" 中國賽季 " 再度助推 " 網球熱 "，但網球産業要想接住這波 " 潑天富貴 "，還需在場地資源、人才培養、賽事運營等方面做出更多努力。本文來自微信公衆号：出行一客 （ID：carcaijing），作者：謝璐，編輯：王靜儀，題圖來自：AI 生成
文章摘要
中國網球熱潮興起，面臨場地、人才、運營挑戰。
• 網球熱潮：中國賽季推動網球受衆和市場增長。
• 市場潛力：預計 2029 年市場規模達 624.9 億元。
• 挑戰待解：場地、教練、資源供不應求。
近日，2024 中國網球公開賽（中網）、2024ATP1000 上海大師賽和 WTA1000 武漢網球公開賽等一衆網球賽事舉辦，吸引全球衆多頂尖的網球選手參與，觀衆反響火熱。
據央視報道，2024 中國網球公開賽觀賽人流量預計達到了 30 萬人次，較去年預計增長 50%，門票總收入突破了 8000 萬元，創下了中網門票銷售曆史新高，較去年上漲 60%。
9 月 28 日，鄭欽文在中網進行首場比賽，官方微博發文稱，該日中網園區觀衆流量共約 3.9 萬人，現場座無虛席，" 鄭欽文熱 "體現得淋漓盡緻。
同樣，國慶期間，2024ATP1000 上海大師賽的觀衆情況也非常熱烈，官方數據顯示，每天超過 2 萬人次的觀衆入場觀賽，官方紀念品商店每日銷售額超過一百萬元。
2024 上海大師賽的現場，王靜儀 攝
2024 年全球最後一場 WTA1000 賽事武漢網球公開賽也圓滿落幕，據報道，決賽當天有大約 1 萬 5 千名觀衆到場觀賽，爲選手們加油助威。
今年夏天，中國網球運動員鄭欽文在 2024 巴黎奧運會奪得奧運女單冠軍，讓網球在中國火了一把。
整個暑期，北京、上海等地的多個網球場一直處于被訂滿狀态。網球相關消費強勁增長，在淘寶平台，鄭欽文奪冠時穿的同款 T 恤，相關搜索量在一周内環比上升 111%，價格一千多的 " 鄭欽文同款 " 網球拍，成交量也同比暴漲。
而後，" 中國賽季 " 再度助推 " 網球熱 "，爲中國市場注入巨大的潛力。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024 年中國網球運動市場規模将達到 367.5 億元，後續将保持 11% 的年複合增長率，預計 2029 年可達到 624.9 億元。
然而，火爆的網球市場背後，中國網球在場地資源、人才培養、賽事運營等方面所面臨的問題，都需要被看到。
中國有超 2000 萬網球人口
2024 年，網球運動在全球範圍内掀起了一股熱潮。
今年春夏，歐美網球題材電影《挑戰者》熱映，期間開展的網球主題宣傳活動，點燃了大衆在社交媒體上的讨論，并極大地提升了網球風潮的流行程度。
巴黎奧運會期間，鄭欽文奪下的奧運女單冠軍，更是爲網球運動在中國帶來了極大的曝光度與流量。時至 10 月 11 日，" 鄭欽文 "" 網球 " 等相關詞條，在中文社交平台上已達到了億萬級别的搜索與浏覽量。
截至發文 30 天内微博 " 鄭欽文 "" 網球 " 詞條數據總覽，圖源：微博截圖
2024 年美國網球公開賽（美網）在 8 月 26 日至 9 月 8 日舉行，作爲本年度最後一項網球大滿貫賽事，吸引了全球網球愛好者的目光。據美網官網數據，2024 年美國網球公開賽的觀衆參與情況非常熱烈，三周的比賽時間内，共有 105 萬名球迷前來觀看比賽，比 2023 年增加了 8%。
" 中國賽季 " 再次助推 " 網球熱 "。前不久，2024ATP1000 上海大師賽和 WTA1000 武漢網球公開賽均圓滿落幕，觀衆反響火熱，門票、紀念品等營收均創下曆史新高。
實際上，不僅僅是今年，近年來，網球正快速走入中國大衆視野。
