本文來源：時代周報 作者：曾思怡
文旅界的 " 卷王之王 "，非河南莫屬。
在哈爾濱憑借冰雪遊和寵客舉措吸納全國遊客，其他省市借助熱度紛紛送上祝賀和旅遊聯動的時候，河南文旅則在社媒偷偷努力。
時代周報記者整理發現，1 月 5 日起，河南省文化和旅遊廳官方抖音号每天發布動态超過 10 條，1 月 10 日起每天突破 20 條，其中 1 月 14 日 1 天發了 39 條旅遊宣傳視頻，幾乎每半小時就發 1 條。
視頻内容也和以往大不相同，頗具 "Z 世代 " 風格。除了傳統的曆史名城、青山秀水、特色美食、旅遊攻略分享，還有專屬定制的土味喊麥和馬賽克宣傳視頻，不過最受關注的還是當地使出的 " 美人計 " ——安排古裝俊男靓女在車站、機場和各大景點站崗、接待遊客。
社媒截圖
河北、山東、湖南、江西等文旅部門也緊随其後，紛紛 " 卷 " 了進來，以期在接下來的春節假期中圈粉一波、拉動旅遊消費。
不過從時間和力度來看，最下功夫的還得是河南，以至于有網友熱評：題海戰術卷上熱搜，美男計一出誰與争鋒。
收獲熱度最高的也是河南。短短幾日，河南文旅部門短視頻賬号粉絲從十幾萬漲至近 200 萬，省内多個城市和景區也迎來客流量增長。
線上流量轉化爲線下客流
" 河南在網上火了以後，市裏的遊客肉眼可見地多起來了。"
洛陽市民李梅告訴時代周報記者，她住在洛邑古城附近，一年到頭都有遊客到此着古裝遊玩拍照，加上最近一周河南在網上爆火，街上穿古裝的遊客明顯增多，" 走在其中還以爲穿越了 "。
洛陽夜景 圖源：圖蟲創意
線上流量轉化爲線下客流，從機構數據來看也是如此。
攜程數據顯示，各省文旅部門花式營銷之際，各地旅遊熱度迎來不同程度的上漲，其中河南漲幅最明顯。1 月 8 日至 14 日環比上一月同期，河南搜索熱度上漲約五成，山東、山西搜索熱度上漲約四成，廣西、吉林、河北搜索熱度均上漲超兩成。
百度遷徙平台也顯示，在短視頻宣傳中頻頻出圈的河南洛陽、焦作和開封，三地遷徙規模指數于近日直升，且均于 1 月 13 日創造自元旦後人口遷入最高峰。這與河南在社媒走紅的時間點相對應。
當地文旅相關行業也感受到了這股熱度。
洛陽多家酒店前台在接受時代周報記者采訪時表示，最近一周來，店内住宿量較往常普漲 1-2 成，不過酒店房間供應量大都還有剩餘、價格較平時沒有明顯變化。也有個别酒店表示住宿量未有變化。
在河南文旅宣傳短視頻中出鏡率頗高的雲台山也迎來一大波遊客。1 月 17 日，時代周報記者以遊客身份緻電雲台山風景名勝區咨詢處了解到，近日雲台山遊客數量明顯增加，尤其是周末時段，" 不過目前還沒有具體的數據統計 "。
洛陽導遊茉茉告訴時代周報記者，當地旅遊旺季一般在每年四五月份和國慶假期，不過最近幾日線上爆火也帶動線下客流，" 有增長，但還沒有到超級明顯的程度 "。
茉茉還表示，她所任職的旅行社雖然也借此提升了業務量，不過比較有限，" 一方面來的多是年輕人、剛放假的大學生，這些群體自由行占多數；另一方面這幾天下雪，也阻擋了一部分遊客 "。
旅遊大省着急了
河南爲什麽如此努力？
在這波各省文旅的花式營銷浪潮中，河南既是最先采用 " 題海戰術 " 的省份，官方賬号幾天發布短視頻上百條；也是最先 " 拉低姿态 "，以官方身份上演 " 美人計 " 吸引遊客的省份。
可以看到，河南發展壯大文旅産業之心已經十分急切。
" 一直以來，河南在曆史文化、名勝古迹等方面的旅遊資源，都可以說是位列全國第一梯度，但是這兩年屢屢出圈的是貴州（村超）、淄博（燒烤）、哈爾濱（冰雪）等城市，河南卻很少出頭。"
高端智庫 CDI 研究員、華僑城旅遊研究院特聘專家宋丁在接受時代周報記者采訪時表示，坐擁大量優秀旅遊資源，卻鮮少在近年獲得全國範圍内的出圈機會，" 河南自然着急了 "。
河南老君山 圖源：圖蟲創意
浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平也告訴時代周報記者，前有淄博、哈爾濱的成功出圈，對河南産生了一定的壓力和競争意識；其次，從過往城市走紅經驗來看，社媒成爲關鍵抓手。所以河南希望借此番短視頻營銷，實現春節假期旅遊旺市，" 出奇制勝，而不是靠政府單一的硬性宣傳推廣 "。
公開資料顯示，河南地處我國中部，古稱天地之中，在 5000 多年的中華文明史中，河南作爲全國政治、經濟、文化中心長達 3000 多年，先後 20 多個朝代在此建都，中國八大古都中河南占四席。
悠久的曆史文明沁潤，河南省地下文物全國第一，地上文物全國第二，是全國文物大省。還有雲台山、嵩山少林景區、龍門石窟等是聞名天下的自然風光景點。
河南也重注文旅。2022 年初，河南印發 " 十四五 " 文化旅遊融合發展規劃，将文旅文創融合戰略上升爲 " 十大戰略 " 之一，推動文旅文創成戰略性支柱産業。該規劃坦然指出河南陷入曆史文化 " 資源陷阱 "，并提出通過創意激活和科技賦能重塑文旅産業。
先天優勢加上後天努力，河南旅遊數據屢居全國前列。時代周報記者整理發現，2024 年元旦，河南接待遊客 1613.7 萬人次排在全國第二；2023 年中秋國慶假期，河南接待遊客量 8480.1 萬人次居全國首位，旅遊收入 587.6 億元創新高；2023 年 " 五一 "，河南接待遊客 5518 萬人次排在全國第三 ......
