當一個時代過去的時候，NBA 能否迎來一個全新的時代呢？
對于不少中國男生來說，從上學時就看 NBA 幾乎成爲了一種習慣，甚至于在上學時候躲在課桌下面刷手機看比分都成爲了一種回憶，但是就在最近 NBA 收視率出現問題的消息傳來，NBA 經濟到底出了什麽事情？爲啥都沒人看 NBA 了？
一、NBA 沒人看了？
據中國新聞 · 周刊的報道，在經曆了四個月的漫長休賽期後，2024/25 賽季 NBA 于北京時間 10 月 23 日開幕，至今已近三周。揭幕戰上，衛冕冠軍波士頓凱爾特人隊升起了第 18 面總冠軍旗幟，NBA 頭牌詹姆斯與兒子布朗尼同時爲洛杉矶湖人隊出戰成爲現實 ……
就在今年，NBA 新簽下一紙版權肥約，與康卡斯特、迪士尼和亞馬遜達成爲期 11 年、總價值 760 億美元的轉播協議，較上一份合約大幅增長。本賽季，NBA 在美國仍然是 ESPN（母公司爲迪士尼）、TNT 兩大主要轉播商。
據美國媒體報道，新賽季 ESPN 直播的前兩場比賽雄鹿 vs76 人、太陽 vs 快船平均觀衆人數爲 160 萬，相比 2023 年文班亞馬的 NBA 常規賽首秀下降了 42%。
北京時間 10 月 25 日，由 TNT 直播的馬刺對陣獨行俠的比賽觀衆人數爲 145 萬，相比去年同期下降了 29%，隔一天步行者對陣尼克斯的比賽僅有 83 萬名觀衆，甚至還不及大學橄榄球比賽。
美國媒體《體育商業日報》統計，2019-2020 賽季是 NBA 電視收視率開始受到沖擊的年份，ESPN 和 TNT 收視率較上一年直接下滑超過 20%。
無獨有偶，據工人日報 6 月份的報道，今年前不久凱爾特人隊與獨行俠隊的 NBA 總決賽觀衆人數爲 1131 萬，五場比賽的平均的收視率是 5.8%。這一數字僅次于 2020 年總決賽，是有記錄以來收視率最低的一次，也是自 2007 年（馬刺 VS 騎士觀衆人數 929 萬）以來觀衆人數最少的一次。
美媒分析指出，NBA 總決賽的收視率下降，與獨行俠和凱爾特人的當家球星影響力不足有很大的關系，雖然歐文、東契奇、塔圖姆和傑倫布朗都是頂級的巨星，但要論人氣和影響力，與詹姆斯、庫裏、杜蘭特等人還是有一定的差距。再加上兩隊的實力差距有些大，所以外界的關注度相對一般。
據澎湃新聞的報道，NBA 收視率從 2013/14 賽季跌破 2 之後，就再也沒有回到原來的水平，并且過去幾年持續在曆史低位運行，即便剔除受疫情影響的 2019/20 和 2020/21 賽季，也沒有改變收視率下滑的現實。
二、NBA 經濟到底怎麽了？
NBA 作爲籃球界的頂級聯賽，一直以來都擁有極高的收視率和關注度。然而，近年來，NBA 的收視率卻持續下降，引發了廣泛的關注，NBA 這到底是怎麽了？我們該怎麽看這件事？
首先，NBA 明星斷檔成爲了吸引力下降的首要因素。長期以來，知名球星一直是 NBA 收視率的核心吸引因素。像邁克爾・喬丹、科比・布萊恩特、勒布朗・詹姆斯、斯蒂芬・庫裏和凱文・杜蘭特等球星，他們擁有龐大的球迷群體。這些球迷不僅會守在電視機前觀看他們的比賽，還會購買相關的周邊産品，爲球隊和聯賽帶來巨大的商業價值。例如，邁克爾・喬丹在其巅峰時期，他的比賽收視率屢創新高，帶動了整個 NBA 的全球推廣，其個人品牌價值與 NBA 緊密相連，Air Jordan 系列運動鞋更是成爲籃球文化的象征，爲 NBA 和耐克都帶來了巨額收益。科比・布萊恩特的比賽風格和個人魅力吸引了全球無數球迷，他的每一場比賽都備受關注，尤其是關鍵比賽的收視率更是驚人。
如今，NBA 收視率持續下降與造星 " 斷檔 " 密切相關。美國籃壇新一代球星尚未出現像庫裏、詹姆斯和杜蘭特這樣具有絕對市場号召力的人物。當前年輕一代球員中，雖然也有不少天賦異禀的選手，但他們在綜合影響力方面仍有差距。這些球星在商業代言、全球知名度和對比賽收視率的拉動上，都未能達到黃金一代的水平。此外，新一代球星在個人品牌塑造和全球推廣方面也缺乏像前輩那樣成熟的商業運作模式。
