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談心社
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時隔三年，中國明星重新 " 殺 " 回各大時裝周，連帶最近的熱搜，都是 " 你方唱罷我登場 " ——
前有程潇、許光漢、宋雨琦在米蘭時裝周上同框亮相，引發熱議；
後有劉亦菲、周冬雨在巴黎時裝周同場看秀，喜提頭條。
劉亦菲、周冬雨在社交媒體上發布的圖片
内娛明星們光鮮亮麗前往各大秀場，在鎂光燈下産出一系列氛圍感十足的大片。
刷屏式營業不停，鉚足了勁打算一出風頭。
微博 @詩詩的小闆報 @喜歡倪張嘉倪工作室 @格調人文
同樣熱情高漲的還有粉絲們。
不少粉絲特意趕到秀場外高調應援，隻爲展示哥哥在海外的人氣有多猛。
粉絲在米蘭爲蔡徐坤應援 / 微博 @蔡徐坤工作室
不能趕往大洋彼岸的粉絲們，則專注在線應援，整理各種數據爲偶像搖旗呐喊。
粉絲整理的蔡徐坤時裝周成果
還有部分粉絲，在愛豆動身去時裝周前，就早早做好了應援計劃，隻爲撐出 " 最大牌面 "。
成毅粉絲制作的部分應援海報
一舉一動，無不展示出這屆明星對時裝周的重視程度。
這年頭，怎麽時裝周也成了明星們的必争之地了？
中國明星，在時裝周 " 殺 " 瘋了
自從大中華區消費潛力凸顯，越來越多的奢侈品牌就開始傾向與内娛明星合作，時尚圈與娛樂圈的結合空前緊密。
不少明星将參加大牌雲集的時裝周，作爲開拓自己時尚版圖的重點之一。
從官宣參加時裝周那一刻起，明星們就得打起十二分精神積極營業。
機場出發照必不可少，工作室精修圖留給粉絲 " 舔屏 "。
即使來不及出圖，花式自拍也得安排。
畢竟要高調向全世界宣布：" 時裝周，‘老娘’殺回來了！"
精美的行程表按時呈上。
不僅方便吃瓜群衆們及時跟上明星的看秀腳步，還能展示工作室的優越審美。
一套下來，從機場出發到看秀現場，從氛圍生圖到撩人随拍，熱搜輪番上個不停。
這一系列讓人眼花缭亂的操作，還隻是 " 開胃小菜 "；
大秀拉開序幕後的 " 厮殺 "，才是真正引人矚目的 " 滿漢全席 "。
拍一套堪比雜志封面的秀場大片是基礎操作；
微博 @蔡徐坤工作室 @周冬雨工作室
把拍攝場景移到室外，産出相當 " 貴氣 " 的營業照，才有可能精彩出圈。
劉亦菲、成毅在社交媒體上發布的圖片
一些多次參加時裝周明星，還會曬出随性松弛的遊客照，來展現自己的雲淡風輕。
微博 @章子怡
看秀時被安排的座位，也大有講究。
時尚圈不成文的規矩是，看秀坐在第一排不算什麽本事，得坐在品牌 CEO 和主理人身邊才是最高待遇。
微博 @章子怡工作室 @周冬雨工作室
李宇春在看秀時，坐在了開雲集團（旗下包含 Gucci、BV、Saint Laurent 等奢侈品牌）老闆夫婦身邊，不少粉絲就引以爲傲，認爲這是品牌給予的極高待遇。
除此之外，明星們看秀時穿的服裝同樣備受關注。
" 是當季還是超季，是高定還是成衣，是首穿還是二手 "，成了不少網友判斷明星咖位的依據。
劉亦菲、宋佳在社交媒體上發布的圖片
一般來說，" 穿得越新，咖位越大 "，能穿上超季服裝往往被視爲 " 品牌親兒子 / 閨女 "。
李宇春穿的是品牌即時發布的 2023 秋冬系列 / 微博 @李宇春瘋狂工作室
就算服飾、座位不夠 " 大咖 "，也還有方法花樣找補。
如果在看秀現場，或 After party 上能夠和跟品牌 CEO、主理人，或者是知名時尚雜志的主編親密合影，也算該明星受到時尚認可的一個重要标志。
蔡徐坤、杜鵑與 Prada 首席設計師 Miuccia 合影；劉詩詩與 TOD'S 創意總監 Chiapponi 合影
同時，因着時裝周的看秀群體，除了品牌邀請外，還有部分會自費前去。
所以不少明星高調曬出品牌方的邀請函，證明自己是品牌親自邀請去的，看秀 level 并不低。
微博 @- 王楚然 -
有網友犀利道出這屆時裝周給人的觀感：
" 一眼望去，紛紛都在比待遇 "。
費勁去時裝周，圖什麽？
内娛明星費盡心思擠進時裝周，花式營業比待遇，僅僅是爲了刷臉、出風頭？
微博 @- 王楚然 -@劉令姿 __
在大衆心中，最直觀的 " 時尚 " 便是穿着得體、易于模仿。
楊幂在成爲輕奢品牌 Michael Kors 的全球代言人、幾次受邀參加時裝周後，時尚 level 提升了不少。
成爲代言人前的穿搭、成爲代言人後的穿搭 / 微博 @嘉行楊幂工作室 @MichaelKors 邁克高仕
資源加持下，她逐漸摸索出 " 幂式 " 穿搭 style，吸引了衆多穿搭粉。
微博 @楊幂
穿搭的熱度轉化成超強帶貨實力，讓楊幂成爲内娛名副其實的帶貨女王，商業價值直線上升。
某博主發帖表示，因爲楊幂，同款戒指賣爆了
可以說，有了 " 時尚标簽 " 的明星，總顯得更有 " 商業價值 "。
