進入美國市場後一路低調的 Temu，罕見地 " 狂飙 " 了一次。正如它快、準、狠地切入美國市場，這個電商平台在登陸北美 5 個月後，放出了第一個 " 超級大招 " ——無預警亮相超級碗。
超級碗是美國人的開春固定節目，據 NFL 官方數據，2022 年超級碗的觀衆總數達到驚人的 2.08 億。Temu 不但盯上了超級碗的巨量曝光，還希望觀衆記住它。于是，Temu 的 30 秒廣告片播放了不止一次。
Ad Age 和 USA Today's Ad Meter 的數據顯示，今年超級碗一條 30 秒的廣告花費為 700 萬美元，Temu 真是下了 " 血本 "。除了昂貴，在超級碗投放的廣告往往有着制作精良、創意大膽的特色。據 AdWeek 報道，廣告片 Shop like a Billionaire 由廣告公司 Saatchi & Saatchi 操刀，Temu 也成為有史以來在超級碗投放廣告的最年輕的品牌之一。
視頻來源：Temu 官網
Shop like a Billionaire 廣告片中，用戶不停滑動手機屏幕，在 Temu App 找到了心儀的商品。整條廣告的最大亮點在于配樂，歌詞和旋律都頗有 " 口水歌 " 的風範。歌詞大概包括：
I like it ( yep ) .It's mine.The prices blow my mind.I feel so rich.I feel like a billionaire. ( tee-moo ) I'm shopping like a billionaire. ( tee-moo tee-moo ) I get it straight from the mail. ( tee-moo tee-moo tee-moo ) I'm shopping like a billionaire.
整篇歌詞是用戶在 Temu App 從種草到下單、再到收到商品的全過程體驗。"I'm shopping like a billionaire" 重複多次，配上簡單的旋律，聽完簡直被洗腦了。
圖源：Giphy
這首洗腦歌不免讓人想起拼多多早些年間的廣告歌，改編自歌曲《好想你》。歌詞簡單重複 " 拼多多 "，洗腦程度不亞于 " 送禮就送腦白金 "：
拼多多，拼多多，我和你，拼多多來一起一起拼多多不管有事沒事拼多多拼多多，拼多多，拼的多，省的多拼就要就要拼多多每天随時随地拼多多，拼多多
暫且不論 Temu 的創意如何，洗腦歌的确奏效了。一位老哥在 Twitter 上表示：" 很奇怪，不清楚 Temu 希望消費者用它們來做什麼。但我的腦袋裡依然回響着‘ teemu teemu ’的廣告歌，所以這條廣告在潛意識層面起了某種作用。"
圖源：Twitter
廣告片的最後是一句行動号召語 "Download the Temu App, and shop like a billionaire."，這條成本不菲的素材被複用到了其他渠道，在 Temu 官網、Twitter、YouTube、TikTok 等渠道同步上線。發布到 TikTok 的配文進一步闡釋了 Temu 這場營銷 campaign 試圖傳遞的價值：
"With Temu ’ s shockingly low prices, you feel you can buy whatever you want. Download the app now and enjoy shopping like a billionaire."（Temu 的低價讓您感覺到可以随意 " 買買買 "，下載 Temu 應用，像億萬富翁一樣購物） 
圖源：Instagram
作為超級碗營銷活動的一部分，Temu 還将通過 "Shake & Cheer" 促銷活動贈送價值 1000 萬美元的獎品 / 獎勵。而在超級碗之前，Temu 在推進下載量這件事上已經砸了不少真金白銀。
往期文章中，我們介紹了 Temu 如何入鄉随俗地搞起了 referral bonus（推介獎勵），拉夠人頭下載并完成注冊，20 刀獎金落袋，瘋狂拉新。" 薅羊毛 " 的樂趣和誘人的折扣福利不斷推進 Temu 的下載量，登頂 App Store 購物類應用下載榜。
圖源：data.ai
圖源：源于網絡
從 data.ai（原 App Annie）提供的數據來看，Temu 近期（1 月 29 日 -2 月 4 日）在美國的下載量名列第一（雙端）。用戶使用滲透率方面，iOS 端排名第四，僅次于亞馬遜、沃爾瑪、SHEIN，Android 端則未進入前 10。
即使有着恐怖的下載量，Temu 依然燒錢做廣告，這家電商平台的野心可真不小。
Temu 發言人談到公司的超級碗首次亮相時表示：" 通過盡可能大的舞台，我們希望與我們的消費者分享，因為我們提供的價格，他們可以自由地購物。因為 Temu，‘像億萬富翁一樣購物’不再是夢想。"
這場營銷 campaign 對于 Temu 意義重大。
細心的讀者可以從上面兩張截圖發現，Temu 在 Google Play 應用商店的 Slogan 從 "Team Up, Price Down" 更改為 "Shop like a Billionaire"。那條同名廣告還首次透露了 Temu 的正确讀音。"Team Up, Price Down"，這家電商平台的名字其實源自造詞。
之前，不同的 Temu haul 視頻裡，每個消費者的讀法都不一樣，甚至有人直接念成 T-E-M-U。在《全球化公司起名指北》一文中，我們猜測 Temu 的讀音為 tea-moo，也算是押中了寶。
" 燒錢狂魔 "Temu 在北美一路奔跑，并于近期宣布進軍加拿大市場，從本月開始發貨。寫到這裡，我的腦海裡又回響起了 "I feel like a billionaire"。這次亮相超級碗，Temu 正式吹響高歌猛進的号角。
對于 Temu 的這則廣告片，你有什麼看法？歡迎留言與我們讨論。
題圖來源：Temu 廣告片截圖，版權歸屬于原作者
