圖片來源 @視覺中國
文｜犀牛娛樂，作者｜小福，編輯｜樸芳
音樂 APP 繼續加速短視頻化。
近日，全球用戶量 No.1 的音樂流媒體 Spotify 又出大動作。在官方活動 Stream On 2023 大會上，Spotify 宣布将發布全面升級版本，圍繞 " 移動設備上的動态新界面 " 所做的若幹更新，被官方稱爲 " 自 Spotify 成立以來最大的變革之一 "。
在犀牛君看來，Spotify 此次更新幾乎把 " 短視頻元素 " 全面融入到産品的各種使用環節。例如，新功能「Countdown Pages」可幫助音樂人借助獨家短視頻、曲目列表預覽、專輯發行倒計時等進行新歌宣發；「Clips」支持音樂人在資料頁、專輯頁等更多地方放入 " 講述歌曲背後的故事 " 等内容的 30 秒短視頻。
近些年，縱觀國内外，音樂 APP 與短視頻的相愛相殺是絕對的行業主旋律。短視頻攜 " 音樂可視化 " 浪潮滾滾而來的當下，所有音樂 APP 都得回答如何與短視頻共存的問題。而今天，行業大佬率先給出了答案。
可以看到，Spotify 此次官宣産品叠代後，外媒普通以 " 太像 Tiktok、Instagram" 的唱衰聲看待此事，國内外用戶的評論兩極分化，但認爲 "Spotify 失去初心 "、" 不能什麽應用都做成短視頻 " 的負評占據了主流。
盡管如此，犀牛君倒覺得，在尚未真正體驗新版 Spotify 前，咱們還是暫且觀望。作爲長期影響中國音樂 APP 進化方向的音樂流媒體，Spotify 此次的大叠代還傳遞了哪些新的行業信号，這篇我們掰開揉碎地聊聊。
Spotify" 毀容級 " 改版爲哪般
此次更新是絕對的毀容級别。
熟悉 Spotify 的用戶都知道，這款産品之所以受到全球樂迷喜愛（Spotify 月活用戶數已突破 5 億大關），歸功于其主打 " 依照用戶口味幫你發現好歌 " 的産品差異化。坊間甚至一度流行這樣的說法：
Spotify 是人類有史以來最好的 " 發現音樂 " 産品。
使用極簡、算法貼心，是 Spotify 能豔壓一衆音樂 APP 的關鍵。然而，此輪更新幾乎在 UI 設計上給産品換了一層皮，「豎屏視圖」的海量運用幾乎全面颠覆了過往的産品觀感和使用體驗，這些改變或将對産品的 " 極簡性 " 造成沖擊。
我們先試圖理解 Spotify 如此叠代的原因。
首先，Spotify 全面擁抱 " 可視化 " 的一個基礎邏輯是從「音樂宣發」這個産業環節出發。在 Spotify Newsroom 官方網站的産品介紹裏，我們會發現，Spotify 此次叠代的新功能大多都圍繞着服務音樂人（Spotify 習慣稱其爲 " 藝術家 "）群體展開。
Spotify 認爲，當今音樂人吸粉的最有效時機就是在 Spotify 上與粉絲互動之時。爲此，Spotify 推出了「Countdown Pages」的新功能，以幫助音樂人在發歌前用獨家短視頻、預覽曲目列表、專輯發布倒計時等 " 可視化内容 " 做預熱。
試想一下，如果你喜歡的音樂人是周傑倫，在周董即将發新專輯的前幾個月，你就可以在 Spotify 觀看由他本人錄制的獨家預告視頻、專輯花絮視頻、提前預存專輯曲目、收到倒計時和新歌上線提醒，這種星粉互動無疑很利于平台促活。
「Clips」功能則是上述宣發思路的延伸。基于不想将音樂人視頻限制在 Countdown Pages 上的考量，「Clips」可幫助音樂人将 30 秒以内短視頻添加到資料頁、專輯頁等 APP 上的更多地方，并配合後續可能的藝人直播宣發，助力音樂人提升新歌傳播效率。
綜合兩個功能來看，盡管他們的共性是短視頻化，但 Spotify 聲稱其叠代思路還是爲 " 發現音樂 " 服務。作爲全球最好用的 " 發現音樂 "APP，這兩項優化交互的設計或能幫助用戶更全面了解新歌、新音樂人，助力星粉雙方建立持久的互動聯系。
