文 | 讀懂财經
蘋果，到底還是蘋果。
本周蘋果發布的 Vision Pro 依然令人驚豔。獵豹移動 CEO 傅盛說，這是一個軟硬一體的複雜度極高、集成度極高的産品，強大到讓人窒息，先進到讓同行絕望。
盡管産品不乏亮點，但遺憾的是，Vision Pro 依然很難幫助 XR 行業擺脫如今尴尬的局面。作爲一個全新的需求，XR 面臨應用場景匮乏、體驗升級有限等問題，遠非蘋果一款産品所能解決的。
不過，Vision Pro 并非全無看點。蘋果久違發布的新硬件産品，Vision Pro 承擔着蘋果未來十年業績成長的重任。于 XR 産業來說，蘋果的入場對推動産業鏈成熟以及産品規模化量産有着重要的意義。
從這個角度上說，這次蘋果的發布會更像是一次對于未來的誓師大會。
本文持有以下觀點：
1、Vision Pro 足夠優秀，但依然沒有開創剛需的應用場景。XR 遇到困境，核心是沒有剛需，Vision Pro 也沒有解決這個問題。知名蘋果分析師郭明琪對 Vision Pro 的評價是 " 蘋果的創新設計和空間運算願景并未表明 "Vision Pro 在日常使用中的必要性 "。
2、XR 的困境并非蘋果一款産品所能解決。智能手機崛起，除了 iPhone 硬件端的強大性能，蘋果商店的開發者生态起了重要作用，iPhone 上的谷歌地圖、雅虎郵箱等軟件和内容生态吸引了用戶。如今，XR 行業除了需要蘋果等硬件商，同樣需要軟件和内容方的加入。
3、Vision Pro 的意義在于産業信心提振與可能性的探索。Vision Pro 短期内很難提振 XR 銷量，但并非全無意義。作爲硬件領域的風向标，蘋果的下場能給行業帶來極大信心和資源，甚至蘋果推出的新功能以及舍棄手柄，也能加快行業創新。更重要的是，XR 的内容生态問題有望得到解決。
XR 苦等救世主
過去兩年，XR 行業遭遇了過山車。當年，元宇宙把 XR 推上了風口浪尖，但随着宏大叙事的消退，XR 行業陷入低迷。IDC 數據顯示，2022 年 XR 設備銷量同比下滑了 21%。今年一季度全球 AR/VR 頭顯出貨量同比下降 54.4%。
不隻出貨量腰斬，各個玩家也開始止損離場。2 月初，微軟宣布解散成立僅 4 個月的工業元宇宙部門，連同微軟此前收購的 Bonsai 兩位聯合創始人馬克 · 哈蒙德和肯 · 布朗都遭到解雇。
在國内，騰訊、字節都開始收縮 XR。今年 2 月，騰訊直接取消 XR 部門，全部崗位被砍。字節旗下的 PICO 也傳出人員優化的消息，20%-30% 的員工丢掉飯碗。
在這種情況下，7 年磨一劍的蘋果自然就被寄予厚望。
6 月 6 日淩晨，蘋果正式發布了全新的 XR 設備— VisionPro。從産品功能看，VisionPro 在多個方面較行業同類産品有明顯升級。
比如，在光學模組上，蘋果率先在業界采用 3P Pancake 方案，将視場角從傳統 VR 眼睛的 60 度 -100 度直接提升到 120 度。在顯示屏上，蘋果搭載的兩塊 Micro OLED 屏幕，每一塊小屏幕上集成的像素，比一台 4K 電視都要多。
除了硬件端的斷層式領先，VisionPro 也體驗上做出了兩大創新：升級了交互方式、消除了傳統 VR 眼鏡的隔絕感。
先說前者，此前，XR 行業内的交互方式大概可以分爲兩個流派：以 Quest 2 爲代表的 " 手柄派 "，另外一派則是通過手機、PC 等終端操作的 " 串流派 "。而蘋果完全颠覆了上述交互邏輯，開創了一種最貼近用戶自然使用習慣的方式，Apple Vision Pro 通過手勢、眼睛和語音的混合輸入即可完成交互。
除了交互方式的升級，VisionPro 也解決了使用傳統 VR 眼鏡時帶來的隔絕感。
過去，消費者帶上傳統 VR 眼鏡後，視線會完全與外界隔絕。但 VisionPro 融合了 AR 和 VR 技術，能夠将 VisionPro 将真實世界透視在虛拟世界中，将眼鏡外的世界通過影像還原給佩戴者。舉個例子，當你戴上 VisionPro 時，一旦出現有人在附近，VisionPro 會讓那個人出現在用戶的視野中。換句話說，消費者可以主動把真實的工作、生活環境放到 VisionPro 的屏幕中。