中國市場與媒體研究（CMMS）的調研數據顯示：2004 年，内地網球愛好者爲 197 萬人，2007 年約 400 萬人，2010 年初達到 1200 萬人。
而進入 2021 年，國際網球聯合會 ITF 的統計顯示，全球 41 個國家的網球總人口爲 8718 萬人，排名前三位的國家分别是美國 2164 萬人（占 24.8%），中國 1992 萬人（占 22.9%），印度 887 萬人（占 10.2%）。
盡管中國網球在數量規模方面處于世界前列，但就人均來看，在全球仍處于相對偏後的位次。
在中國，2000 萬的網球人口，僅占總人口的 1.42%。美國和德國作爲網球運動的傳統強國，其網球人口比例分别爲 6.52%、7.34%。
這正是潛力所在。
艾媒咨詢數據顯示，2024 年中國網球運動人數将達到 2381 萬，預計在 2029 年可突破三千萬。龐大的人群基礎爲中國網球的發展提供了有力支持，而鄭欽文的奧運金牌，也成爲中國網球産業熱度升溫的催化劑。
從網球裙到賽事，創造百億市場
如此熱潮下，市場的熱度将不斷轉化成消費，艾媒咨詢數據顯示，2024 年中國網球運動市場規模将達到 367.5 億元，後續将保持 11% 的年複合增長率，預計 2029 年可達到 624.9 億元。
其中網球産品（包括運動服裝、鞋類、配件、設備）的市場規模尤爲顯著。據歐睿網球市場研究數據顯示，中國網球産品市場規模從 2019 年的 45 億人民币增長至 2023 年的 58.8 億元，預計到 2024 年，中國網球産品市場規模預計将達到 64 億人民币，年增長率保持在高個位數。
從市場份額分布來看，網球服裝及其他配套産品占據網球用品市場的較大份額，約爲 53%，鞋類占比 33%，配件和設備占比 14%。
我們還注意到，消費者對網球用品的需求逐漸從基本的功能性需求轉向高品質、個性化需求。例如，網球裙等女性運動服飾細分市場受到熱捧。
唯品會數據顯示，7 月以來平台網球裙銷量同比增長 91%。淘寶上，鄭欽文同款的網球裙成爲熱門搜索，價格 469 元的 Nike" 鄭欽文同款 " 網球裙，截至 10 月 12 日銷量已突破一萬件。
與此同時，國内外知名運動品牌在網球市場中的競争也日益激烈。
據中研普華研究院《2024 — 2029 年中國網球市場深度調查研究報告》，國際知名品牌如阿迪達斯、耐克等在中國網球市場占據重要地位，憑借其品牌影響力、産品質量和技術優勢在高端市場占據較大份額。
而本土品牌如安踏、361 度、李甯等也在積極拓展網球市場，通過不斷創新和營銷策略調整逐漸在中低端市場站穩腳跟，并開始向高端市場發起挑戰。例如，李甯在 2024 年夏季也開始涉足網球賽事，贊助了首屆中國青少年網球城市挑戰賽。
網球賽事市場方面，" 鄭欽文熱 " 效應明顯，觀衆對賽事的關注度上升，也帶動了相關消費的增長，中國網球賽事的商業化程度正不斷提高。
根據官方數據，2024 年中國網球公開賽（中網）的現場觀賽人流量刷新賽會紀錄，鄭欽文中網首秀當日，園區人數達到 3.9 萬人，上座率高達 95%，門票總收入超過 8000 萬元，創下曆史新高。
2024ATP1000 上海大師賽，國慶期間每天超過 2 萬人次的觀衆入場觀賽，官方紀念品商店每日銷售額超過一百萬元。首次承辦的 2024ATP250 杭州公開賽，也吸引了 3.2 萬名觀衆前來觀賽，熱門場次上座率達到 84%。
2024 上海大師賽的現場，王靜儀 攝
2024 年中網的贊助商數量相比去年有所增加，采用了 "1 個首席 +3 個鑽石 +8 個白金 " 的贊助商模式，還有 11 個獨家合作夥伴和 8 個供應商，贊助商來自服裝箱包、金融機構、日常食品和家居裝修等多個領域。
網球培訓市場同樣火熱。美團數據顯示，7 月以來，網球運動的搜索量同比去年增長超六成，網球體驗課、網球培訓季度課包在平台熱銷，網球運動相關團購訂單量同比增長 172%。
