所以雖然二代們不缺錢,但他們有自己的經商邏輯,就拿做品牌、營銷這一塊來說,或許未來會有越來越多的富二代去嘗試當網紅、做明星,再找個小角色試試水,說不定哪天就大紅大紫了呢?
文 | 金融八卦女作者:月月
好利來家的 " 二公子 " 羅成,要進軍内娛了!
5 月 21 日晚, # 好利來二公子也去演戲了 # 、# 好利來 # 等詞條沖上微博熱搜。好利來二公子 @羅成老闆 發文回應:
" 别罵了别罵了,就是應邀客串一個小配角,放心,我會盡全力好好表現,不讓大家失望,我會加油的!!相信我!"
按說好利來的富二代兄弟,可以說是出生就在羅馬的典型,而且兩人都挺有出息,接班後自家事業幹的風風火火。
但不知道爲啥,這哥倆似乎都娛樂圈有執念,前有哥哥和 " 京圈富婆 " 周揚青上戀綜,後有弟弟拍段子做網紅、跨界拍戲。
八妹本來也挺納悶,直到看見了一位網友的神評論:
演得好演不好都可以繼承家業,演得好多個副業。
咱就是說,富二代勇闖娛樂圈,果然和普通人做副業大差不差,做得好當明星賺錢,做不好也無形中做了一波宣傳,怎麽看都是一筆穩賺不賠的生意啊!
/ 好利來 " 網紅 " 兄弟:
哥哥閃戀閃分 " 京圈富婆 ",
弟弟被 " 夢女 " 碰瓷 /
說到好利來家族的哥哥羅昊和弟弟羅成,兩人都屬于是那種自帶 " 熱搜體質 " 的 " 網紅 " 富二代。
" 大公子 " 羅昊率先一步出名,原因是和網紅周揚青的談戀愛,她也是在娛樂圈出了名的 " 京圈富婆 "。
周揚青有多壕呢?來随意感受一下:
姥姥家在寸土寸金的西單有四合院;
談戀愛送前男友價值 90 萬的生日禮物;
自己生日時父母直接送了價值 5 億的星空豪宅;
作爲特邀嘉賓在《2022 福布斯中國顔值經濟白皮書》發布會上分享創業經曆 ……
難怪 " 壕 " 如王思聰,也要客客氣氣稱呼一聲 " 京圈富婆 " 一聲 " 青姐 "。
但真正讓周揚青從網紅圈跨界火到娛樂圈,還是那段不太體面的戀愛。
2020 年,她手撕戀愛長跑 9 年的前男友羅志祥,發長文曝光 " 多人運動 " 的猛料,錘的羅志祥淩晨求饒、蝴蝶姐姐公開道歉,痛快是真痛快了,但也撕掉了兩個人分開最後的體面。
果然," 傷敵一千、自損八百 " 的富婆也遭遇了感情危機,她自曝 " 我感覺分手之後,沒什麽男生敢追求我了。"
但到了 2021 年,一個神秘男開着 800 萬的勞斯萊斯庫裏南,疑似接周揚青下班。很快,神秘男的身份就被曝光:好利來創始人羅紅的大兒子、現任執行總裁羅昊,身價約 25 億。
" 又年輕又帥又多金,開着 800w 勞斯萊斯,住在北京朝陽區千萬級别墅,還曾接待外國前元首。" 豪門貴公子當現男友,男方還是甜品霸總," 京圈富婆 " 赢麻了好嘛!
