本文來自微信公衆号：判官老司機，作者：判官，題圖來自：AI 生成
昨天科技界春晚和元宵晚會大家看了嗎？蘋果發布了第二代 iPhone15 系列，而華爲發布了一款屏風。
大家别誤會，我沒有說他們産品不好的意思。
隻是，作爲東半球西半球最強的兩家移動終端企業，華爲和蘋果現在整活的考量，都已經不在狹義産品本身了。今天稍微聊聊這背後的原因。
先說說蘋果的現狀。
如果說前幾年 iPhone 的産品叠代策略是擠牙膏，今年則是把牙膏蓋子打開讓大家聞聞味，擠都懶得擠了。
爲什麽會出現這種局面？
SoC 制程工藝逼近材料學上限，加性能等于加核，但電池、功耗和整機堆疊尺寸又不允許 SoC 過度膨脹。
另一方面，手機的處理器和通訊性能，對大多數用戶而言，早就過剩了。
在這個大背景下，蘋果作爲行業帶頭大哥，選擇另辟蹊徑。
蘋果這次發布會看下來，他家移動設備的發展趨勢是：
在專業垂直領域（如健康醫療、影音攝錄、戶外運動）越來越專業；
在業餘民用領域（如充電待機、交互易用性、信号）越來越業餘。
蘋果宇宙的優勢是，自研的 SoC 和操作系統帶來的一體化設計，以及圍繞 iOS 打造的軟件生态。
劣勢在于要考慮的問題太多。比如全球化的軟硬件适配與合規，比如 ESG 這類企業社會責任，比如要爲下一代終端産品鋪路—對，我說的就是那個銷量仆街的 Vision Pro。
Apple Intelligence，這個 iPhone 16 系列最大的賣點，目前進入中國并無時間表。發布會上庫克說 Apple Intelligence 明年會支持中文，但并沒說會支持中國。
MagSafe 無線充電在國行版 iPhone 16 和 Apple Watch S10 上，功率被限制在 15W，而非海外版的 25W，因爲 MagSafe 和 Qi2 使用的 360kHz 工作頻率，在中國大陸被劃分用于航空無線電導航業務。
在歐盟，蘋果先是被按頭改用了 USB-C，又開放了軟件側載。
所以 iPhone 的産品突破方向，選擇其實很有限。
首先是不那麽敏感的影音攝錄。視頻拍攝是 iPhone 的傳統強項，這次又加上了專業的聲學功能。這些都是安卓們短期内無法追趕的項目，加強和鞏固了 iPhone 的 " 生産力工具 " 地位。
爲了強化這一印象，蘋果甚至爲拍攝專門加了一枚實體鍵，不但能按還能搓，做手機殼的已經哭暈了一片。雖然 " 中按，重按，超重按 " 的交互被質疑，最終還是要看實際上手效果。
健康醫療功能的受衆，比專業拍攝更廣泛一些。蘋果手表的呼吸暫停監測、耳機的聽力保護、檢測、助聽一條龍，都是朝這些方向努力。雖然有些功能也涉及到各國的醫療器械認證，但這隻是時間問題。
其他手機基礎功能，iPhone 目前的狀态就是 " 别被安卓甩開太遠 "，适度擺爛。
至于 128G 起步這種老問題，在微信面前完全不夠看。可惜庫克不用微信，沒機會感受龍哥的魅力。
看待蘋果的産品思路，得用全球視角去理解。畢竟海外手機市場沒有中國這麽卷，所以 iPhone 才出現這種長闆短闆都很明顯的設計。
再說到華爲。華爲最近一年的翻身仗，手機和車雙雙賣爆，" 揚眉吐氣 " 都不足以形容。
昨天 Mate XT 發布後，網上有個段子：華爲手機三折後，竟然還這麽貴！
很多人還在讨論三折屏的實用性，要我說屬實想多了。
去年這時候我文章裏寫過，華爲的折疊屏，以及 " 非凡大師 " 系列産品，早就不是産品了，而是禮品，電子茅台。
這次發布的，是 " 非凡大師版折疊屏 "，還是首台量産三折疊屏手機，産能還有瓶頸，buff 疊滿了。定價根本不重要，因爲搶不到。
這種時候，讨論它處理器性能、待機久不久、屏幕會不會容易壞，有什麽意義呢？
處理器性能，完全不是華爲現在做手機的短闆。華爲的典型用戶根本不在意這個，反正又不玩遊戲。
華爲自研處理器的腳步被拖慢了至少三年。但是，制裁逼着華爲猛攻操作系統、結構設計、衛星通信等垂直領域。
去年 Mate60 實現衛星通信的時候，尺寸還有點臃腫；今年 Mate XT 以 3.6 毫米的厚度，衛星通信、有線無線快充一個不落，結構和射頻設計是業内頂尖水平了。
傳說中年底上市的 Mate70 和純血鴻蒙，也令人期待。
今天不展開讨論華爲車業務，但高端手機賣爆帶動高端車賣爆，這事也隻有華爲做得到。
蘋果和華爲，在某種意義上，處境有點像。
隻有在美國能用到完全體的 iPhone 生态，隻有在中國能用到完全體的華爲生态。
造成這種現象的原因，大家基本也都清楚。兩家企業的應對策略，也有相近的地方，就是充分發揮長處，對無法克服或者難以形成競争優勢的短闆，暫時就随他去吧。
用戶不希望自己真金白銀購買的手機，在功能上受限，或者内外有别。手機廠家也不希望這樣。但這種情況，不可避免地會越來越明顯。
兩年前我寫文章，覺得手機行業已經進入垃圾時間了，性能過剩，創新停滞。現在看起來，這行業面臨的挑戰，遠不止在技術和應用層面。
我毫不懷疑，以華爲爲代表的中國手機企業，可以做到技術層面的自給自足以及遙遙領先。我更樂于見到，iPhone 如果被更多中國消費者放棄，不是出于功能上的受限或者缺失。
說到這好像有點沉重了。今天 Mate XT 發布後，有很多網友整活，比如用合頁自制三折疊三系統手機：
還有人搞出了遙遙遙遙遙遙遙遙領先：
相比之下，iPhone 給樂子人提供的整活空間就差太多了。
希望庫克老闆把娛樂群衆也加入蘋果的企業社會責任考量之中，比如發布會内容可以輕松一點，對傳播也更友好，這一點還要向中國企業學習。
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