文 | 銀杏科技，作者 | 尹夢，編輯 | 普子胥
粉絲量超 2400 萬的抖音網紅 " 東北雨姐 "，最近 " 塌房 " 了。
東北雨姐，一個身高超過 1 米 8 的東北女性——她能手揮大缸、肩挑鐵鍋，扛着半扇豬肉健步如飛，在冰水裏撈鹹菜面不改色，被網友們稱爲 " 戰鬥版李子柒 "。
過去兩年，她所帶起的 " 雨姐勞動風 " 在互聯網上掀起熱潮，不少網紅效仿她的獨特風格來創作視頻内容，甚至還帶火了一首 BGM ——《大東北我的家鄉》（DJ 何鵬版），在抖音上的播放次數超過 1 億次，這首歌的别名是 " 東北雨姐 BGM "，或是 " 雨姐進行曲 "。
不過，最近千萬網紅 " 東北雨姐 " 發布的稻田蟹視頻引發争議，被網友直指 " 人設造假 "，甚至被爆出了諸多細節證據表明其存在擺拍造假。這也是繼 " 東北大鵝 " 事件後，雨姐第二次涉嫌造假。
目前，東北雨姐已經将該視頻下架。但網友的怒火未能平息，甚至愈演愈烈，不少人認爲她是心虛，相關話題一度沖到了社交平台熱搜榜第一。
除了雨姐，2024 年的抖音達人，似乎也不太平。今年春天，全網粉絲近 4000 萬的頭部達人 @Thurman 貓一杯 因 " 與同事共同策劃、編造視頻 " 而被全網封禁。
2024 年以來，大家已經陸續看到 @王紅權星、@駱王宇、@空空日記等頭部大 V 或百萬粉達人接連翻車，留下一地雞毛。
流量至上的時代，就像快手 " 一哥 " 辛巴所說：" 流量可以負你，也可以滅你 "。
東北頂流，9 場直播賣出 5000 萬
東北雨姐，是名副其實的東北頂流。
2022 年初，東北雨姐在抖音發布第一條短視頻，講述東北農村的日常。在她拍攝的農村生活短視頻中，做頓飯堪比打團，每個農活都能幹出生活的激情。
焊狗籠子、蓋茅樓、糊牆、起竈爐、摳豬槽、抓豬仔、下大醬 ...... 一個人能做十幾人的飯菜，隻要是農活，就沒有雨姐搞不定的。
因其永遠不會疲憊的生活态度和散發出的 " 勞動之美 "，雨姐很快就征服了當代網友，更滿足了許多人對東北鄉村生活的向往，也讓她在短時間内積累了龐大的粉絲群體。
抖音平台數據顯示，東北雨姐的粉絲數已超過 2400 萬，單期視頻點贊百萬起步，總獲贊數 2.3 億。
東北雨姐火到了什麽程度？
今年五一檔上映的電影《末路狂花錢》，主創演員賈冰、于洋還曾爲了宣傳電影，帶了禮物探望雨姐，他們共創的短視頻内容獲得了近 300 萬的網友點贊，助力電影實現了更廣泛的傳播效應。
有數據顯示，東北雨姐粉絲中三線城市用戶占比在 24%，新一線、一線和二線的用戶在 44%。可以說，東北雨姐很大程度上是被一線和新一線城市的年輕人捧紅的，這也意味其背後巨大的商業價值。
走紅後不久，雨姐很快就開啓了直播帶貨。今年 6 月，有媒體報道，2024 年 1 月以來，東北雨姐直播 9 場，銷售額近 5000 萬元。
爆紅的同時，東北雨姐的負面消息也不絕于耳。
在抖音上，隻要搜索雨姐，就會自動跳出豪宅等聯想詞。有網友質疑，一年掙幾千萬的大網紅并不會住在如此破舊的土方裏，視頻中出現的房子可能隻是個拍攝場地，并非真正住的地方。她所展示的真實農村生活，可能就是一個劇本。
這一次，東北雨姐因稻田蟹視頻再次站到了輿論的風口浪尖。
視頻中，雨姐帶着同伴們在稻田抓盤錦螃蟹，氣氛熱鬧非凡。但在評論區，部分網友自稱當地養殖稻田蟹村民，則曬出諸多細節證據，如 " 正宗的盤錦稻田蟹沒這麽大 "" 抓螃蟹都是晚上在岸邊抓 "" 盤錦稻田蟹很黑 " 等，證明東北雨姐所抓的稻田蟹是提前安排好的，存在擺拍造假問題。
對此，東北雨姐回複稱，這個段子是受到了官方邀請拍攝，目的是爲盤錦的稻田蟹做宣傳，由于活動時間指定以及夜晚拍攝不便，才造成大家的誤解。
9 月 7 日，東北雨姐在直播中再次回應，表示經過雙方研究、協商，所以就決定白天來拍攝。東北雨姐也承認盤錦河蟹是放到稻田裏的，但自己沒在平台上挂過螃蟹，櫥窗也沒挂，不是爲了賣螃蟹，而是爲了宣傳家鄉。
事實上，這不是雨姐第一次因爲 " 造假 " 翻車了，之前還曾栽在東北大鵝身上。
