面向未來的 " 五大戰略 "，其中第四項，趙明寫道：用 AI 加持手機、平闆、筆記本、智慧屏、穿戴、音頻等設備的一體化無縫體驗。
正所謂 " 草蛇灰線，伏脈千裏 "。榮耀用 AI 技術重構多終端體驗的技術策略，從獨立後的第四個月即已确立。
那麽前三個月，榮耀在幹什麽呢？
回顧榮耀剛剛獨立的那段日子，趙明對華爾街見聞說，" 榮耀開啓新征程是在 2021 年 1 月 1 日。但最初的三個月，我們都在做整個公司業務的整合、切換和辦公室搬遷等等基礎工作。"
" 那時候是在一片忙亂中度過的。" 趙明說，" 在那個過程中，榮耀生死未蔔。我們能不能在未來的市場競争中存活，那都是一個巨大的疑問。"
到了那年的 3 月 31 日，" 我們完成了整個資産分割、内部重組、搬遷辦公室。" 趙明對華爾街見聞說，" 應該說，基本上，我們進入了一個穩定的狀态。"
這就能解釋爲什麽榮耀如此重視 3 月 31 日，這是榮耀向死而生的節點；而在此生死節點之前的榮耀，其行爲，卻又沒有生死之際的緊迫和慌亂，這究竟是自（pian）信（zhi）還是别的什麽？
據趙明描述，榮耀在 2021 年 3 月 31 日之前，實際上處于一種 " 風雨飄搖，朝不保夕 " 的緊急狀态。但是，盡管局面如此危殆，用趙明的話說—— " 在我們能不能活下來都存疑的情況下 " ——榮耀在内部卻仍制定了面向未來發展的五項戰略。
由于 2021 年 3 月 31 日時榮耀已達成初步穩定，故而趙明選擇在這一天，用個人微博的形式，向外界宣布。
因此，3 月 31 日，對榮耀而言，具有置之死地而後生的意義。趙明将之稱爲 " 曆史性的節點 "。
3 月 31 日：榮耀的曆史時刻
榮耀對 AI 技術的戰略洞察力，堪稱超前。
2021 年 3 月 31 日之前，榮耀在無法确認自己能不能在堪稱内卷全球第一的中國市場存活的情況下，就看到了 AI 技術的應用價值，并在戰略層面加以固定。
" 我們在三年前就看到了 AI 的價值。我們從一開始，在活下來都不确定的情況下，就制定了圍繞 AI 技術的宏大戰略。" 趙明說，" 當看到今天每個人都在談 AI 技術的時候，我們知道，我們三年前的決定和選擇完全正确。"
華爾街見聞仔細觀察趙明提到的五項戰略，發現在第三項中提到了 " 堅持操作系統底層和人因設計并重 "，這與 2023 年 12 月 28 日榮耀推出的 MagicOS 8.0（2024 年 1 月 10 日發布）自帶的 " 任意門 " 平台級 AI 能力的内在技術思想高度吻合。
所謂人因，就是與人相關的因子，可以理解成榮耀 " 以人爲中心 " 核心策略的具象。
MagicOS 8.0 的内核是平台級 AI" 智慧引擎 Magic Live"。榮耀全球 CMO 郭銳告訴華爾街見聞，" 我們對 Magic Live 的平台級 AI 做了人因内核的升級，以個人知識庫和端側 AI 爲基礎，目的是讓這套系統擁有理解用戶意圖的能力。"
明了榮耀對 AI 技術極具前瞻性的戰略洞察之後，再回頭看 3 月 31 日這個榮耀 " 曆史性的節點 "，可以得出這樣一個結論：這是榮耀承前啓後的品牌發展節點。
不僅如此，今年 3 月 31 日，榮耀啓用 "honor" 頂級域名，還隐晦表達了榮耀從此坐實了 " 名 "，與此前就完成的 " 實 "（達成三年前的五項戰略），從而實現 " 名實相符 "，生動解釋了什麽叫 " 實至名歸 "。
" 名實之辨 "，爲中國哲學史和邏輯思想史上的經典議題。
什麽是榮耀的 " 名 "？對榮耀而言，有 " 名 " 的意義是什麽？
《墨子 · 經說上》謂之：有實也，而後謂之。
榮耀也是先有實：以對技術的前瞻性洞察和信仰爲基礎，以不斷叠代的技術策略爲指導思想，持續研發出圍繞 " 以人爲中心 " 的軟硬件載體，以實現人的價值爲終極目标；再具備 " 名 " ——啓用 "honor" 域名。
" ‘ honor.com ’有着深刻内涵：什麽樣的業務和戰略，能更匹配‘ honor.com ’？" 趙明解釋這個域名的意義，" 對于榮耀團隊而言，這不僅僅是個名字，也是榮耀構建未來核心競争力的共識基礎。"
同時趙明還做了未來展望，" 這更多的是鼓勵我們，榮耀的未來，必須要堅持既定的策略：做正确而艱難的事情；要沿着榮耀的創新、開放和協作這條道路堅持走下去；要讓中國産業鏈與全球創新共振，以持續引領 AI 時代。"
" 名正 " 才能 " 言順 "，而後 " 事成 "。
榮耀采用 "honor" 域名更進一步的意義，在于有了這個 " 名 "，就能時刻保持榮耀在達成目标的過程中，凝聚内外共識，才能長期保持動作不變形。
" 我們堅持的行爲、戰略和未來的價值走向，是否與‘ honor ’、與‘榮耀’這個詞緊密契合？" 趙明說，" 對于榮耀而言，這更是責任和使命——讓我們的行爲與這個名字匹配。同時，這個域名也能警醒自己、提醒自己，榮耀有沒有堅持原有的戰略？榮耀有沒有堅持提升用戶個人價值的初心？榮耀一切投入和付出，能不能與‘ honor（榮耀）’這個名字匹配？"
若說 "hihonor" 代表着榮耀向曾經爲之遮風擋雨的華爲緻敬，那麽 "honor" 就是榮耀在成長三年後，在對極緻産品主義的不斷追求和始終堅持走正确而艱難的道路時，獨立走向屬于自己的海闊天空的成人禮。
對此，趙明說，" 在榮耀迎來新的裏程碑之際，一個充滿想象力的 AI 未來正在開啓。榮耀，終将屬于那些在科技理想主義的道路上笃行緻遠，爲光榮與夢想而不懈奮鬥的挑戰者！"
