《科創闆日報》10 月 15 日訊（記者 張洋洋） 近期，因揭示視頻平台壓縮畫質、導緻視頻清晰度下降的問題，知名博主 @影視飓風的一期視頻内容一石激起千層浪，引發網友對當下視頻畫質下降問題的讨論。
" 我看的視頻怎麽悄悄變‘糊’了？"" 現在的 1080P 視頻爲什麽還不如國外視頻平台的 720P 清晰 "，類似問題引發衆多網友質疑。
那麽，現在的視頻畫質是否真的被降低了？如果降低了，爲何會産生這種情況？視頻平台僅僅是爲了減少成本嗎 ?
▍爲什麽視頻畫質會下降？
根據影視飓風的闡述，視頻平台爲了降低流量費用支出，通過降低視頻碼率，改變編碼格式等方式，壓縮上傳的視頻畫質。
甚至一些視頻網站還會根據視頻觀看次數來進行動态調節，在視頻觀看人數少時則會給到較高碼率，一旦視頻上了熱門觀看人數增加，就會降低碼率調整格式來節省流量開支。
爲了盡可能不影響清晰度降低帶來的觀感下降，視頻網站還會主動提升視頻的銳化，從而讓創作者的視頻内容出現偏差，甚至影響了創作者内容表達。
要了解視頻清晰度，首先要理解它由哪些因素決定。
分秒幀創始人兼 CEO 程剛在接受《科創闆日報》記者采訪時分析到，一個視頻主要由分辨率（如常見的 720P/1080P/4K 等）、碼流、碼率、幀率等指标組成，這些指标可以以數值高低編碼組合形成不同屬性的視頻。如果要降低視頻的畫質，其實是通過選擇不同的編碼方式來降低這些指标的數值。
據程剛介紹，目前行業内比較常用的視頻編碼方式，是 H.264 和 H.265 以及蘋果 iOS 系統編碼系統，因兼容的設備終端範圍更爲廣泛，效果更穩定，目前最常見的還是 H.264。
▍平台對視頻畫質 " 動手腳 " 了嗎？
回到本次話題讨論的核心，視頻平台是否降低了視頻的畫質？
針對這個問題，截至發稿，騰訊視頻、B 站并未回應《科創闆日報》。愛奇藝客服對此回應表示，因問題比較專業所以暫時無法答複，會安排專員核實後給到準确答複。
程剛告訴《科創闆日報》記者，更高的畫質意味着更高的成本，視頻平台的視頻質量調整策略一般是基于用戶體驗、創作者體驗、成本控制的平衡。平台需要确保上傳内容爲原畫質，同時還要保證所有用戶都能流暢播放視頻，但考慮到不同用戶終端設備、網絡環境的多樣性，平台因而會通過技術手段，在不同網絡環境下自動調整視頻各項參數，以優化用戶體驗。
最常用的策略是，給非付費會員提供低碼率、低分辨率和低碼率的視頻内容，付費會員則是反之。
對于視頻網站根據視頻觀看次數來動态調節格式這種 " 換源 " 做法的質疑。程剛稱，現在已經有了最新的編碼技術，可實現降碼率降成本但對清晰度沒有明顯影響。各視頻平台完全有能力用這樣的新技術來解決問題。
另外對于部分消費者反映的，即便是在視頻平台充值會員之後的視頻，同樣有被降低畫質的嫌疑，程剛稱，國内的慣例，一般用分辨率來展示和描述視頻的播放質量，比如 " 優愛騰 " 承諾給付費會員的權益，一般用 " 臻享 4K、超清 4K" 這樣的模糊表達。
" 但影響視頻質量的因素很多，包括分辨率、碼流碼率、幀率等等，而國家并沒有對視頻質量的标準做出嚴格規範，當然也就更談不上法律法規的标準。平台因此就有了巨大的操作空間，雖然顯示給用戶的分辨率是 4K、1080P，但碼率卻可以壓得很低。"程剛說。
▍成本高與盈利難的困境
當然，這次話題讨論的背後，更核心的是折射了當下國内視頻平台成本高盈利難的困境。
寬帶成本是這次事件的核心成本之一。截至 2023 年 12 月，我國網絡視聽用戶規模達 10.74 億人，網民使用率 98.3%，用戶增長和流量規模提升的同時，因帶寬使用量與用戶觀看時長、并發訪問量等因素密切相關，這都需要視頻平台向運營商支付更多的帶寬費用。
從公開可查的數據來看，帶寬費用一直是各個視頻網站重頭成本支出。
2020 年全年愛奇藝在帶寬費用上的支出爲 24 億元，服務器和帶寬成本自 2021 年起下降，但占比仍近 10%。B 站 2018 到 2022 年期間帶寬和服務器成本分别是 6.2 億、9.2 億、11.4 億、15.7 億、17.5 億，大約也是 10% 的占比。
一名頭部視頻平台從業人員告訴《科創闆日報》記者，随着 5G 在全國的推廣，運營商也需要采購昂貴的設備，導緻運營商不得不對企業流量進行漲價，從而提高了視頻網站整體的帶寬運營成本。平台很難在在技術、成本和用戶體驗上畫出完美的三角，隻能追求性價比最高的解法，降本增效是大勢所趨。
在程剛看來，視頻平台的成本和用戶體驗如果要形成良性的關系，最理想的狀态是平台的盈利業績，能夠保證在基礎設施建設做持續投入。
但當下的現實是，國内目前絕大部分視頻平台，才剛剛邁過扭虧爲盈的門檻甚至是還陷在虧損的泥淖當中。
從公開的财報數據來看，2023 年，愛奇藝在連續虧損十餘年後首次真正實現盈利，快手也是在這一年剛剛實現扭虧爲盈。這都限制了視頻平台在成本上做更多投入。
