在連續數個季度出貨量下滑之後，PC 市場迎來了回春之日。
研究機構 IDC 在最新出爐的 PC 行業報告中提到，2023 年第三季度全球個人電腦市場出貨量同比下降 7.6%，但環比增長達 11%，總計出貨量 6820 萬台。IDC 認爲，在過去兩個季度中，個人電腦出貨量降幅較去年同期有所減緩，市場需求也在逐步回到正常水平。
（圖源：IDC）
全球出貨量前五的廠商爲：聯想、惠普、戴爾、蘋果和華碩，其中隻有惠普實現了正增長，其餘四家廠商均有不同程度的出貨量環比下滑。有意思的是，蘋果的個人電腦出貨量環比下降 23.1%，爲榜單中降幅最大的一家廠商。
（圖源：IDC）
盡管 PC 市場已有複蘇的迹象，但距離回到巅峰期還有很長的一段路要走。
01 觸底反彈，PC 市場終于迎來增長
數據顯示，聯想以 1600 萬台出貨量問鼎 2023 年三季度，市占率達到 23.5%，惠普的出貨量則是達到 1350 萬台，市占率 19.8%，位列第二名，而戴爾出貨量爲 1030 萬台，市占率 15%，排行第三。
（圖源：聯想）
在今年 9 月的返校季活動中，各品牌都給出了不俗的優惠折扣。比如說，惠普 Envy 16t-h1000、戴爾靈越二合一、聯想 Legion Pro 5i 等機型，享受 7-8 折優惠，均價在 700 美元左右。此外，不少「過時」旗艦産品也在今年的返校季中返場，像是 ThinkPad X1 Nano，盡管采用的是前兩代的 Intel 處理器，但極高的性價比，依然讓它成爲今年最熱門的舊款 PC 産品。
的确，從今年各廠商的策略來看，「去庫存」依然是最重要的是營銷方案，對于追求實用的消費者來說，以 8 折、7 折，甚至是 6 折的優惠價格選擇一款表現不錯的「過時」旗艦産品，性價比極高。
（圖源：聯想）
PC 市場在第三季度迎來增長，也不僅僅是因爲返校季活動折扣力度大，也要歸功于良好的時機。
在 2020 年至 2021 年期間，由于疫情肆虐，居家辦公成爲了主流的商業活動方案，這個時期也是筆記本電腦、台式 PC 最受歡迎的時期。Gartner 首席分析師 Mikako Kitakawa 表示，當前 PC 産品的使用周期大緻在 3-5 年，在疫情前期選購了 PC 産品的用戶，大概會從 2023 年開始考慮更新自己的設備。
在優惠折扣和換新周期兩個因素的影響下，2023 年第三季度的 PC 市場實現觸底反彈，環比增長達 11%。但比較可惜的是，疫情期間大放異彩的 MacBook 并沒有被消費者們堅定地選擇，蘋果公司的個人電腦出貨量環比下降 23.1%，成爲頭部廠商裏表現最差的一家。
02 PC 市場的存量時代，廠商各顯神通
過去幾個季度裏，全球個人電腦市場出貨量穩步下滑，但自今年開始下滑的情況有所放緩，行業分析機構也給予了樂觀的評價。
市場研究機構 Canalys 認爲，消費電子産品市場寒冬可能會在 2023 年緩解，智能手機、個人電腦等熱門品類，依靠廠商的創新、商法及營銷手段，刺激市場需求增加，迎來新一輪的春天。
（圖源：MacRumors）
在存量時代，PC 廠商們隻能各顯神通，刺激消費者更新叠代。
作爲榜單中唯一實現正增長的品牌，惠普的主要策略是更新熱門産品線、清理庫存，同時增加商業渠道，多軌道運作。第三季度中，得益于返校季，惠普的輕薄本在全球市場裏大放異彩， Pavilion 14、Dragonfly Folio G3 等産品受學生群體的歡迎，銷量增長明顯。
當然，多數 PC 廠商在輕薄本的設計、制造，甚至是定價方面都相差無幾，惠普的正增長也并非全靠這幾款熱門筆記本産品。數據顯示，惠普的 Dragonfly Pro Chromebook 在學生市場裏最受歡迎，出色的攝像頭、便攜的機身設計，999 美元的定價也使其在衆多同類産品中性價比盡顯。
（圖源：戴爾）
