芭比，世界級女頂流！
問大家一個問題！
最近看到最多的顔色是什麽？
《芭比》電影即将上映，世界各地紛紛出現了神秘芭比粉。每天上網沖浪幾乎被她包圍，簡直是把野心鋪滿整個網絡，勢必要走叫好又叫座路線。
關于《芭比》的營銷有多成功
它最近的海報長這樣
碩大的廣告牌
全粉背景+一個芭比字體的日期
"自信"二字
懂的自然懂
So，爲什麽芭比這次能病毒式席卷全網，收攬包括直男直女在内的一衆自來水粉，成爲華納在電影界現象級的營銷案例呢？
Let`s 盤點一下～
1、聯名必不可少
讓燙金Logo成爲流量密碼，過氣女星芭比重回頂流巅峰的第一步就是「聯名」，瘋狂的聯名、無孔不入的聯名！
在電影上映前，
光是被官方認證的聯名就已經多達120多項！
老少通吃的周邊放在一起能再堆出來個
「芭比商場」
放在電影界業内也是屈指可數的存在。
其中最炸裂的是用光了全世界的芭比粉油漆、與愛彼迎合作的、在Malibu建了一棟真實可居住的芭比夢幻别墅。
滑梯、泳池、輪滑廳...動畫片裏有的場景這裏1:1還原。電影上映後還會抽4位粉絲【免費】住。Btw服務生Ken就是男主：高司令！
感覺住完會直接對粉色過敏...
用粉色别墅斬女時，芭比也沒有放過直男
聯名XBOX推出了宅男們最愛的粉色套裝
魯迅曾說：裝備越粉打人越狠
遊戲外全粉手柄，遊戲裏配置芭比同款猛男粉老爺車，不信宅男能擋住她的誘惑
走進現實，瑪莎拉蒂看準商機聯名芭比，推出了定制版Grecale
問就是公主微服私訪下凡時的專屬座駕
時尚領域，紅了60多年的老icon，她的時尚履曆毋庸置疑，沒出電影前高奢們就搶着給她做衣服。
偶爾男友Ken也會被照顧，
順勢沾光罷了！
電影選角敲定後，Margot Robbie成爲女一，作爲香奈兒形象大使，東家更是大手一揮，贊助了電影衣櫥。
香奈兒OS：
代言人選的好，絕佳的廣告位少不了
成片還沒出，花絮裏就能窺探到芭比宏大的香奈兒衣櫥。
還有最近Dua Lipa和Versace聯名的膠囊「芭比」系列
千禧時代重新回歸，在人人想做芭比的時尚風潮下也狠狠分得了一杯羹。
Anyway，聊點老百姓買得起的
和GAP的聯名把一切産品粉色化。整體看下來院長我略失望，不僅報看還給人一種生搬硬套的感覺。
像在大賣場随處可見，
印個花就賣你雙倍價格的文化衫。
另一條賽道上Forever 21選擇曲線救國，退出中國市場後抓住商機，入侵元宇宙推出"芭比聯名款"虛拟服裝。
服裝行業卷生卷死後幾家歡喜幾家愁，誰也想不到這次的黑馬居然花落Zara家。
Zara聯名無預警空降，不隻收割女生，"猛男"也在射程範圍。
騷上天的粉色領巾、牛仔衣、格紋襯衫...本以爲會無人問津，但在小紅書穿搭區博主們的推波助瀾下，居然成了一衣難求的華倫天奴平替。
手機殼界愛馬仕CASETiFY推出了和芭比的聯名手機殼，也是捅了芭比粉們的老窩，早已經是人手一個。
其中最暢銷的是這個可以自己裝修的
"洞門"手機殼
而"洞門始祖"洞洞鞋，當然也有自己的聯名
總結芭比的聯名：
隻有正常人想不到，沒有她聯不了的名
上到百萬跑車，下到商場步行街...華納做到了讓芭比無處不在。現在出門冷不防就會被一抹熒光粉吵到眼睛。
比如：
名創優品，被比40度高溫的太陽更毒辣的熒光粉陳列鋪滿，從人用的到狗用的，還沒進店就已經感覺到了眩暈。
好利來也不輸，碰瓷Blackpink的黑粉色系蛋糕，口味怎麽樣不好說，在"搶眼"這塊也是赢麻了。
光是漢堡就有兩個品牌相繼出來搶占市場，之後還有冰激淩、爆米花、香薰蠟燭。。。。。
這些都隻是冰山一角，之前說了《芭比》的聯名放在一起夠開個「芭比商場」。
就連和它同期上映的競争對手
也出了聯名——
《芭比海默》（不是
宣傳海報不同地區不同版本
宣傳方式：原子爆炸秀
Be like
歐米伽！
寫到這兒已經有點暈芭比粉了！
2、撕逼抓馬雖遲但到
造勢的同時沒有讨論怎麽行！！
華納當然也注意到了這個問題？
一方面鋪天蓋地用聯名給足觀衆視覺沖擊
另一方面照顧到吃瓜群衆們
從高司令當選肯開始就讓《芭比》争議不斷
細數那些年因《芭比》而誕生的抓馬
夠拍一部真人秀，《芭比番外篇》有了！
先是關于國土之争
美國電影我們躺槍，因爲一張地圖越南質疑領土問題，禁止芭比上映。
很快，菲律賓也出來站隊，說自己的領土也有問題，要重新評估是否允許芭比上映。
就在這時，這幅地圖就激起了我強烈的好奇心！！就納了悶兒到底是什麽樣的一張地圖能讓兩個國家蒙冤高喊"一點都不能少"和全世界背離？
搜啊搜啊搜.....
