Apple Vision Pro
北京時間 1 月 19 日晚上九點，Apple Vision Pro 正式開啓預定，共有三個配置選擇，滿配版本價格近三萬元。值得一提的是，雖然隻是在美國市場預售，但用戶的熱情依舊是将服務器擠爆，一時間很多人下不了單。而僅在半個小時後，Apple Vision Pro 的發貨日期就變成了 5-6 周。
钛媒體 App 發現，國内很多 XR 企業的負責人也都在第一時間預定，隻爲第一時間體驗到蘋果空間計算時代的首款産品，也是爲了對自己企業的發展方向有一個進一步的判斷，以及感受産品之間的差距。
與此同時，許多科技數碼博主和極客玩家也在通過各種渠道下單預購，某電商平台的代購價格更是一度炒到了 9 萬。
" 雖然我知道第一代 Apple Vision Pro 肯定不會很完美，但還是想看一下蘋果的理念有什麽不同，這次找朋友幫忙下了單，春節前能拿到，也算是國内的第一批玩家了 "，作爲 XR 行業的多年玩家，李峰（化名）通過朋友買到了 512GB 版本的 Apple Vision Pro，還選配了專屬鏡片以及旅行盒。
此前，天風國際分析師郭明錤預計，Apple Vision Pro 頭顯的初期備貨約爲 6-8 萬台，由于備貨數量并不多，在上市初期會出現脫銷現象。目前來看，的确如此，而且在發售初期也會處于供不應求的狀态，交付周期也會拉長。
憑借全球廣大果粉以及極客的基底，Apple Vision Pro 的火熱在預料中。但是，考慮到價格以及受衆體量，Apple Vision Pro 大賣的可能性也很小。對于蘋果來說，這是其在全新領域打開市場的第一款産品，銷量是其次，更多的是讓外界認可自己的産品理念，從而拉高對未來的上限，走量的産品還在後面。
得益于 Apple Vision Pro 的良好開端表現，蘋果的股價在周五的交易中也是上漲 1.55%，重回 190 美元之上。美銀還将對蘋果的評級從中性上調至買入，并将目标價從 208 美元大幅上調至 225 美元，預計 AI 和包括增強現實（AR）和虛拟現實（VR）在内的混合現實技術未來将拉動蘋果業績。
開售不到 20 分鍾售罄，官網一度被擠崩
1968 年，計算機圖形學之父、著名計算機科學家 Ivan Sutherland 設計了第一款頭戴式虛拟現實設備— Sutherland，因爲形态的原因被叫做 " 達摩克利斯之劍 "，也是被認爲第一款真正意義的 VR 頭顯。55 年後，Apple Vision Pro 的發布，既是對 " 達摩克利斯之劍 " 的緻敬，也是下一個計算時代的開端。
北京時間 2023 年 6 月 6 日淩晨，蘋果在 WWDC 2023 上發布了旗下首款混合現實（MR）頭顯設備— Apple Vision Pro。這是被庫克稱之爲最精彩的一屆 WWDC 的 "One more thing"，也是爆料了八年的蘋果 VR 的最終章。
在庫克的眼中，" 如同 Mac 将我們帶入個人計算時代，iPhone 将我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro 将帶我們進入空間計算時代 "。
在設計上，Apple Vision Pro 類似于一副滑雪鏡，鋁合金邊框、3D 編織頭戴、模塊化的眼罩，多處都透露出蘋果對細節的高标準。值得注意的是，爲了更好地佩戴體驗，Apple Vision Pro 也舍棄了一些東西，比如采用磁吸的方式外置了一塊電源，續航時間達 2 小時，也可以外接電源使用，但可移動性進一步降低。
顯示方面，Apple Vision Pro 配備了定制的 Micro OLED 屏幕，擁有 2300 萬像素，每隻眼睛分配到的像素超越 4K 電視，可以實現 100 英寸屏幕的觀看，支持 3D 視頻觀看。針對近視人群，蘋果與蔡司合作，設計了磁吸插片鏡片。一位 MR 行業從業者告訴钛媒體 App，如果要達到品牌商宣傳的沉浸感體驗，單眼分辨率要達到 8K，Apple Vision Pro 雖然隻有 4K，但也已經處于行業前端了。
爲了高效地計算和順暢地運行，Apple Vision Pro 搭載了兩顆芯片，分别爲 M2 芯片以及全新的 R1 芯片。其中，R1 芯片主要負責傳輸，官方稱傳輸數據 12 毫秒就可以觸達。操作方面，Apple Vision Pro 擺脫了手柄，通過語音、眼睛以及手勢來操作，用戶通過注視來浏覽應用圖标，輕點選擇，輕掃滾動，或者發出語音指令。這一輸入方式的簡化，有效地降低了用戶的使用門檻，提升交互效率。
