圖片來源 @視覺中國
文｜刺猬公社，作者｜石燦，編輯｜園長
" 開年即決戰。" 刁龍是全球數字營銷大數據公司有米雲品牌市場 VP。開年後，他與同事南下廣州，訪企業、辦沙龍，" 經過居家和物流中斷的折騰後，開年後，商家憋足勁要搞錢 "，參與人數衆多。
刺猬公社從多個行業、多位接受訪談者的情緒中總結出：文娛數字内容行業，那股積極的氛圍 " 起來了 " ——從 2023 年春節檔創造最快破百億紀錄，橫店影視城開機劇組多了，《中國奇譚》《三體》和《狂飙》等作品掀起許久不見的讨論熱潮，愛奇藝的股價猛漲 ......
" 解凍 "，同樣是刺猬公社了解到的關鍵詞——文娛行業多個公司高層，要麼在準備出差，要麼在出差的路上。曆經三年，冰封的海面開始松動，文娛行業迎來屬于自己的小陽春，并且将這股暖流擴散開來。
" 開門紅 "
熱烈的情緒最初是從電影院裡蔓延出來的。
知名影評人、制片人藤井樹看完了春節檔上映的六部電影，切身感受到了電影院裡人頭攢動的人群氛圍，不論是晚上還是白天，上座率都很高。
" 能感受到觀衆的觀影意願非常強烈，真切地感受到了人氣的回歸。" 藤井樹告訴刺猬公社，她是在晚上 12 點觀看《無名》的，她估算那場的影院上座率有 60%，很多觀衆是情侶，大家沉浸在電影情節中，等到字幕結束，所有人才走。
" 那種感覺還挺讓人享受的。" 她說，今年一開年，大家都被激活了，整個春節檔，發行的、宣傳的、片方的人真是熱鬧得不行。過完年後，藤井樹有個強烈的感受：電影業要複蘇了，不斷有新的項目準備開始、聊新的項目。
社交媒體營造的輿論場更加熱烈。
春節檔電影微博熱度報告顯示，" 最熱鬧春節檔 " 回來了，微博網友熱議春節檔遠超 2022 年熱度，同期電影微博條數 3.7 億，網友互動量 26.8 億，話題閱讀量 659.3 億，同比增長 195%。
2023 年春節檔總票房 67 億，創造曆史第二佳績。第一名是 2021 年的 78 億。貓眼專業版數據顯示，在相對緊湊的預售期内，大年初一取得 13.5 億，後續展現了檔期日均 10 億階段以來曆史最佳走勢；不同于 2021 年初三适逢情人節，今年春節檔憑借影片自身的發酵，同樣實現了小幅上揚。
春節檔對 " 喚醒 " 觀衆的觀影習慣尤為顯著。貓眼專業版的數據顯示，檔期内，隻看一部電影的觀衆比例仍然高達 86%，而 " 多看幾部電影 " 的觀影習慣需要長期培養。令人愉悅的好消息是，線下終端經過一輪洗滌後，即将迎來曙光。
春節檔結束後，大批電影片單立馬接棒，包括《黑豹 2》《消失的她》《斷網》《風再起時》《中國乒乓》《困在心緒裡的兒子》《蟻人與黃蜂女》等等，相繼上映。
藤井樹判斷，觀衆的熱情還在延續，電影行業在 2020 年 ~2022 年積累的、未上映的影片數量會在接下來兩年逐步消化，既有老片釋放，也有新片産生。廣電總局的數據顯示， 2023 年 1 月，全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共 20 部、633 集。
" 我有一種感覺叫萬象更新。但不能說一下子回到頂峰時期。" 藤井樹說，電影行業不是孤立存在的行業，而是與金融業、國家的政策緊密相關，各個行業看好電影業，行業裡有資源才會越來越好。
電影業一定是随着文娛大盤的複蘇而複蘇的。
春節期間，《中國奇譚》《三體》和《狂飙》等劇集伴随着國人度過寒冬。其中，綜合百度、微博、微信、抖音等平台的數據來看，觀衆對于《狂飙》的讨論度最高。