天眼查數據顯示，從 2023 年開始，" 網球俱樂部 " 培訓相關企業，注冊數量明顯呈現上升趨勢，現存網球俱樂部相關企業 1493 家。其中，青少年培訓市場也呈現出快速增長态勢。
随着中國網球運動的普及和市場潛力的顯現，越來越多的資源和投資正在進入網球産業。
據中研網，網球行業在全球範圍内呈現出蓬勃發展的态勢，市場規模持續擴大。在中國市場，随着消費者需求的多樣化和市場競争的加劇，網球行業将迎來更加廣闊的發展前景。
" 貴族 " 運動難上手
熱潮之下，衆多原本持觀望态度的人群被吸引到了網球場邊，但大家很快發現，網球被稱爲 " 小衆貴族運動 " 不無道理。
網球的難度高于我們熟知的羽毛球、乒乓球等運動。從硬性條件上看，網球拍的重量在 250 — 350g 左右，是羽毛球拍和乒乓球拍的三倍。标準網球重 56.7 — 58.5g，是标準羽毛球重量 5g 的 11 倍，是标準乒乓球重量 2.5g 的 23 倍。
另外，網球場地也很大，單打網球場地大約是單打羽毛球場地的 3.5 倍，是乒乓球場地的約 24 倍，一片标準的網球場地占地面積不小于 670 平方米。
因此，網球對體力、耐力和全身協調能力都有着很高的要求。美國體育委員會的數據統計顯示，一個大約 68 公斤的運動愛好者在一小時的單打比賽中可以燃燒大約 544 卡路裏的熱量，這與輕松跑一小時所消耗的熱量相當，而網球比賽可能持續數小時，其對體力的消耗量可想而知。
由于網球的難度較高，許多人傾向于選擇聘請教練或參加課程來學習。然而，不少人在入門第一步就被價格 " 勸退 "。
網球私人課程通常價格較高，資深教練的私人課程可能每小時收費 400 元— 500 元人民币，在一線城市可能更高。團體課程則因爲費用分攤，價格相對稍低。
場地使用費也是一筆費用，這可能包含在課程費用中，或者需要單獨支付，且室内室外網球場的收費不一，價格從幾十到幾百元每小時不等。
除了教練費、場地費等基本支出，網球的另一個花銷大頭就是裝備費用。
網球的裝備有很多，據不完全估計，有網球、網球拍、網球帽、網球服裝、網球鞋、網球包、手膠、頭帶腕帶、減震器、運動毛巾等等。
從入門到專業，網球愛好者在這些上面的花銷通常是千元起步，上不封頂。這樣看來，淘寶上 1000 — 2000 元一支的球拍，幾乎可以說是學習網球過程中最小的一筆支出。
小紅書博主分享的初學網球開銷，圖源：小紅書截圖
網球的入門時間也比較長。
美國網球協會創立的網球水平評級系統 NTRP（National Tennis Rating Program），将球員的技能水平從 1.0（初學者）到 7.0（國際專業級選手）進行分級。
要達到 2.5 級的入門水平，球員掌握一些基礎技巧，并能夠參與雙打比賽，這意味着至少 20 節專業課程的訓練，通常持續幾個月到一年的時間。
由此可見，網球這一所謂 " 貴族 " 運動，所消耗的不僅是各種教練、場地、裝備等累積起的高昂費用，還包括自身時間與精力的大量投入。培養一名職業網球選手，更是需要巨額的經濟投入。
當下，中國網球的青少年培養體系正在從傳統的舉國體制向多元化發展，包括國家培養、地方隊培養、社會俱樂部培養和家庭培養等多種模式。例如，2022 年中國網球協會推出針對青少年網球運動員培養的 " 壓茬計劃 "，旨在通過國家、省市、社會、個人、家庭的共同努力促進網球人才培養。
這種多元化趨勢爲網球人才培養提供了更多機會，但同時也帶來了資源整合和質量控制的挑戰。據報道，在中國青少年網球培訓市場的快速發展中，市場規範缺失、價格過高、長期發展規劃不足等問題逐漸暴露。青少年網球選手的培養模式仍在探索中，需要時間來逐步調整和優化。
在中國，網球的普及還面臨着一定的挑戰。
場地和教練供不應求