價格方面，Apple Vision Pro 一共有 256GB、512GB、1TB 三種存儲容量供選擇，售價分别爲 3499 美元、3699 美元和 3899 美元。在蘋果官網，爲了讓更多的用戶了解 Apple Vision Pro 的操作和使用場景，官方還提供了一個近十分鍾的指導視頻。
由于不像 iPhone 那樣發布沒多久便發售，Apple Vision Pro 發布後有超過半年的 " 空窗期 "，導緻很多消費者對這款蘋果寄予高度期望的産品沒有多大印象。加上 Apple Vision Pro 首批隻在美國開售，國内用戶的關注度更是少了許多，熱搜也僅僅是停留了一段時間。
但，即便如此，也擋不住全球果粉和極客用戶的熱情，Apple Vision Pro 開售不到 20 分鍾便售罄，半小時後下單就要 3 月份才能收到産品。
相比較購買 iPhone、iPad 等産品，钛媒體 App 在體驗後發現，購買 Apple Vision Pro 時需要先通過 iPhone 或者 iPad 對你的面容進行掃描，從而推斷出适合的尺寸。之後，針對視覺情況填寫一個調查問卷，包括是否佩戴眼鏡、是否做過矯正手術等，以推薦合适的鏡片。最後，便是存儲、Apple Care+ 等服務的選擇。
截至今天早晨八點，所有版本的 Apple Vision Pro 交貨周期都在 6-7 周左右。目前，Apple Vision Pro 何時會在美國以外市場發售，官方還沒有給出具體的時間。天風國際證券分析師郭明錤認爲，這一時間點可能會在 WWDC 2024 前。
代購價超 7 萬，國内外黃牛一樣多
由于 Apple Vision Pro 目前僅在美國市場開售，很多國内用戶想要第一時間體驗到，隻能是通過朋友家人或者三方平台代購的方式購買。目前幾大電商平台上，也隻有京東國際上線了 Apple Vision Pro 的預約鏈接，具體價格暫未公布，目前的預約人數近一萬人。
基于 Apple Vision Pro 的産品屬性以及流量價值，可以看到在閑魚等平台，有人開出 6 萬的價格代購，而價格的高低與到貨的時間以及運輸方式有關。
在與多名賣家交流後，钛媒體 App 發現，1TB 版本由于貨少的原因，價格相對會更高一些，2 月 10 日前到貨的價格在 6 萬元，2 月 2 日首批到貨價則漲到了 7.5 萬，包稅但不包含鏡片定制等其它服務，整體溢價在 3 萬元左右。256GB 版本溢價較少，2 月中下旬到貨的價格在 3.9 萬上下，溢價在 1 萬元出頭，如果要是首批到貨，溢價會在 2 萬元上下。
在華強北專做蘋果産品的商家告訴钛媒體 App，隻要有渠道，第一波 Apple Vision Pro 穩賺不賠，賺多賺少就看到國内的日期了。但是，最好還是先找到買家，畢竟一款産品也小三萬，前期資金墊付成本也挺高的。而且，由于内容和使用上限制的不确定性，不确保加價會一直那麽高，刨去路費等多樣成本，也得提前算好，畢竟不像做國内産品那麽方便。
钛媒體 App 這裏還要提醒一點，如果是找不認識和不熟悉的人代購，付定金的時候要慎重，看清楚過往售賣曆史，如果是在閑魚上看一下芝麻信用分。有很多不良商家趁着這一波發售，想要空手套白狼，打開主頁發現是個新賬号，一上來就讓打定金，并要求确認收貨。
值得一提的是，Apple Vision Pro 的預售不僅 " 激活 " 了國内的黃牛，國外的黃牛也紛紛出手。在 eBay 平台上可以看到，已經有搶到首批的用戶挂上了轉售鏈接，256GB 版本最高賣到了 5500 美元，相比較下原價爲 3499 美元，貨源較少的 1TB 版本價格在 6000 美元上下，整體溢價較少。不過，考慮到 eBay 上交易需要另支付手續費，整體算下來的溢價還算合理，隻是對于購買者不是很友好。
Apple Vision Pro 不完美，但開了一個好頭
如果蘋果都做不成功的話，也真的沒必要死磕這個行業了。一名多年主看 XR 行業的投資人告訴钛媒體 App，自從元宇宙降溫之後，大家都在期待蘋果 VR/AR 産品的發布，行業需要一個領頭的去定義以及引領生态的完善，也更需要一個更強的背書和好的故事。
