财聯社 5 月 18 日訊(編輯 黃君芝)上周,谷歌正式推出了對标 GPT-4 的大語言模型 PaLM2。據介紹,這是目前最爲先進的大語言模型,其性能已經部分超越了 GPT-4。在 PaLM2 發布後,谷歌就在加緊将其迅速融入核心産品,而如今這一努力正在進入廣告領域。
據内部文件顯示,該公司已經批準了在大語言模型(LLM)的推動下,使用生成式人工智能來自動化廣告及相關消費者服務的計劃。
該文件還顯示,谷歌内部的某些團隊現在正計劃使用由 PaLM 2 驅動的工具,使廣告商能夠生成自己的媒體資産,并爲 YouTube 創作者提供制作視頻的建議。另外,谷歌也一直在爲 YouTube 的青少年内容測試 PaLM 2,比如标題和描述。
此外,對于創作者來說,PaLM 2 則能夠根據相關的主題提供五個視頻創意。
随着 AI 聊天機器人的熱潮迅速席卷整個科技行業,并吸引了華爾街的關注,谷歌及其同行,包括微軟、Meta 和亞馬遜,正急于将自己最複雜的模型嵌入盡可能多的産品中。自去年年底微軟支持的 ChatGPT 首次發布以來,谷歌感受到了前所未有的壓力。
與此同時,在經曆了近 20 年的持續快速擴張後,谷歌已經陷入了連續幾個季度收入增長乏力的困境。自去年以來,由于對經濟衰退的擔憂不斷加劇,廣告商一直在削減在線營銷預算,給谷歌、Facebook 等公司造成了嚴重破壞。以谷歌爲例,今年大多數行業的付費搜索廣告轉化率都有所下降。
谷歌将其最新的人工智能模型推向廣告領域的計劃并不令人意外。上周,Facebook 母公司 Meta 推出了人工智能沙盒(AI Sandbox),這是一個測試平台,可以幫助廣告商有效地構建廣告并改善廣告效果。
此外,Meta 還對 Meta Advantage 新增多個自動營銷功能,通過 AI 和機器學習幫助優化廣告活動效果,在正确的時間向正确的人展示個性化廣告,從而幫助廣告商節省時間和金錢。
最後,上述文件還顯示,除了搜索、電子郵件和電子表格,谷歌還希望利用生成式人工智能産品來增加支出,以提高收入和利潤率。文件顯示,人工智能驅動的客戶支持策略可能會應用于 100 多種谷歌産品,包括谷歌 Play 商店、Gmail、安卓搜索和地圖。