在這兩項核心新功能的賦能下，新版本 Spotify 将帶來與過往全然不同、煥然一新的 " 新首頁 "，在 " 毀容級 " 叠代下，Spotify 将比以往任何時候更接近一個短視頻 APP。
音樂 APP 的盡頭是短視頻？
新版 Spotify 有多像短視頻 APP？
從 Spotify Newsroom 官網披露的産品細節可看到，今後 Spotify 的首頁或将被量身定制的 " 可視化預覽 " 的歌單、播客或有聲讀物覆蓋。
更爲關鍵的，介紹還提到 " 用戶可向上或向下滾動以浏覽曲目的短 Canvas 片段 "。不得不說，這個産品使用描述真的相當令人熟悉，或許這就是爲何外媒将此次更新普遍視爲 "Tiktok 化 " 的原因。
在官方演示的産品使用短片裏，我們發現，今後用戶在首頁聽歌或聽播客前可以先預覽「藝術家短視頻」、「視頻播客」等可視化内容再決定是否使用。官方這裏的說法是，認爲該功能會幫助用戶在聽音頻前快速深入了解所聽内容。
聊到這，犀牛君似乎突然發現了問題關鍵所在。Spotify 在這波新品宣傳中一直強調新功能對于 " 發現音樂 " 的賦能。但說實話，給音樂、音頻增加 " 可視化預覽 " 功能是否必然有利于用戶發現音樂是存疑的。而相反，" 先聽歌再去查歌手、歌曲詳情 " 或許才是符合大多數用戶聽歌習慣的産品使用邏輯。
換言之，Spotify 對這次叠代的諸多解釋，總給犀牛君一種 " 強行解釋 " 的感覺。畢竟 " 幫用戶發現好音樂 " 這件事的關鍵還是 " 算法 " 優不優秀，還不在于聽歌前用戶有沒有短視頻可看。
猜想來看，Spotify 這次之所以全面擁抱短視頻，更多還是出于業務增長上的考量。雖然貴爲全球用戶量最高的音樂流媒體，Spotify 成立至今都沒有擺脫虧損困境，而 " 短視頻化 " 無疑爲這款産品提供了更多元方向的商業發展空間。
過去的 Spotify 在 C 端用戶眼裏是獨孤求敗的 " 找歌 " 神器，但于 B 端唱片公司、各類音樂人而言，它的 " 宣歌 " 手段其實過于單一。如今引入短視頻、直播等全新形态的歌曲預覽形式，顯然很吸引音樂人、唱片公司與之接洽更多的歌曲營銷運作。
給國内音樂 APP 帶來的啓示
Spotify 是音樂類産品的風向标。
作爲全球用戶黏性最高的音樂 APP，它每次革新産品功能都備受行業矚目。以它現在穩步增長的用戶體量看，不誇張地說，它的叠代方向就預示着人類未來使用的音樂 APP 長什麽樣子。
上個月，Spotify 借着 ChatGPT 流行風口在美國、加拿大等個别地區推出了 AI DJ 測試版，産品好似變身 "AI 電台主持人 " 般給你推歌，當時這項功能其實收獲了大片好評，引得其它地區用戶紛紛 " 催更 "。
從一個月前的好評到如今飽受質疑，這不僅讓我們重新思考音樂 APP 的叠代節奏。其實類似的問題國内也存在，無論騰訊系音樂 APP 還是網易雲音樂，他們的産品叠代也經常面臨 " 步子跨多大 " 的問題。
Spotify 自 08 年在瑞典推出至今，常年堅守着以推薦算法爲優先級的主打 " 發現音樂 " 的産品思路。之前 AI 功能受到好評，是因爲其延續了增強 " 發現音樂 " 算法的思路；而如今突然大跨步地搞 " 可視化 " 創新，它似乎傳遞了今後音樂流媒體還需與短視頻繼續 " 深度合作 " 的行業信号。
國内音樂 APP 的 " 可視化 " 搞了很多年，短視頻大潮下與之共存似乎是大勢所趨，但長久以來，他們似乎沒找到給平台帶來高增長的關鍵性功能革新。或許，Spotify 的此番進化能帶來一些新答案。
不過，無論是「Countdown Pages」、「Clips」還是其它可視化功能，它究竟會賦能音樂平台多少增量空間，還有待後續從實際使用、宣發或營銷案例中評估效果。
新版 Spotify 能否爲音樂流媒體、唱片公司乃至音樂行業探索出新的業務合作模式，很值得我們持續給予關注和觀察。
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