2023 年年底的時候，東北雨姐帶貨 99 元一斤的東北大鵝，有職業打假人指出她賣的是非洲雁，并非東北大鵝，而且缺斤少兩、注水嚴重、沒有質檢證書，甚至在抖音掀起了一小波大鵝打假潮。
對此，雨姐和丈夫老蒯在直播間裏鄭重聲明，自己賣得每一隻鵝都不是非洲雁，還拿住了相關質檢證書，但這份質檢證書後被網友扒出漏洞百出，并站不住腳。當時，處在輿論風波中的雨姐，還曾暫停帶貨直播了一段時間。
如今，主打真實深受大家喜愛的東北雨姐，又二次涉嫌造假，似乎再次透支了大衆對網紅的信任。
2024，抖音達人 " 塌房之年 "
2024 年以來，多名抖音網紅頻繁陷入争議中，他們中有人緻歉掉粉，也有人宣布退網，還有人被平台封禁了賬号，堪稱是網紅達人的塌房之年。
今年春天，全網粉絲近 4000 萬的頭部達人 @Thurman 貓一杯 因 " 與同事共同策劃、編造視頻 " 而被全網封禁，在行業内外都引起了不小的震蕩。
不論是紅極一時的 @王紅權星、@駱王宇，還是頭部大 V@空空日記、@七顆猩猩、@一個人的莎士比亞 @ 鮑魚家姐等等，都接連以不同的 " 姿勢 " 翻車。
其中，" 空空日記 " 可能是今年掉粉速度最快的網紅。
" 空空日記 " 憑借記錄生活趣事、進行稀奇古怪的測評、分享個人感悟而收獲了很多用戶的喜愛。在塌房前，其抖音粉絲量已經超過 550 萬。
事件的導火索是有網友表示不喜歡他，他便在直播間用 " 得癌了吧 "" 有病就趕緊投胎吧 " 等話語對其進行人身攻擊，甚至公開素人網友 ID，疑似引導粉絲網暴，導緻素人網友注銷了 ID 賬号。
事件發酵後，" 空空日記 " 的行爲遭到了多方指責和抨擊，随後 " 空空日記 " 發布道歉視頻，表示 " 今後會努力提升個人素質，規範自己的言行 "。
但這條剪輯不太流暢的道歉視頻并沒有被多數網友買賬，反而被扒出人設造假，# 空空日記人設 # 相關話題還一度登上了包括微博、抖音在内的多平台熱搜。
新榜旗下抖音數據工具新抖顯示，自 7 月 16 日起 " 空空日記 " 就在持續掉粉中，7 月 20 日一天掉粉近百萬，一周時間粉絲數從 550 萬掉到 344 萬。截至目前，該博主僅剩下 291.7 萬粉絲，并在發布道歉視頻後再沒有更新作品。
近期，除了 " 空空日記 " 之外，還有不少其他網紅也經曆了所謂的 " 翻車 " 事件，比如因 CSS 油橄榄精華事件宣布退網的千萬粉美妝博主駱王宇。
今年 2 月，博主 " 大虎課代表 " 發布産品測評，稱駱王宇帶貨的 CSS 油橄榄精華不具有相關功效及成分，涉嫌虛假宣傳。此後，駱王宇在 2 月至 4 月發布多條視頻予以回應，并表示将起訴品牌方。
在此期間的近 3 個月，駱王宇基本是停更狀态，直至 7 月 12 日，他發布回應視頻稱，将履行退款諾言，并決定離開一段時間。同時，他也删除了此前回應油橄榄精華事件的全部視頻。
據新抖數據，自 2 月 24 日被質疑虛假傳播的 5 個月内，駱王宇抖音粉絲從 1994 萬跌至 1845 萬，掉粉 145 萬。
這一年以來，還有背刺打工人的 " 王媽 "、因宣傳炫富價值觀而被封禁或屏蔽搜索的 " 王紅權星 "、" 柏公子 "、" 鮑魚家姐 "、因挑動極端民族主義情緒的 " 一個人的莎士比亞 " 以及利用 AI 噱頭割韭菜的 " 李一舟 "，還有宣傳僞成功學的 " 參哥 "……
一個又一個頭部網紅塌房背後，不少人已經開始反思有必要對網紅 " 祛魅 "，學會剝離其神秘感和不切實際的形象，審視網紅背後的 " 真才實學 "。
即便在流量至上的時代，爲了追求流量和關注度，不惜犧牲真實和誠信，這種行爲最終會損害自身的聲譽和長遠發展。一旦真相被揭露，那些建立在虛假基礎上的關注和支持也将迅速瓦解，甚至造成難以估計的流量反噬。
事實上，近年來包括抖音在内的多個視頻平台上，傳播虛假信息、展示不當行爲和傳播錯誤觀念等事故頻發。從這點上說，達人的密集塌房或許是對短視頻平台的真正警醒。
或許，短視頻創作主體在被要求堅守創作底線，加強内容創新與提升的同時，作爲平台方也應加強監管、健全審核，形成合力方能真正 " 去除糟粕 "。