而當明星的時尚形象成功樹立起來後，随之而來的就是娛樂圈幾乎人人渴望的大牌代言資源。
倪妮作爲當今娛樂圈紅毯 " 定海神針 " 之一，早年因着 " 超會拍照 "" 穿什麽都時髦 "，成爲行走的時尚穿搭教科書。
微博 @GUCCI
也許正是看中了她松弛自然的時尚形象和不輸給超模的表現力，GUCCI 在 2019 年便将她的 title 從品牌大使升級爲品牌代言人，并合作至今。
微博 @倪妮 V
也因着 " 時尚 " 這一标簽，倪妮的代言幾乎一水大牌，遠超不少同咖位小花。
倪妮是 " 藍血 " 品牌 GUCCI 代言人，同爲 "85 花 " 的唐嫣 2020 年才代言 " 紅血 " 品牌 Valentino
此外，明星們前往時裝周刷臉、争取大牌時尚代言，也是爲了更好地打響國内外知名度。
李冰冰 2008 年拿下了萬寶龍亞太區的珠寶品牌代言人，成爲了第一位代言國際奢侈品的華人女演員，這份代言成了她走上國際軌道必不可少的助攻。
在那之後，她接拍了《功夫之王》《雪花密扇》等好萊塢大片，并且在 2012 年成爲了 GUCCI 首位全球全線代言人，逐漸坐穩了 " 大花 " 位置。
李冰冰爲 GUCCI 拍攝的腕表大片
利用 " 時尚 " 帶來的知名度反哺影視資源，形成事業發展的正循環，才是明星們 " 拼命 " 追時尚的意義。
且看這兩年風頭正盛的 " 小花 " 邱天，最初爲人熟知，便是因爲參加金雞獎頒獎典禮時穿了一襲亮眼綠裙。
高挑清冷的時髦形象，讓當時還是新人的她成功出圈，關注度和時尚資源雙收。
微博 @這是邱天
" 時裝周刷臉——樹立時尚形象——拿到大牌代言——全球刷臉——知名度反哺演藝事業——時尚形象更上一層樓 "，在無利不起早的娛樂圈，這事早就形成了一套閉環。
由此，明星争着去時裝周，也就不足爲奇。
真正" 殺 "瘋的，隻有作品
縱觀中國明星征戰時裝周的曆史，起初不外乎是因爲有作品傍身，再加自身号召力強而被品牌力邀。
王菲亮相 CELINE 2017 春夏系列秀場 / www.pinterest.com
亦或是像劉雯、賀聰等走出國門的超模一樣，在時裝周拓展事業版圖。
Bottega Veneta 2023 FALL / The Row 2024 Resort
直到時裝周透出的 " 高大上 "，在國内換成了直觀的實績、人氣時，" 時裝周刷臉 " 才漸漸變了味。
明星時裝周相關話題的微博閱覽量明顯高于同時期的普通營業微博
隻是 " 時裝周刷臉 " 這一捷徑，真的百試百靈嗎？
這屆米蘭時裝周上，劉雨昕的 Dior 之行似乎就遇到了 " 滑鐵盧 "。
不少人關注到她和 Dior 品牌大使 Jisoo 金智秀看秀的待遇差異。
先是有網友發現，金智秀和 Dior 公關總監攜手高調入場，但同爲看秀嘉賓的劉雨昕，則需要排隊入場。
www.pinterest.com
之後兩人的看秀服裝也在社交平台上引起了不小争議。
Dior 給劉雨昕準備的是 2023 年春夏系列，給金智秀的則是更晚發布的 2023 年早秋系列改良版。
時尚圈默認的規矩：穿上越新的衣服，代表品牌待遇越好。/ 微博 @劉雨昕 ins@sooyaaa__
國内不少吃瓜群衆都因爲這一差别，而對劉雨昕自動 " 降咖 "。
還有網友發現，Lanvin 秀場上代言人成毅并沒有坐在品牌 CEO、主理人，或者時尚圈名人身邊。
在不少人看來，這就是品牌不夠重視的舉動。
" 時裝周刷臉 " 這一捷徑，好像漸漸開始失靈。
取而代之的是，靠作品大火後，用實力敲開時尚界的大門。
最好的例子，便是隔壁韓國。
韓流成功出海，當下的奢侈品大牌們也似乎對韓流明星愈發寵愛。
作爲 BLACKPINK 的成員，金智秀拿下了法國版《VOGUE》的 3 月刊封面，成爲法版創刊以來，首位拿下單人封面的亞洲女星。
法國版《VOGUE》2023 年 3 月刊
和金智秀在同一個組合的 Lisa，也是奢牌 CELINE 的全球品牌大使。
Lisa 在 CELINE 成衣秀場
中國明星中，也不乏用作品 " 殺 " 入時尚界的例子。
作爲華人影壇裏取得電影國際獎項最多、成就最高的女星，張曼玉同時也是時尚界的寵兒。
二十五年前，她就被邀請爲愛馬仕走秀。
Hermès Fall 1998 RTW
時間拉近一些，劉亦菲接拍迪士尼電影《花木蘭》，成爲首個華人迪士尼公主後，拿下了頂奢品牌 LV 的全球代言人 title。
微博 @迪士尼電影 @路易威登
當作品成爲足以傍身的 " 硬通貨 " 時，不需過于費力，自然能成爲品牌和時尚活動的 " 座上賓 "。
金球獎影後楊紫瓊，是各大時尚活動、雜志封面的 " 座上賓 "
" 任何值得去的地方，都沒有捷徑可走。"
靠着精修美照和各種合影 " 殺 " 來 " 殺 " 去，最終還是比不上 " 作品殺 "。
隻希望内娛明星們别等到空有名氣、毫無底氣的時候才發現，靠作品說話的年代，從未遠去。
