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芥末堆文 近日，老人鞋品牌足力健首家海外門店 "ZULIZ" 落地新加坡。據公開報道，該店在 10 月 7 日正式開業當天銷售量超 100 雙，銷售額破 4.6 萬，日坪效近 1400 元。在此前爲期 6 天的試營業期間，整體銷售額突破 10 萬元。
據悉，在足力健創立的 2015 年，老人鞋市場幾乎空白。2017 年，足力健與營銷咨詢公司華與華合作，推出一系列營銷策略，包括更新品牌 logo、簽下張凱麗做代言人、以及提供 " 半跪式 " 服務等。
新加坡位于東南亞的心髒地帶，是全球最國際化的城市之一。這裏不僅有着先進的基礎設施，還擁有開放的商業環境和多元化的消費人群。足力健新加坡首店位于繁華的唐城坊商圈，這裏是新加坡華人聚集最多的地方之一，對中國品牌和産品有着較高的認知度和接受度，有利于足力健在新加坡市場的快速推廣和銷售。
值得關注的是，足力健也面臨了一些挑戰。首先是對海外市場消費習慣和文化差異的了解和适應。經市場調查發現，在新加坡，一般尊稱 60 歲以上的老人爲 " 樂齡 "，寓意希望他們的老年生活過得安樂祥和。新加坡的樂齡人士 " 不認老 "：做力所能及的工作賺錢；" 不服老 "：保持着活躍的狀态，積極參與社交，和社會保持同步。新加坡的樂齡老人們保持較高頻率的戶外活動并出席各種場景，伴随年齡增長帶來的腳部變化，他們也對鞋子的訴求和重視程度越來越高。
爲此，足力健爲當地市場研發了更符合目标客戶人群需求及審美的 " 專業樂齡鞋 "。目前，足力健新加坡門店已開始售賣各系列主力産品，包括爸爸鞋、媽媽鞋、旅遊鞋、健步鞋等。