終于看到了這幅"地圖"的全貌
............
且不說地圖畫的怎麽樣，
連個國家名字都沒有.........
對此華納表示：
「别來沾邊，地圖隻是兒童塗鴉」
福布斯be like：
「瑪雅大姐！别太離譜！（Child-like）」
反而此舉在國内倒是狠狠拉了一波好感！
上映時間拉鋸戰
另一件事就是現在炒的沸沸揚揚的
諾蘭VS華納（前東家）的
「奧芭大戰」
兩部頂流截然不同的營銷方式
又同期撞檔，掀起網友看戲熱潮！
有人說華納一石二鳥，
宣傳芭比的同時對諾蘭「得不到就毀掉」
同一個世界，同一款粉圈
現在國外的局勢：
諾蘭粉瘋狂輸出芭比粉
而敵人的敵人就是朋友
碟中諜粉因爲排片問題
開始和芭比粉站在同一陣營！
阿湯哥："我一碗水端平"
海報文案"擦邊"
其他地區海報：
She's everything.He's just Ken
（芭比無所不能，他僅僅肯）
法國海報文案：
Elle peut tout faire.Lui, c'est juste Ken
看似沒什麽問題，
但離譜的是，相同文案直譯後
法語裏的"Ken"還有"F**k"的意思
So，這句話一語雙關
電影還沒火，擦邊文案就已經火遍全法
怎麽說呢，華納是知道怎麽搞事情的（敲木魚
忙裏偷閑的版權之争
因爲讀音相同，芭比公司美泰最近還狀告了已經注冊"BRBY"爲商标的Burberry。
兩公司就讀音相同的标志開始了一場版權争奪戰
除了戰火紛飛的撕逼，越來越多芭比造型相繼釋出，效果最炸裂應該是留着泰勒斯同款發型的
趙喜娜版"人魚肯"
他早就表示自己對《芭比》電影非常感興趣，Robbie就牽線搭橋用一根冰激淩爲片酬邀請他來參演。
作爲Dua lipa人魚芭比的男友
（要這麽演出，我就不困了！！！）
一部直男必看的電影沒跑了！
3、芭比很膚淺？
爲什麽不管男女都如此癡迷已經62歲高齡的芭比？因爲芭比能火這麽多年，靠的可不僅僅是漂亮！
時尚先鋒
芭比作爲啓蒙90後時尚基因的時尚博主、穿搭博主。除電影外，最讓人期待的還有每次瑪格特所呈現的芭比妝造。
光是依照芭比造型複刻還原的穿搭，就有十幾套。
以前大牌爲芭比設計衣服，而現在由芭比引領的Barbie Core不分男女，屬于所有愛美的年輕人。
精神Icon
換裝娃娃同時芭比還代表着女性力量。她有不同的職業不同的性格。就《芭比》電影而言，除女主外，還有174個不同膚色身材各異的芭比。
有總統有法官有直女有蕾絲邊....
還有美人魚！
除此之外各路名人也有屬于自己的芭比，用來鼓勵喜歡玩芭比的孩子，大膽去追逐自己喜歡的，做自己想要做的。
時代象征
關于芭比，圍繞她最大的争議應該是對"美女"的刻闆印象，要白要美要腰細腿長。曾經"芭比"既是"完美女性"的理想化身，也是"金發無腦大花瓶"的代名詞。
如今電影來了，一直踮着腳走路的婆娘開始脫下高跟鞋。
毀譽參半的"她"開始用"你可真肯"來指摘對"美女"有刻闆印象的男人。
簡單來說，氣勢不輸當年的TS
⬇️
同時比起瑪麗蘇童話，「芭比和肯」兩人的關系也更平等且充滿可能性。不會有公主天生是賤民，王子拯救公主的爛俗情節。
而是穿美麗高跟鞋還是穿舒服拖鞋，
都由自己說的算。
看過芭比的都知道，在動畫片裏"她的夢想"和"她的追求"才是永遠是第一位。
就像預告片所說的："如果你喜歡芭比娃娃，這部電影就是爲你準備的；如果你讨厭芭比娃娃，這部電影也是爲你準備的。"
在華納宣布翻拍電影前，所有人"重金求購一雙沒有看過的眼睛"，
到現在聯名就會被買斷，芭比将成爲"全村人的希望"
能看出老芭比已經死了
新時代芭比已美美翻身
最後想問：電影馬上上映你會沖嗎？
BTW，名創優品的拖孩我還沒有買到！！！
名創優品看到請進一下貨～
本節目由「直男的悄悄話」冠名播出
