圖片來源 @視覺中國
文|Tech 星球,作者|陳橋輝
Tech 星球獨家獲悉,抖音正在加大對抖音 APP 内小說 / 漫畫内容的建設和推廣。抖音于近期内測一個名爲 " 抖音故事 " 的功能,該功能可以讓達人或 MCN 機構在發布的網文推廣視頻中挂載小說 / 漫畫的鏈接标簽,用戶點擊該标簽後,即可直接進入小說 / 漫畫的界面進行閱讀。
另外,抖音還在個人中心内設置了一個名爲 " 我的讀書 " 的入口,類似于一個網文商場,可以搜索、閱讀網文内容。目前該入口與抖音商城、我的錢包、我的音樂等入口并列顯示,擁有一個可觀的流量扶持。
無獨有偶,近幾年一直在謀求新商業化路徑的知乎,也于近期上線了一個名爲 " 鹽言故事 " 的獨立 APP。據應用介紹可知,這是知乎旗下的一款短故事閱讀産品,意味着知乎已經開始将平台内的短篇故事内容進行打包,獨立成一個單獨的内容業務。
除了騰訊閱文、百度文學,抖音、知乎之外,近半年來,互聯網大廠不斷加碼建設内容業務,不僅僅是爲了擴充自身的護城河,同時也是爲了拉新和用戶時長,以及這塊百億級的市場。
譬如,快手就在去年 9 月推出快手小說 APP,将小說業務獨立打包出來進行運營,而騰訊閱文則是大力推動 IP 可視化,通過影視、動畫、漫畫等多形态的改編,釋放 IP 的商業價值,據騰訊閱文的業績報告表示,2022 年閱文對以内容爲核心的業務繼續加大投入。
網文賽道,或将成爲大廠之間競争繞不過的一個 " 戰場 "。經過十多年的發展,基于網文 IP 的商業鏈路開發已經成熟,并延伸到周邊、漫畫、影視劇、短劇、遊戲等熱門賽道,内容這門大生意,誰都不想輕易放過。
網文市場迎來新玩家
當外界的目光還放在騰訊閱文、字節番茄小說的目光上時,抖音、快手、知乎等一衆新玩家,已經開始建設或探索自己的内容業務。
抖音此前在 iPad 端推出過小說頻道,内容爲番茄小說提供,這也是基于大屏能夠帶來更好的閱讀體驗,而做的業務延展,但作爲流量更大的移動端卻遲遲沒有上線,如今,随着 " 抖音故事 / 漫畫 " 功能和 " 我的書架 " 入口出現後,抖音或将網文業務全面納入到自身的内容體系中。
Tech 星球體驗發現,抖音故事 / 漫畫功能還處于内測階段,是一個網文 / 漫畫推廣服務,當前支持達人和 MCN 機構發布帶有抖音故事 / 漫畫跳轉鏈接的視頻,該功能的出現,能夠更好的将番茄的内容業務進行推廣,從而促進其内容業務在抖音内的變現。
在短視頻内推廣小說,已成爲一種趨勢,因爲短視頻能夠更精煉的傳達小說章節中最精彩的情結,從而吸引用戶點擊鏈接跳轉,而用戶點擊标簽鏈接後,即可進入試讀界面,要想觀看全文,需要點擊試讀界面中的 " 看故事 " 按鈕。其中的精品内容需要付費,用戶通過開通番茄閱讀會員,才能進行解鎖,這也是抖音網文的主要變現方式。
圖注:抖音 APP 視頻界面的 " 故事 / 小說 " 标簽,以及試讀界面。
閱讀曆史會存放在個人中心内名爲 " 我的讀書 " 的一個新入口中。該入口,也是抖音網文的主要入口,用戶可以在其中搜索網文,并進行觀看。
圖注:抖音 APP 内個人中心的 " 我的讀書 " 入口。
值得注意的是,抖音的網文書城内除了小說外,相比以往,還有故事和漫畫内容,進一步豐富了抖音的内容。