" 對人物的刻畫是最成功的地方，它不再把黑幫老大拍得那麼臉譜化，觀衆願意看活生生的人，白中有灰，黑中也有灰，很多人性的灰度被展現出來了。" 藤井樹評價到，" 我不忍心用爛尾來形容它的結尾，我覺得他們已經做到了他們能力範圍内的最好程度。"
文娛行業需要一次振奮人心的勝利，愛奇藝也需要一劑新的興奮劑，《狂飙》起到了這般作用。有消息預測，收官之日，愛奇藝會員突破 1.2 億，股價也随之 " 狂飙 "，收漲超 9%，至此年内，愛奇藝股價累計漲幅達 37.92%。2023 年初，市值突破 63 億美元，資本市場給予了最好的回應—— " 開門紅 "。
" 明顯活躍起來了 "
長視頻平台的線下活動，正在回歸。
2 月 8 日，優酷舉辦了新号角電視劇創新發展論壇，鄭曉龍、傅東育、張挺、楊陽等十餘位導演，都出現在了台下。而媒體、嘉賓的悉數到場，也都讓許久不見的線下活動氛圍更熱。
優酷副總裁謝穎在論壇開始前總結到，長視頻平台經過一年的集體降本增效，确實讓整個行業的發展穩中向好。一方面，劇集質量普遍回歸，2022 年，全民爆款和分衆精品都不缺；另一方面，演技不及格的流量退潮，實力派演員再次站到了主場，走了一段彎路的劇集行業，正在重回正軌。
行業生态變得健康起來，創作者也得到了長足的重視。論壇最後，優酷發布 " 新号角青年導演扶持計劃 "，鄭曉龍導演擔任戰略顧問，傅東育、張挺、楊陽三位導演擔任藝術指導，為行業挖掘、培養更多有能力的新人，為好内容的創作儲備人才。
内容方法論的積累、創作者的儲備、制作流程的工業化等方面，都得到了長足的發展。長視頻平台穿越漫長的周期，站在了春天的節點，等待更多種子生根發芽。
春江水暖鴨先知，長期活躍在線下演出門票市場的 " 藍胖子 oppa 票務資訊 " 告訴刺猬公社，線下演出 " 明顯活躍起來了 "。
現在國内演出市場最先活躍的城市是中國澳門和中國香港，與此同時，韓國藝人與港澳藝人的演出活動走在線下演出前列。
" 有周傑倫、陳奕迅、林俊傑為代表的港台藝人，有 BLACKPINK、NCT dream、itzy 為代表的韓國愛豆。" 藍胖子 oppa 票務資訊表示，" 最近内地最火的當屬 TFBOYS 十周年演唱會了，據說場館附近的酒店都搶完了。"
" 人氣高的藝人，演出票價也最高。" 藍胖子 oppa 票務資訊用韓國市場舉例，YG 旗下的女子藝人團體 BLACKPINK 價格最高，韓國 SM 旗下男子組合 NCT 的 "00 後 " 少年團隊 NCT DREAM 演出票價也不便宜。
" 能讓票價上漲的因素，除了明星本人的人氣價值和粉絲群體的購買力，剩下就是市場主導。" 藍胖子 oppa 票務資訊稱，最終還是供求關系影響價格。近期，每天都有超過 50 人向藍胖子 oppa 票務資訊咨詢演出票價。
觀衆能觀看線下演出是令人激動的，劇場能重新開啟線下演出甚至讓人淚目。
據文旅中國報道，1 月 18 日，北京人藝開年大戲《正紅旗下》在北京首都劇場成功首演。面對滿場觀衆的熱烈掌聲和喝彩聲，導演馮遠征攜衆主創登台謝幕時激動得喜極而泣，失聲哽咽。" 經曆了去年 11 月 18 日停演，到今天我們打開大幕，和大家一起來完成這場演出，整整 60 天的時間！3 年以來，我們暫停劇場演出，到恢複 30%、50%、75% 上座率，到今天，是第一天我們迎來了 100% 的觀衆！"