如果單從産品層面來看，Apple Vision Pro 自然算不上十分完美，在許多方面也有妥協。發售之前，許多媒體也對其進行了體驗測試，驚歎于沉浸式空間體驗之時，也指出了佩戴體驗上的不足。
同時，價格上的因素，也導緻 Apple Vision Pro 首年的銷量不會太高。市場研究就夠 TrendForce 預測，Apple Vision Pro 出貨量可能會在 2024 年達到 50 萬至 60 萬台。即便是預售表現出非常火熱的場景，但在钛媒體 App 看來，這代表了市場的一種高期待與好奇，但随着時間的推移，還是會回歸到正常的表現，全年的體量也不會太大。
在 XREAL 創始人徐馳的看來，Apple Vision Pro 是推動全行業更進一步的産品，但絕不是自己想象中的那個 iPhone 時刻。一個是價格太貴了，二是 Apple Vision Pro 是蘋果曆史以來最沒有剪裁的産品。
" 蘋果是以極緻的剪裁而聞名，就像 iPhone 一樣，雖然不是全能手機，但剪裁的功能卻是最能直擊消費者内心的。通過極緻剪裁讓更多的用戶先戴上 AR 眼鏡，将數字化信息轉移到三維空間中，而後在技術成熟後再做加法。"
從 2D 走向 3D 世界是一件非常難的事情，蘋果爲何會先做出 Apple Vision Pro 這樣一個看似技術堆疊的産品，其實并不難理解。從系統層、軟件層到硬件層，這是一套完整的系統工程，創新的工作量也遠遠超過大多數人的想象。即便徐馳沒有給 Apple Vision Pro 打滿分，也不阻礙其認同 Apple Vision Pro 對行業帶來的積極作用。
他認爲，蘋果推出第一代 Apple Vision Pro 并不是爲了賣爆，更多的是爲了那個賣爆的産品做鋪墊，看好蘋果繼續爲 XR 行業帶節奏，" 如果 Apple Vision Pro 市場反饋好，自然是錦上添花。雖然還沒到那個 iPhone 時刻，但我覺得這個時刻也不遠了，大家可以期待一下。"
可以看到，自從去年 Apple Vision Pro 發布後，整個 XR 市場迎來了新一輪的發展風潮，尤其是年初的 CES，XR 更是成爲除了 AI 最大的亮點。據不完全統計，今年的 CES，有超過 350 家來自全球各地的 XR 企業參展，有終端廠商、有上遊光學解決方案商等等。" 借助 Apple Vision Pro 的東風，更多的人來關注 AR、VR，這次展會上也看到了很多投資人的身影，他們也都關注着行業的最新動向 "，徐馳對钛媒體 App 說道。
同時，雷鳥創新創始人兼 CEO 李宏偉也給出了同樣的觀點，認爲 Apple Vision Pro 對行業的發展絕對是利好。"Apple Vision Pro 将進一步推動 XR 産品破圈，加速 XR 生态的發展，并推動整個供應鏈向前邁進一大步 "。
圖片來源：Counterpoint
根據最新的 Counterpoint 全球 XR ( VR/AR ) 預測顯示，擴展現實 ( XR ) 頭顯出貨量預計将在 2024 年增加 390 萬台，創下曆史高位，實現兩位數的高同比增長。增強現實 ( AR ) 預計将在 2024 年同比增長 54%，一掃連續三年下降的頹勢。Counterpoint 高級分析師 Harmeet Singh Walia 在談到市場動态時表示：" 蘋果公司進入 XR 市場可謂是萬衆期待，這将成爲行業的分水嶺。
IDC 分析師也對钛媒體 App 表示，Apple Vision Pro 上搭載了 3 塊屏幕以及雙芯片，這使得頭顯産品本身的成本就明顯高于同類産品。3499 美金的定價在 ARVR 品類中來說相對較高，但是符合 Apple 第一代頭顯産品針對開發者及重度用戶的産品定位。Apple 發布 VP 的初衷本身也不是意在起量，而是強調其空間計算概念以及其生态系統強大的内容兼容能力。
钛媒體 App 認爲，Apple Vision Pro 除了帶動 XR 行業重回高關注度外，上遊供應鏈以及高通等芯片廠商對這一市場的看重，使得整個産業鏈都加快了叠代的步伐。在庫克發布了 Apple Vision Pro 的工藝視頻後，亮亮視野 CEO 吳斐在朋友圈表示，" 也隻有蘋果可以大量使用非模具的機加工方式做産品了 "。
"Apple Vision Pro 的發布将會引導今年新品的産品形态，廠商有望接連推出類似的 MR 頭顯。機會來看，2024 年供應鏈關鍵組件的成本有望降低 "，IDC 分析師說道。
