" 你這速度到底算快，還是慢？" 舒璐對齊悅說，" 你閃速買了兩款‘老’産品，怎麽想的？"
7 月 18 日，齊悅一次購買兩台 OPPO 旗艦，Find X6 Pro（16+256GB）和 Find N2。雖都是旗艦，但均爲 3-6 個月之前的産品，并非眼下最新。
齊悅對此毫不在意，對之贊不絕口，可見 OPPO 的高端産品力。
正是 " 齊悅 " 們對 OPPO 的認可，推動了 OPPO 連續兩年的上半年年度，占據中國智能手機出貨量、市占率榜首位置。
7 月 27、28 日，IDC 和 Canalys 分别發布二季度中國智能手機市場出貨量報告。兩份報告均顯示，OPPO 在二季度保持了之前的強勁态勢，在二季度及上半年，排名市占率第一。
從 OPPO 的産品布局、技術投入、市場和渠道策略看，OPPO 做對了什麽？
上半年市場份額第一
7 月 28 日，Canalys 發布的最新報告顯示，2023 年第二季度，中國智能手機市場出貨同比下跌 5%。
其中，OPPO（含一加）延續了今年一季度的良好表現，在第二季度取得 18% 的市場份額，繼續保持一季度的強勁增長态勢。同時，今年上半年，OPPO 以 2400 萬台的出貨量成爲國内手機市場第一。
IDC 在 7 月 27 日發布的同類報告顯示，2023 年第二季度，中國智能手機市場出貨量約 6570 萬台，同比下降 2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約 1.3 億台，同比下降 7.4%。
其中，OPPO 以 17.7% 的市占率，位列第二季度中國智能手機市場份額第一。2023 年第一季度，OPPO 以 19.6% 的市場份額同樣占據國内智能手機首位。
Find N2 Flip 也表現亮眼，成爲上半年折疊屏單品第一。同時，在 400-600 美元市場，依靠 Reno 系列的出色表現，OPPO 市場份額優勢明顯。旗下品牌 " 一加 " 繼續維持高達三位數的同比增幅，市場份額持續提升，幫助 OPPO 整體市場份額穩步增長。
正是許多像 " 齊悅 " 這樣對 OPPO 旗艦産品有高度認可的消費者，讓 OPPO 雙旗艦 Find X6 系列和 Find N2&Flip 系列銷量持續增長，最終将 OPPO 推入 600 美元以上高端市場份額前三陣營。
有必要指出，IDC 和 Canalys 的統計口徑均爲 " 出貨量 "。所謂出貨量，即産品從廠家到渠道（總代理商）的過程，也就是産品開始進入渠道流轉環節，簡稱 "Sell In"。
上半年和今年二季度，OPPO 出貨量市場份額占比國内第一，顯示 OPPO 對渠道的把控能力強悍。
華爾街見聞注意到，OPPO 将線下門店的終端體驗，納入 OPPO 整體産品體驗度的一部分。OPPO 副總裁、中國區總裁劉波說，"OPPO 做産品有兩個理念：一個是設計，一個是極緻體驗。"
OPPO 用做産品的思維，圍繞終端用戶在線下門店怎樣才能形成優異體驗感，從空間、材質和家具等角度展開設計。比較有代表性的就是 6 月 30 日在廣州正佳廣場開業的 OPPO 廣州正佳旗艦店。
劉波說，"OPPO 今年計劃進行 300 家門店的全面升級，新門店将以廣州正佳旗艦店爲樣本，另外還有超過 100 家新店的布局。"
目前，OPPO 線下店分三類：旗艦店、官方授權體驗店及官方授權服務體驗中心，總計近 5000 家門店。
劉波表示，雖然 OPPO 未來線上渠道占比更高，但我們研究發現，用戶在接觸品牌的時候，更希望能在實體店接觸到真機，因此擴大線下渠道布局是十分必要的。"
技術投入支撐雙旗艦戰略
IDC 和 Canalys 兩家機構都認爲中國智能手機市場整體仍處于下滑通道。相對于持續低迷的大盤，中國智能手機高端市場卻持續逆勢增長。
IDC 報告顯示，第二季度中國 600 美元以上高端手機市場份額達到 23.1%，相比 2022 年同期提升 3. 1 個百分點，實現逆勢增長。
Canalys 分析師劉藝璇（Amber Liu）透露，" 消費者愈發願意爲高品質的産品買單。中國智能手機市場的均價自去年以來已超 450 美元，并且有希望在接下來的幾個季度繼續爬升。"
OPPO 得益于 " 影像 + 折疊 " 雙旗艦戰略的良好表現，在中國高端安卓市場的份額由 2018 年的 9.8% 提升至 2022 年的 13.3%，銷量增長 22%。
Counterpoint 統計了 2023 年 1-5 月中國市場最暢銷的十款折疊屏手機，其中前五名均被華爲和 OPPO 兩家廠商包攬。
OPPO 憑借 Find N2 Flip 奪得近乎 15% 的市場占比，比第二名的華爲 Mate X3 份額多出 1 倍。齊悅看上的 OPPO Find X6 Pro，也跻身 5500-7000 元價位國産機銷量的前三（3 月 -5 月）。
劉藝璇（Amber Liu）表示，" 蘋果和華爲憑借着旗艦産品實現了令人矚目的同比增長，彰顯出穩固和持續的高端需求。受益于産品升級的廠商，正被激勵着在産品創新端加大投入以引領科技潮流。"
OPPO 取得市場第一成績的背後，離不開對技術的長期投入和積澱。
在專利布局和數量方面，OPPO 目前已在全球 40 多個國家及區域布局專利。截至 2023 年 7 月，OPPO 全球專利申請量超過 91000 件，全球授權數量超過 47000 件（數據來源：WIPO）。OPPO 借此成爲全球最大專利持有企業之一，專利涵蓋 5G、AI、影像和快充等關鍵領域。
其中，OPPO 發明專利申請數量超過 83000 件，發明專利申請在所有專利申請中占比 90%。在世界知識産權組織（WIPO）2022 年國際專利條約（PCT）申請數量排行榜，OPPO 全球排名第六（數據來源：WIPO）。
另據國家知識産權局 6 月 10 日發布的《2022 年國内發明專利授權量居前十位的企業》榜單顯示，OPPO 以 2875 件專利排名國内第四。
以創新技術賦能産品研發，并持續獲得用戶好評，帶動市場銷量進一步提升，OPPO 已經形成一套 " 正循環 "。
未來，OPPO 市場占有率會如何表現？
劉波說，" 我相信未來在三五年之内，我們的增長都會超過兩位數。"
