導語：東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司已将其注冊的多枚 " 董宇輝 " 姓名和肖像商标，轉讓給與輝同行（北京）科技有限公司。
日前，" 熱搜常客 " 東方甄選和董宇輝再次登上微博熱搜榜。起因則是有消息顯示，東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司已将其注冊的多枚 " 董宇輝 " 姓名和肖像商标，轉讓給與輝同行（北京）科技有限公司，而後者正是董宇輝目前所負責的與輝同行工作室關聯公司。
事實上，這并非東方甄選和董宇輝首次因爲相關商标出現在熱搜榜上。據了解，相關商标的國際分類包括廣告銷售、教育娛樂、辦公用品、食品等，是由東方甄選方面于 2022 年 6 月，也就是董宇輝走紅不久後便申請注冊。2023 年 6 月相關商标注冊成功，這一消息當時一經傳出，便引發了諸多争議。有觀點認爲，董宇輝身爲直播帶貨界的頂流，相關商标卻被東方甄選搶注，就當于是被 " 套牢 "、未來将很難離開。
對此，新東方創始人、東方甄選 CEO 俞敏洪曾回應稱，不隻是董宇輝，公司也爲其他主播注冊了商标，目的是爲了保護主播及公司，避免相關主播的形象被不法分子濫用。同時他還承諾，如果相關主播未來要離開，東方甄選會以恰當的方式将這些商标權交還給他們，讓他們進行自我保護。董宇輝本人也表示，是自己向東方甄選提議注冊相關商标，而且自己跟俞敏洪有 " 君子協定 "，" 我走就會給我 "。
在經曆了此前的小作文風波後，如今董宇輝已經走出東方甄選直播間、開始在與輝同行直播間 " 單幹 "。所以東方甄選此時 " 出讓 " 相關商标，似乎也算是做到了讓商标随人走。不過，東方甄選此舉能真正說服董宇輝的粉絲嗎？要知道從本質上來說，東方甄選這一操作可謂是左手轉右手，畢竟如今相關商标的持有者仍是該公司 100% 控股的與輝同行，而非董宇輝自己。
這個問題的答案或許見仁見智，但透過這一看似 " 多此一舉 " 的操作，多多少少能夠窺見東方甄選關于戰略布局和業務發展的思路。正如前文中所提及的那樣，小作文風波後董宇輝開始 " 單幹 "，這也被外界視爲繼減少董宇輝直播頻次、撤銷産品包裝上董宇輝的形象後，東方甄選兵不血刃實現 " 去董宇輝化 " 的又一操作。
但就目前而言，東方甄選 " 去董宇輝化 " 的成效恐怕還不夠，例如不久前董宇輝一時興起清空了自己的微博，就曾疑似導緻東方甄選的股價動蕩。而這顯然是東方甄選方面所不願看到的事情，用俞敏洪的話來說，就是 " 如果東方甄選隻是依賴于董宇輝一個人發展的話，那就不是一個正常的公司。正常的公司應該是全面發展的，所有主播們全力以赴地發展，公司本身也全力以赴發展 "。
那麽東方甄選選擇的道路是什麽呢？平台化 + 自營商品或許是這個問題的答案。抛開财報中的種種數據和以往的表态不談，就在轉讓相關商标不久前，東方甄選還與青蓮食品共同成立了東方甄選（嘉興）供應鏈管理有限公司，持續深化在供應鏈領域的布局。
對于立志打造電商直播公司而非 MCN、重投自營商品的東方甄來說，其顯然已經過了需要借助頂流 " 出圈 " 的階段。爲了實現更長遠的發展，其現在乃至未來最重要的任務，無疑是用品牌和産品本身來說話。相比之下，繼續與董宇輝捆綁在一起雖然是捷徑，但卻充滿了不确定性。
君不見，與輝同行的成績雖然亮眼，卻始終未帶貨東方甄選的自營商品，這很難說不是爲了讓雙方 " 保持距離 "。而且從人性的角度出發，如今對于東方甄選而言，徹底斬斷退路或許才能真正全力以赴、背水一戰。
所以東方甄選此次将相關商标轉讓，或是爲了進一步與董宇輝這個 IP" 劃清界限 "，讓東方甄選和與輝同行雙線發展。換而言之，東方甄選需要盡量撇清與董宇輝這個 IP 的關聯，兩者雖然可以互動、可以借力，但不能深度綁定。
當然，試圖與董宇輝這一 IP" 劃清界限 " 的同時，東方甄選此舉或許也是對董宇輝價值的肯定，并給了與輝同行更大的自由度，使得其可以繼續進一步發揮董宇輝的作用，以及更靈活地應對市場變化。
要知道，此前在小作文風波期間就曾有知名 MCN 創始人表示，一般行業内是以 "（GMV 銷售額 - 成本）*12 個月 *100 個月 " 的方式對主播進行估值，因而董宇輝這個 IP 的估值大概達到了 10 億美元。而且在成立、開播的第一個月，與輝同行便拿下了抖音直播帶貨榜的第一名。就連 3C 數碼、智能家居這些以往被認爲與直播帶貨 " 不合 " 的品類，在董宇輝的帶動下也是分分鍾售罄，并且據稱仍有許多廠商在排隊等待。
簡而言之，如今的董宇輝宛如一塊人形廣告牌、且效果奇佳，既然坐擁寶山，又怎能不加以利用呢。更進一步來說，東方甄選此時将其和與輝同行、董宇輝的利益關系理清，也在一定程度上有利于減少未來所可能産生的 " 紛争 "。畢竟随着與輝同行的日益壯大，包括不滿現有制度、探索新方向在内的聲音勢必将會出現。雖然東方甄選已明确不會做 MCN，但這并不意味着擁有董宇輝這一頭部主播的與輝同行就不能 MCN 化。
總而言之，自身聚焦品牌化、平台化，同時讓董宇輝帶着與輝同行 " 單飛 "，雙方各司其職，或許就是東方甄選 " 去董宇輝化 " 最爲理想的狀況。不過說到底，這一狀态還是需要建立在董宇輝堅守崗位的前提下。如今，相關商标依舊不在董宇輝自己手中，如果真有一天他選擇跳槽或自立門戶，關于商标權的歸屬究竟是 " 君子一諾，好聚好散 "、還是再引發一場風波，就隻有時間能給出答案了。
（文章爲作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）