在周揚青的帶領下,小情侶一起參加了一檔戀愛綜藝,好利來大公子羅昊開始勇闖娛樂圈。
但很快就被網友質疑羅昊上節目隻是爲了品牌宣傳,比如有一次他去探班周揚青,給全劇組都準備了好利來的蛋糕;再比如他把約會地點選在好利來蛋糕展廳,好好的戀綜差點變成了好利來的廣告 ……
可惜羅昊總裁面子太重、放不下身段,玩遊戲時被畫成大花臉後心态崩了,直接選擇了分手。
回過頭再看,雖然 " 京圈富婆 " 和甜品霸總閃戀又閃分,但有了周揚青的微博推薦和直播帶貨,再加上戀綜的曝光,可以說在客觀上爲好利來和羅昊帶來了巨大的流量。
相比 " 社恐 " 哥哥羅昊,好利來家的二公子羅成在鏡頭前顯得更加遊刃有餘,這幾年他矜矜業業拍搞笑視頻、當搞笑男,成功樹立了 " 社恐老闆 " 的人設,早已是粉絲百萬的網紅博主了。
人紅是非多。前段時間,微博上有個 ID 名爲 " 喬蓁蓁蓁 " 的博主,幾乎每條博文都和羅成有關,被傳是羅成的女朋友、未婚妻 ……
結果被網友曝出,原來女方是一個情專博主,說通俗點就是專門教人談戀愛的那種。還有網友爆料,稱她打着跟富二代戀愛的旗号來賣課,收費還不便宜,很多女孩子都被她騙過。
前段時間 # 羅成 夢女 # 屢上微博熱搜,被 " 夢女 " 碰瓷、備受困擾的羅成最後隻好親自下場辟謠:
沒訂婚,沒戀愛,不認識,非 PY,大家不要相信,不要被騙。
/ 做網紅、當演員、花式聯名 ……
豪門 " 二公子 " 原來是營銷鬼才 /
看完好利來二代的 " 網紅 " 故事,很容易給人一種錯覺,難道他兩是那種隻知道和網紅厮混、不務正業的公子哥嗎?
▲左一羅成,右一羅昊
按照霸總文的套路,每個豪門家族裏都有一個運籌帷幄的老父親,一個繼承商業帝國的老大,一個負責吃喝玩樂、享受人生的老二。
但好利來的情況不太一樣。創始人羅紅被稱爲 " 史上最不務正業的 CEO",他可比兩個兒子 " 瘋 " 多了。爲了追求攝影,他去過 53 次非洲、2 次南極、4 次北極圈,弄斷過腰,還和老婆離了婚 ……
光拍照還不夠,爲了讓更多人看見自己的作品,羅紅幹脆建了一座攝影藝術館,當然也花了很多心思:耗時 6 年,斥資 5 億元,抵押了 3 套房産,三次推倒重建。
▲羅紅的微博名 @攝影家羅紅,背景即羅紅攝影藝術館
老父親無心事業,于是早早讓兩個兒子接了班。2014 年,同爲 90 後的羅昊與羅成進入好利來,目前,兩人分别擔任好利來的執行總裁和品牌總監。
相比老一代的企業家,羅昊和羅成明顯更能 " 拿捏 " 年輕消費者,兩人迅速把自己和好利來都打造成了網紅。尤其是品牌總監羅成,可以說是把流量玩的明明白白了。
羅成在抖音上開設的個人賬号,一開始叫 " 老闆柳成 ",打造 " 社恐老闆 " 的人設,劇情大多是社恐富二代接班的日常。
不得不說,羅成确實是有點搞笑天賦在身上的:
" 我本是一個社恐的富二代,沖浪、泡吧、滑雪、打高爾夫、隻和自己喜歡的人玩,昨天我生日,我老爸送了家公司給我 ……"
" 大家好,我是新領導,來領導你們的。"
甚至開會放 PPT 演講,投屏上顯示的搜索頁面:和員工一起尴尬怎麽辦?