但美中不足的是，很長一段時間，河南依舊缺乏諸如冰雪大世界、上海迪士尼樂園等超級文旅項目，以及諸如淄博、哈爾濱等在全國範圍内的爆火契機。此番花式營銷爆火，可謂彌補了河南的部分遺憾。
另一個大的背景是，旅遊業今年來的蓬勃景象，使其成爲諸多省市拉動内需的必争之地。
文化和旅遊部發布的《2023 年上半年國内旅遊數據情況》顯示，根據國内旅遊抽樣調查統計結果，上半年，國内旅遊總人次 23.84 億，比上年同期增加 9.29 億，同比增長 63.9%；國内旅遊收入（旅遊總花費）2.30 萬億元，比上年增加 1.12 萬億元，增長 95.9%。
即使和 2019 年同期相比，2023 年 " 五一 " 黃金周、2023 年中秋國慶假期期間 ( 8 天假期 ) 和 2024 年元旦假期，我國旅遊人數也都有所增長。
流量之外，河南還需要什麽
不過對于一座城市和省份的文旅産業來說，獲得流量，隻是個開始。
因低房價走紅的鶴崗，因《狂飙》走紅的江門，因螺蛳粉走紅的柳州，因燒烤走紅的淄博，因冰雪遊走紅的哈爾濱 ...... 無數機構和媒體複盤這些城市走紅前、中、後的路徑，嘗試找到這些答案：怎樣能紅？走紅以後，如何将流量轉化爲長久發展的動能？
第一個問題顯然已經找到答案。從鶴崗、江門、淄博意外被某一個因素帶紅，哈爾濱、河南乃至随後的河北、湖南已經學會如何創造話題和爆點，主動變紅。
不過這更像是一種 " 打快仗 "。
宋丁表示，河南文旅通過近日的大規模、花式宣傳，讓大家印象深刻，但是往後走，除了這種 " 打快仗 " 以外，河南更重要的是紮實做好基礎資源的激活，" 而眼下河南還有大量文旅資源亟待盤活 "。
" 近期河南文旅發力短視頻營銷、加入流量搶奪大戰是對的，但是不要認爲宣傳思維就足夠了。" 文旅産融智庫副理事長姜長城也對時代周報記者表示，河南應趁近期的熱度，及時集全省之力打造春節檔精品遊線形成套票、聯名卡或其他更具創新性的載體，把吸引人的河南變成具體可遊的河南，凡是進入省廳推薦精品線路的城市嚴格把好品質關，這樣才能把潑天的富貴也引到河南來。
姜長城表示，河南雖具備大量曆史文化典故資源，但這并不等于文旅産業本身，需要将曆史文化典故轉變成可消費可體驗可傳播的場景、業态、産品和服務，并不斷推陳出新，才能形成賦能經濟、賦能城市品牌的真實加油站。
林先平也強調文旅産業布局的重要性，爆紅隻是一個契機，想要更好接住潑天流量、轉爲發展紅利，最根本的是做好頂層設計、量身打造，策劃包裝核心品牌，整理推廣準非遺文化。同時加強品牌建設和市場營銷，提升産業的附加值和創新能力。
雲台山的逆襲，就是河南激活資源的典型案例。上世紀 90 年代以前，這是鮮爲人知的荒山，但風景秀麗，後面資源被發現、開發，停車場、遊客中心、觀光巴士等基礎服務設施陸續完善，還被評爲國家 5A 級景區，僅門票年收入就有數億元。眼下，" 數字化 "" 創新 "" 直播 +" 成爲賦能雲台山的新工具。
雲台山風光 圖源：圖蟲創意
宋丁認爲，河南還有很多這樣的 " 荒山 "，還可以創造很多新的 " 雲台山 "。當地應當以創新和科技賦能曆史文化資源，打造出迎合當代年輕人尤其是 90 後消費期待的文旅融合産品。
" 我認爲河南一定不會停留在這次簡單推廣上，也隻有通過更深度的挖掘和激活當地旅遊資源，河南會迎來全國性的、更廣意義上的爆火。"