與惠普不同，聯想靠着穩定的産品線更新和極高的品牌口碑，穩居季度出貨量冠軍。聯想快速地更新了旗下多款熱門筆記本電腦産品線，例如小新 Pro、小新 Air 等，對于追求性價比的消費群體相當友好。另外，ThinkPad 系列依然是全球消費者最認可的商務型筆記本之一。
今年二季度，戴爾宣布「去中國化」策略，逐步停止使用中國制造的芯片、減少在中國制造、生産消費級産品。這項決定讓本來在全球市場裏存在感就越來越弱的戴爾變得更加頹勢，最新市場數據顯示，戴爾 PC 出貨量環比下降 14.3%，是前三名中下滑情況最明顯的一家。
（圖源：聯想）
不過，雖然戴爾在策略上出了一些「小問題」，但其産品設計、配置方案還算有亮點，例如 2023 款 XPS 13 Plus 憑借優秀的一體化設計在市場中仍占一席之地。但總體而言，市場需求更具新鮮感的産品，又或是更穩定的品牌口碑，以「穩」優勝的戴爾，兩邊不讨好。
無論是聯想、惠普，還是出貨量下滑明顯的戴爾，其發售的新款筆電在實際使用體驗上都拉不開巨大的差距，在消費電子産品市場寒冬期，靠的就是品牌「軟」優勢，例如産品布局、銷售渠道和售後服務等，誰能讓用戶滿意，才能持續拿下市場青睐。
03 換機潮來襲，PC 市場靜待下一個春天
此前，IDC 曾預測，2024 年 PC 出貨量将同比增長 3.7% 至 2.614 億台；金融服務機構摩根大通預計 PC 制造商的出貨預測在長期以來首次出現向上修正，出貨量同比增長或達 8%。
實際上，對 PC 市場的樂觀态度，主要還是來自換機潮的時間節點到來。
今年上半年，聯想、華碩、惠普等頭部 PC 廠商都進行了庫存調整，優化後的動能足以應付季節性需求，例如返校季。2023 年三季度，憑借返校季和 618 大促，多家廠商實現了銷量增長。
但季節性需求并不能幫助廠商們走出困境，更重要的是軟、硬件同時驅動下的創新性需求導緻的換機潮。
2022 年末，由 ChatGPT 引發的「AI 大戰」拉開序幕，微軟、谷歌、Meta 等科技巨頭紛紛入局，朝行業投下一顆顆重磅炸彈。得益于人工智能的發展，Intel 首席執行官 Pat Gelsinger 在早前舉行的電話會議中提到，14th 酷睿處理器将開創 AI PC 時代，成爲重要的分水嶺。
（圖源：英特爾）
軟件上，市調機構 Statcounter 公布的最新報告提到，Windows 11 的安裝率爲 23.64%，對比 Windows 10 的 71% 市占率，仍有很大的進步空間。而微軟公開表示，Windows 10 将在 2025 年 10 月取消官方支持，屆時，用戶将不再接收到安全更新。随着微軟對 Windows 11 的不斷優化，越來越多用戶會嘗試升級到該版本，而對于一些正在使用老舊 PC 設備的用戶來說，這也是一次更換新款設備的絕佳機會。
值得一提的是，微軟或将在 2024 年推出全新 Windows 12 操作系統，得益于與 OpenAI 的合作，該系統版本也将深度融合更多 AI 技術，例如早前已經小範圍使用的 Windows Copilot。
（圖源：WinCenter）
可以預見，2024 年将會是 PC 市場的重要分水嶺，以人工智能技術爲分界線，更多在硬件、軟件融合 AI 技術的産品登場，引發新一輪的換機潮。
04 寫在最後
從當前的市場表現來看，個人電腦确實有不俗的上升勢頭，尤其是在促銷活動的優惠折扣下，用戶們更新叠代的意願還是比較明顯。
但 2023 年仍算不上是 PC 市場真正「回春」的一年，大多數廠商都是以穩定的「去庫存」策略爲主，新産品缺乏創新、性能發展還在瓶頸期，而先進的人工智能技術又未登場，無法産生更集中的換機潮。
按照業界人士的預期，随着 Windows12、Intel 14 代酷睿處理器以及 AI 技術的到來，PC 市場将在 2024 年有重大的突破。到那時，屬于 PC 的新世代或許才剛剛開始。