但如果你認爲羅成隻是爲了搞笑、出名才做網紅,那就大錯特錯了,八妹扒了一圈羅成的抖音賬号,才發現他的終究目标或許就是自己爲好利來代言。
疫情期間,一則 " 做 1 萬塊魚子醬蛋糕 " 的視頻在抖音點贊超 122 萬,爆火的 " 老闆柳成 " 也順勢曝光了自己的身份:會做蛋糕的好利來二公子。
緊接着好利來高端線 " 黑天鵝 " 就推出了同款蛋糕,價格爲 9999 元。有網友評論稱:
" 神奇營銷,夢幻聯動,羅總真是把 OCR 玩透了。"
截至目前,羅成在抖音上的粉絲已經高達 280.2 萬,總獲贊達 2358.7 萬,單個視頻平均點贊過十萬。
去年中秋,羅成穿着漢服爲大家制作月餅,爲自家新品造勢。有數據統計稱,好利來和哈利波特 IP 聯名推出的月餅禮盒,僅在其天貓官方旗艦店已月銷超一萬筆。
羅成做抖音網紅,不僅成了好利來的野生代言人,還能接商業廣告實現 " 副業收入 ",比如去年他就發過一條疑似蘭蔻菁純面霜的廣告,還被網友調侃:
" 二公子也需要接廣告?"
" 他們給的實在太多了!"
今年 3 月,羅成開着勞斯萊斯在夜市賣蛋糕,再次成功引爆輿論。在如何 " 拿捏 " 流量這一塊兒,羅成可以說是營銷鬼才了。
在羅成和羅昊的帶領下,這幾年好利來像是打通了 " 任督二脈 ",讓好利來這個三十多年的蛋糕老品牌換發了新活力。
如今,好利來已經變身 " 聯名狂魔 ",通過與喜茶、阿華田、Rio、橘朵、王老吉等品牌,以及哈利波特、芭比、line friends 等 IP 推出聯名産品,成功 " 收割 " 了一大波年輕人。在小紅書上搜 " 好利來 ",相關筆記已經達到了 32 萬 + 篇。
/ 富二代 " 拿捏 " 流量:
從網紅到明星,都是穩賺不賠的生意! /
其實,像好利來家兩位公子一樣,半隻腳踏進娛樂圈的富二代并不少。他們有的人通過短視頻成爲網紅,開始直播帶貨;也有的人從網紅出圈進入娛樂圈,上綜藝、進劇組。
比如最近剛和窦骁大婚的何超蓮,大家熟知她都是因爲賭王四房千金的身份,但抛開這個身份,她其實就是一個從網紅進階到明星的富二代。
通過在各類社交平台分享生活工作 vlog、拍熱點視頻,何超蓮在抖音積累了超過 456 萬的粉絲,在小紅書上的粉絲量也接近 145 萬。
此外,她還上過綜藝《這!就是潮流》《上班啦媽媽 2》《大使的廚房》《奇妙之城第二季》等,在抖音的認證也成了 " 藝人 "。
不過賭王家從來不缺關注度,所以何超蓮做網紅、當明星,最多也就是給自己的潮牌工作室、牛肉面店、餐料店帶來一些流量。
相比之下,和七匹狼公子聯姻的特步小公主丁佳敏,反而更像是羅成,正在成爲自家品牌的野生代言人。
出生于 1997 年的丁佳敏,和很多年輕女孩一樣,喜歡在社交平台上分享一些日常的穿搭、開箱 vlog,去年她結婚時被大肆報道,獲得了一大波流量,現在也算得上是一個小網紅了。
如今,丁佳敏會定期在自己的社交賬号上更新穿搭 vlog,每條點贊量在幾千到幾萬不等,但從網友的評論來看,她的種草能力還是很強的。
老一輩的企業家創業靠眼光、實力,但時代在變化,接班的富二代們明顯更關注流量。
所以雖然二代們不缺錢,但他們有自己的經商邏輯,就拿做品牌、營銷這一塊來說,或許未來會有越來越多的富二代去嘗試當網紅、做明星,再找個小角色試試水,說不定哪天就大紅大紫了呢?
說白了,這就是一場穩賺不賠的生意。畢竟在這個流量爲王的時代,隻要 " 拿捏 " 住流量,就意味着掌握了财富密碼。誰又會嫌錢多呢?