而知乎也在近期上線了 " 鹽言故事 "APP,這是一款原生短篇故事閱讀産品,建立在知乎内的創作者和讀者生态的基礎上,提供多個品類的精品短篇故事。包含了言情、現實情感、懸疑、驚悚、腦洞、科幻、武俠、權謀、玄幻奇幻、民間奇聞等類别,另外,鹽言故事支持聽書模式。在商業化上," 鹽言故事 " 内的精品内容仍需要開通會員,才能解鎖觀看。
值得注意的是,這不是知乎首次在故事内容上探索。早在 2021 年時,曾低調推出一款名爲 " 來鴨 " 的 APP,該産品同樣是一款故事閱讀平台,并支持文字内容視頻化閱讀,而且内容免費無廣告,但上線不久後就做了下架處理,主要還是沒有找到合适的商業化方向。此次的鹽言故事相比之前的 " 來鴨 ",在功能上相對成熟,且有知乎的流量扶持,截止發稿前,在 App Store 上的圖書榜中,已經上升至 42 位。" 鹽言故事 "APP 的出現,将很大程度上成爲知乎尋求問答、教育業務之外的新增長棋子。
" 故事 " 成網文中的熱門賽道
無論是抖音的 " 抖音故事 ",還是知乎的 " 鹽言故事 "APP,都透露出頭部平台正将目光從小說品類,轉向故事品類。
故事相比小說,更加側重情節,情結的跌宕起伏也更容易勾起閱讀者的情緒,所以故事成爲了一個不可忽視的寫作方向。行業人表示," 故事 " 由于字數少,一方面解放了讀者,幾分鍾就可以享受故事情節帶來的反轉、燒腦等變化,另一方面還解放了作者,隻需兩三萬字,附上最核心的情節、最集中的創意表達出來,就能實現文字價值的轉化。在知乎上,已有不少小說作者轉行故事寫手的創作者。
此前,像阿裏文學、百度文學,以及網易 LOFTER 等平台,都已早早布局故事 " 賽道 "。特别是百度,在 2020 年,其付費團隊将故事類創作者進行整合,推出了 " 每天讀點故事 "、" 深夜有情 " 等專欄,創作者通過在專欄進行故事、小說的創作和發布,能夠獲得豐厚的收益。
百度後續還加大力度招募故事類創作者入駐,目前已經形成百度專欄中的故事作者矩陣,這些故事品類包括大量非虛構類的故事,如醫生、警察、律師等職業人士的紀實職業故事創作,還包含有大量虛構故事創作,覆蓋人文、職場、言情、科幻、懸疑、推理等多種題材。據艾媒咨詢報道,百度付費專欄的故事品類建設,在 2022 年呈井噴式的爆發。而百度也通過故事内容打造出了一個成熟的内容變現體系。
此次,知乎推出 " 鹽言故事 "APP,則被外界稱作是 " 将能賺錢的業務快去賺錢 "。
過去幾年,作爲以問答起家的知乎,故事内容卻突然從中興起,特别是短篇故事,随後,知乎發力拓展網文業務,并從社區内外各渠道吸引創作者到知乎創作故事内容,爲此提供變現收益。後來還将故事納入鹽選會員的特權服務中,知乎故事也成爲了新的商業化道路。
根據知乎 2022 年 Q4 的财報顯示,付費會員收入 4.03 億元,實現了 92.8% 的同比增長,其中,故事類閱讀付費成爲了一大助力。而且,一位前知乎運營告訴 Tech 星球,知乎對故事 / 小說創作者和營銷推廣進行了很大的流量扶持,在知乎搜索欄内就有着相關的話題推廣。
圖注:知乎 APP 搜索欄内小說 / 故事話題的商業推廣。
抖音故事的出現,意味着抖音開始将故事類的内容作爲内容體系建設的一部分。一位在抖音上做小說推文的創作者告訴 Tech 星球,做推文最擔心的就是版權問題,如果在引流過程中出現違規行爲,将嚴重影響流量推薦和賬号權重,授權和申請關鍵詞的時候也會比較麻煩。現在抖音上線了新項目,隻要将視頻挂在官方的鏈接,用戶點擊觀看就可以賺到錢,對于創作者而言,不僅能賺錢,還完美解決了此前的版權問題。