" 大家可能會有一個認知偏差，認爲打網球的人很多，就覺得我們網球産業很發達，這與現實是有些距離的 …… 我們一方面要爲鄭欽文喝彩，但一方面我們要反思，我們的網球産業真的發達嗎？" 國家體育總局 " 體育文化與體育宣傳發展戰略研究中心 " 高端智庫骨幹專家、廣州體育學院教授曾文莉這樣講到。
今夏網球市場火爆的背後，不僅是網球參與人數的暴增，更是網球場館與教練等資源的供不應求。
根據 ITF 的數據，網球場數量排名前兩位的國家分别是美國 214112 片（占 37.0%），中國 49767 片（占 8.6%）。
而兩國的網球人口相當，都是 2000 萬的水平，這意味着，在中國，大約每 400 位網球愛好者共享一片網球場，而在美國，每 101 人共享一片網球場。
教練方面，2021 年全球共有 149110 名網球教練，中國的網球教練人數爲 11350 人，占全球教練總數的 7.6%，這意味着平均 1754 名網球愛好者才能分配到一位網球教練，遠低于世界平均水平（584 人 / 每位教練）。
2021 年全球網球俱樂部數量達到 115584 個，北美和歐洲的俱樂部數量占全球 80% 以上，而擁有近 2000 萬網球人口、近 5 萬片網球場的中國，隻有 800 個網球俱樂部，全球占比爲 0.69%。
2019 年，中國網球協會副主席、國家體育總局網球運動管理中心主任劉文斌在 " 中國網球協會發展規劃與戰略研讨會 " 上指出，中國網球的發展面臨很多突出問題，如網球人口基礎薄弱，競技運動水平不高，教練員能力水平不高，青少年後備人才匮乏，網球市場有待培育和開發，網球文化需要大力普及和推廣等。
網球運動需要較高的經濟投入，随着中國經濟的發展，人均 GDP 的提升促進了文化體育消費的增長，但網球運動的普及仍需時間。
首先，網球作爲一項設施要求較高的運動，其場地建設和維護成本較高。建造網球場，涉及到土地、建築、維護、運營等各方面的費用，每一項都價值不菲。根據網上公開信息，綜合考慮各種因素下，一個标準網球場的總費用可能在幾十萬到幾百萬人民币之間。
與一些傳統優勢項目相比，網球在資源分配上不占優勢。根據 2021 年國家體育總局數據，中國有超過一百萬塊的籃球場地，乒乓球場地超過 88 萬個，而網球場地在中國隻能從屬于不到 20 萬個的 " 其他場地 "。
圖源：國家體育總局官網截圖
有研究分析了中國網球公開賽的商業運營模式，指出賽事的運作主體爲政府部門，運營機制采用半市場化機制，在向市場化、商業化過渡中還存在一定的差距。還有文獻提到，中國網球賽事的商業化運作與網球發達國家相比存在差距，尤其是在賽事收入、專業化人才、品牌管理、賽事運作等方面。
此外，點播與轉播等的授權費用，也是國外網球賽事的收入來源之一。根據報道，ESPN（美國娛樂與體育節目電視網）與美國網球協會達成爲期 12 年的轉播權續約協議，總計轉播費用爲 20.4 億美元。但中國媒體與大衆對内容的付費購買意願比較低，同時，媒體對網球的報道和關注程度相對較低，也會使得網球缺乏足夠的曝光度，限制網球文化在公衆中的傳播。
據中研網，中國網球市場在未來幾年将繼續保持快速增長的态勢。如此形勢下，龐大的網球人口與市場呼喚更多資源與投資的進入。
值得注意的是，中國不少地方政府在積極推動網球運動的發展。據報道，湖北省京山市在國家體育總局的試點批準下，自 2017 年起，已經發展出網球運動協會會員 23 萬人，每年業餘參與網球鍛煉人口約 35 萬人，全市網球場達到 346 個。
同時，中國網球賽事的商業化運作也在逐步推進，據報道，2024 年中網的獎金達到 1314 萬美元，再創曆史新高。國内網球俱樂部數量的增長，也顯示了市場的活力和潛力。通過各界努力，中國網球産業正朝着健康的方向發展。