國家統計局官網顯示，據對全國 6.9 萬家規模以上文化及相關産業企業（簡稱 " 文化企業 "）調查，2022 年，文化企業實現營業收入 121805 億元，按可比口徑計算，比上年增長僅 0.9%。但文化市場需求整體收縮，從細分行業類别來看，創意設計服務、文化傳播渠道、文化娛樂休閑服務、文化中介服務全部呈下降态勢。
2023 年春節是線下演出的分水嶺。期間，全國旅遊市場快速回暖，旅遊出遊人次同比增長 23.1%。中國演出行業協會根據主要票務平台演出票房數據測算，2023 年春節假期全國營業性演出 9400 餘場，與 2022 年、2012 年相比均有大幅增長；觀演人數 113 萬人次，恢複至 2019 年同期的 85%。
據刺猬公社不完全統計，截至 2 月 8 日，已經官宣線下演唱的明星有李榮浩、SNH48、黃明昊、五月天、痛仰樂隊、周傑倫。其中，不少演唱會是在三年前籌備舉辦，最近才重啟的；TFBOYS 十周年演唱會網傳消息公告一經公布，主辦場地附近的酒店均在短期内被預定完畢，時代峰峻不得不在 2 月 7 日發布聲明，演唱會舉辦時間、地點均在讨論中，并未确定。
" 一業帶百業 "
" 一業帶百業 "，文娛行業迎來小陽春，互聯網行業、消費行業、電商行業走出了寒冬。
數字營銷是諸多線上産業不可忽視的加速器，隻要涉及線上業務，基本上都會産生關聯。對于中小企業來說，他們是數字營銷領域的大多數群體，承接的上下遊商家更多，靈活性更強；整個産業鍊各個環節都在 " 松動 "，文娛行業想要重新啟動，也會在數字營銷上下大功夫。
據刁龍觀察，消費市場普遍遇冷的 2022 年過後，品牌關心的話題，從 " 如何禦寒 " 轉到 " 尋找增量機遇 "，也就是說，品牌要如何重新站上增長浪潮？
商家生意增長的核心指向品牌力。刁龍說，疫情三年，能熬過來的品牌多數不是風口型品牌，而是在很多長期戰略明确、組織力完善、品牌力與産品力優秀的品牌。
最新數據顯示，有米雲的網站日均注冊量比去年年底日均增長了 200%；商家對于抖音投流的熱情在春節後集中釋放。商家普遍意識到做抖音帶貨，僅僅依靠非頭部達人和自然流量很難規模化地把生意起量，需要做規模化的投流。投流的核心痛點在于短視頻素材的制作。
在 ChatGPT 持續火熱的當下，刁龍說，有米雲的産品技術團隊已經充分思考其商業化落地的空間，正在在打磨 "AI 劇本 " 産品提供給商家和品牌，幫助其創意人員更好地生産優質投流短視頻内容。
刁龍告訴刺猬公社，願意重金投入做内容的企業也在增加。比如廣州一家規模比較大的美容醫院，準備花 5000 萬資金投入抖音，用來打通前端抖音公域流量、實現從獲客到私域複購的閉環。
而公司業務擴張，會讓互聯網人才流動起來，創造新的機會。
據新華網報道，2 月 6 日，美團宣布啟動 2023 年第一波社會招聘。此次招聘将提供包括技術、商業分析、産品、供應鍊、運營、設計、市場營銷、職能綜合、金融、銷售客服與支持等崗位類型，開放了超 2200 個具體崗位，工作地遍布北京、上海、深圳、武漢、成都等數十座城市。
此次，美團計劃于一季度招聘約 1 萬人，顯著高于去年同期。在招聘市場緩步複蘇的大背景之下，美團此次招聘從規模及崗位質量上，都向市場釋放了相對積極的信号。
凡此種種，都表明泛文娛乃至整個互聯網内容行業的春天來了，近了。有位知名的互聯網企業家曾表述過這樣的觀點：一家成功的企業要穿越兩次經濟周期，而一個經濟周期大概 8~12 年。那些穿越了周期、迎來了陽春的企業和人們，也将在不久後收獲一份屬于自己的果實。
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