但是，VisionPro 這些變化，真的會扭轉 XR 行業的困境嗎？
Vision Pro 救不了 XR
Vision Pro 很炫酷，以緻于在很多人眼裏，它就像下一個 iPhone、iPod。
但問題是，Vision Pro 與 iPhone、iPod 有着本質的區别。iPhone、iPod 的成功在于原有體驗的革新，在蘋果産品出現前，手機、耳機需求一直都存在。而 XR 則是一種全新的體驗，不僅用戶習慣需要培養，就連應用場景也需要時間完善。
AR 公司 Nreal（現已更名 Xreal）創始人徐馳就說過，" 消費者還沒有意識到，完全可以在手機和電腦之外，使用起‘第三塊屏幕。"
從具體的應用場景看，VR 遊戲可能是爲數不多的應用場景之一，但 VR 遊戲隻服務一小撮用戶 " 嘗鮮 " 的訴求。嘗鮮過後，VR 設備就躲不開吃灰的命運。蘋果意識到了應用場景匮乏的問題，于是想跳脫出 XR 硬件過去 " 遊戲機 " 的框架，轉而關注更多場景和需求，VisionPro 在發布會上也着重介紹了其在工作、影視、居家等遊戲之外領域的應用。
以工作爲例，Apple Vision Pro 适合辦公室和遠程辦公，可以和團隊遠程協作處理同一個文檔，在空間中進行 FaceTime 通話，人物都以真實大小出現。通過妙控鍵盤或者懸浮鍵盤進行内容輸入，Vision Pro 和 Mac、iPhone、iPad 保持同步，所有備忘錄、信息、照片和文檔能通過 iCloud 自動更新。
遺憾的是，上述場景依然沒有爲用戶帶來明确的體驗升級。尚且不提辦公、娛樂場景隻能在相對封閉的空間内使用，甚至其效率也不如原有場景高。美國本土消費者就吐槽：" 如果我上班時候戴這個，同事一定以爲我有病。如果遠程辦公，直接用電腦和 ZOOM 溝通就可以了，爲什麽會一直戴這麽笨重的東西？"
知名蘋果分析師郭明錤出來潑冷水，" 蘋果的創新設計和空間運算願景并未表明 "Vision Pro 在日常使用中的必要性 "。
說到底，XR 當下的問題遠非一款産品所能解決的。正如 Rokid 創始人祝銘明在朋友圈寫道的："AR 創業沒有救世主，這次發布會并不會給行業和市場帶來更多信心，依舊需要産業裏的探索者更多努力證明自己，儲備足夠的糧草，打一場持久而壯闊的戰争。"
讓蘋果的子彈飛一會兒
盡管當不成 XR 的救世主，但蘋果親自下場的意義仍然不可小觑。
于蘋果自身來說，在手機見頂之後，蘋果仍然需要一個新的硬件來實現新的跨越。短期來看，VisionPro 雖有亮點，但高達 2 萬 5 的售價注定這是一款隻面對少部分人群的産品，而且發售時間将在 2024 年初，今年很難給 XR 設備提振銷量。但随着後續規模化帶來成本和價格的下降，其成爲消費級 " 網紅 " 産品并非全無可能。
從 XR 行業發展角度來說，作爲硬件領域的風向标，蘋果的下場能給行業帶來極大信心和資源，甚至蘋果推出的新功能以及舍棄手柄，也能加快行業創新。更重要的是，XR 的内容生态問題有望得到解決。
過去，XR 行業缺内容很大的原因是硬件不鋪開，軟件公司不敢 all in 大項目。過去，Meta 旗下的 Quest Store 每年商家軟件不足 100 款，但在業内已經是頂尖水平。
但如今蘋果的下場極大提振了生态方信心，生态方已經開始加入 XR 行業。比如，内容方迪士尼将充當 Vision Pro 的内容構建合作夥伴，并推動 Disney+ 接入 Vision Pro 内容生态。在遊戲領域，蘋果宣布将同跨平台遊戲引擎公司 Unity 合作，将那些基于 Unity 創建的遊戲和應用程序與 Vision Pro 的系統融合。
随着内容、軟件标杆企業的加入，相關生态者有望加速進入 XR 行業。蘋果也透露将推出全新的 VisionOS App Store 和專有開發者平台，未來将提供更多定制化應用。
從這個角度看，Apple Vision Pro 最令人興奮的地方，或許并不在于這個産品本身，而在于它給這個行業帶來了更多信心與可能。
更多精彩内容，關注钛媒體微信号（ID：taimeiti），或者下載钛媒體 App