過去，通過精彩的比賽表現、媒體宣傳和聯盟的重點推廣，可以塑造出超級巨星。然而，現在媒體環境更加複雜，球員面臨的競争和壓力也更大。同時，聯盟在造星過程中需要平衡各支球隊和球員的利益，這也使得造星的難度增加。比如，在社交媒體時代，球員的每一個言行都可能被放大，負面新聞可能會影響球員的形象和商業價值，從而對聯盟的造星計劃産生幹擾。
其次，比賽問題也在對 NBA 經濟産生沖擊。NBA 現行的規則在一定程度上導緻了球星的高強度出戰。例如，漫長的賽季賽程，頻繁的背靠背比賽，這些都對球員的身體造成了巨大的負擔。對于很多球星來說，傷病已經成爲了他們職業生涯的一大困擾。一些很有名的天賦球星，因爲傷病問題，狀态大幅下滑，影響了他在球場上的表現，也減少了他的商業價值。當球星因爲傷病而無法正常出戰時，球迷們的觀賽體驗會大打折扣。
由于傷病和保養身體的需要，球星選擇性出戰比賽的情況越來越普遍。對于那些花了大價錢買票或者付費觀看比賽的球迷來說，這是非常令人失望的。如果球迷經常遇到自己期待的球星缺陣的情況，他們對于球隊和整個 NBA 的忠誠度就會降低。從商業角度來看，這意味着球隊的票房收入可能會減少，贊助商也可能會重新評估與球隊或球員的合作關系。例如，如果一個贊助商發現自己贊助的球星經常不出戰比賽，導緻自己品牌的曝光度降低，他們可能會減少贊助金額或者尋找其他更有曝光度的合作對象。這無疑會對 NBA 的經濟産生連鎖反應，影響到整個聯盟的财政狀況。
第三，短視頻的全面興起也在挑戰 NBA。從更宏觀的角度來看，NBA 面臨着時代變化帶來的巨大挑戰。在電視時代，由于缺乏優質的長視頻内容，NBA 激烈的比賽成爲了人們的最愛。球迷們會在固定的時間守在電視機前觀看比賽直播或轉播。然而，随着短視頻時代的到來，内容呈現出爆發式增長。消費者的注意力被嚴重分散，他們更願意去看更有趣、更符合自己大數據特征的短視頻。短視頻具有内容簡潔、趣味性強、易于傳播等特點，能夠滿足人們在碎片化時間内的娛樂需求。相比之下，NBA 比賽這樣的長視頻需要觀衆花費較長時間和精力去觀看，其競争力逐漸下降。
與此同時，觀衆的娛樂消費習慣發生了根本性的改變。在現代社會，人們的生活節奏加快，時間變得更加碎片化。他們希望在短時間内獲得更多的娛樂刺激。短視頻平台通過算法推薦，爲用戶提供個性化的内容，滿足了用戶快速獲取娛樂的需求。而 NBA 比賽的觀看需要觀衆有較長時間的空閑，并且需要集中注意力。這種消費習慣的改變使得 NBA 的潛在觀衆群縮小，尤其是年輕一代觀衆，他們更傾向于在閑暇時間浏覽短視頻而不是觀看一場長達兩個多小時的籃球比賽。
第四、中國面孔的缺失也在一定程度上影響 NBA。姚明在 NBA 的時期，是中國觀衆關注 NBA 的黃金時期。姚明作爲中國在 NBA 的标志性人物，他的每一場比賽都吸引了大量中國觀衆的目光。他不僅是休斯頓火箭隊的核心球員，也是中國籃球的驕傲。他的存在，使得中國市場對 NBA 的關注度達到了一個前所未有的高度。在中國，NBA 的相關産品，如姚明的球衣、火箭的周邊産品等，都有着巨大的銷售量。同時，NBA 在中國的轉播權也因爲姚明的影響力而價值倍增。各大贊助商也紛紛借助姚明的人氣在中國市場開展與 NBA 相關的推廣活動。
現在的 NBA 賽場上缺乏中國面孔，這使得中國消費者對 NBA 的興趣逐漸降低。雖然 NBA 也在努力推廣在中國的市場，如舉辦中國賽等活動，但沒有中國球員的深度參與，這些活動的影響力相對有限。中國觀衆對于 NBA 的情感聯系不再像姚明時期那樣緊密。
因此，NBA 目前面臨着收視率下降和經濟困境等一系列問題，這是多種因素共同作用的結果。當然，NBA 作爲一個具有強大底蘊和商業運作能力的體育聯盟，仍然有機會通過轉型和創新來應對這些挑戰，隻是 NBA 已經到了必須要轉型的關鍵時期，能不能真正實現突破也正在考驗着 NBA 的聯盟經營者們。當一個時代過去的時候，NBA 能否迎來一個全新的時代呢？
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