對于抖音而言," 抖音故事 " 和 " 我的讀書 " 的出現,能夠爲番茄小說帶來可觀的流量入口和潛在的大量付費用戶。去年 12 月,番茄小說就将短故事作爲一個功能在番茄小說 APP 内進行上線,并對故事品類的創作推出現金激勵活動,根據官方的活動介紹,創作者的單篇短故事最高可獲得 15000 元保底簽約和最高 10000 元的一次性現金獎勵,一位番茄的創作者直言,這樣的獎勵并不低。
互聯網大廠們相繼湧入,讓 " 故事 " 成爲了一個新的文學熱點,也成爲網絡文學一個新的風向标。
網文市場:大廠們放不下的 " 蛋糕 "
相比近兩年電商、本地生活等行業的熱度,網文行業的關注度略顯低調,但各方卻一直有着暗自角力的動作,因爲基于網文 IP,能夠帶來更大的 " 文娛 " 生意。
根據中國社會科學院發布的《2021 中國網絡文學發展研究報告》數據顯示,截至 2021 年底,我國網文市場規模已超 300 億,網絡文學用戶總規模達到 5.02 億。龐大的網文用戶也在積極帶動下遊文化産業,從影視、動漫、有聲、短劇、文創、衍生品以及線下文旅等細分領域,都被龐大的流量所刺激。
面對百億級的市場,誰又能無動于衷?
如騰訊閱文,這兩年不斷地探索内容運營方向和加強那内容壁壘。光在去年上半年,就新增約 30 萬名作家和 60 萬本小說,新增字數達 160 億,而旗下的起點讀書 APP 在 2022 年突破增長瓶頸,其 2022 年 12 月的 MAU 同比上漲 80%,2022 年全年收入同比上漲超 30%。
另外,IP 可視化已成爲閱文集團當下的工作重點,2022 年閱文版權運營及其他業務收入達 32.6 億元,而據公開數據,愛奇藝 2022 年熱度前 10 的劇集中,有 4 部爲閱文出品;而在 2022 年騰訊視頻上新的國産動畫熱度榜前 10 的作品中,有 7 部改編自閱文的網文 IP。可以說是騰訊閱文的 IP 已成爲爆款制造機。
字節旗下的番茄小說,則是增加了故事和漫畫等兩個内容品類,其中獨家漫畫有不少是改編自番茄小說 IP,實現了内部的創作轉化。而抖音故事 / 漫畫功能的上線,在某種程度上加強了對番茄小說的扶持力度。另外,在付費小說上,Tech 星球獲悉,字節還将繼續計劃推出更多的小說産品矩陣,包括玲華小說、留波小說等産品。
快手則是在去年推出免費小說業務 " 快手小說 ",填補了其在網文這塊的業務空白,随着短劇、影視業務的發展,不排除快手會将網文 IP 用于這些業務上。
百度文學同樣沒閑着,近期,在第六屆中國 " 網絡文學 + 大會 " 上,百度展示了對 AI 創作的探索,提出了 "AI 閱讀 " 的口号,主要體現在百度作家平台 AI 輔助創作能力,包括 AI 續寫、AI 助理、智能校閱、AI 推薦語等。以預見,随着百度 " 文心一言 " 生成式人工智能産品的發布,百度小說業務或将從中受益。
随着一衆新玩家的入局,以及内容品類的增加完善,圍繞網文市場的競争和布局仍将繼續。
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