累計票房 43.15 億（截止 2 月 14 日），春節檔票房暫居第一，躍居内地影史票房榜第 7，《滿江紅》無疑是今年春節電影的最大赢家。
但正如我們看到的那樣，在票房一路狂飙的同時，《滿江紅》在劇情、營銷、票房等方面一直争議不斷。
2 月 13 日晚上 8 點，随着《滿江紅》在摩點開啟衆籌，罵聲再次席卷網絡，話題 # 滿江紅周邊 #、# 風波亭沙漏 # 等相繼登上熱搜。
洗白秦桧？吃嶽飛人血饅頭？在網友的抵制下，《滿江紅》周邊衆籌上線不足 24 小時即被下架。
離譜的《滿江紅》周邊
受歡迎的電影出周邊，并不是什麼新鮮事。趁着觀衆對電影的追捧熱情，通過 IP 的衍生品再次收割一輪錢包，算得上 " 周瑜打黃蓋 " 的商業行為，一個願打一個願挨。
今年春節檔的《深海》《流浪地球 2》，也都出了周邊衆籌，《流浪地球 2》的衆籌更是達到了 1 億 +。但唯獨《滿江紅》的周邊被罵上了熱搜，因為實在太離譜，幾乎每一個都踩到了大衆雷區。
引發衆怒的是一件 " 紅了櫻桃 " 創意沙漏。
▲ 圖源：摩點 APP
雖然産品介紹了沙漏造型設計元素取材于電影主場景中的中式大院，但整個鬥拱的結構很容易讓人聯想到嶽飛被殺害的地方風波亭。
而象征着時間流逝的沙漏，就好像嶽飛的催命符，一點也不吉利。尤其是整個設計中唯一紅色的櫻桃，充滿了詭異的氛圍。
另一個周邊 " 令 " 牌香薰，同樣處處是槽點。
其一，令牌香薰擴香石所用的兩種香型，《滿江紅》官方将其取名為瑤琴香和青梅香，令人細思恐極。
▲ 圖源：摩點 APP
電影中，瑤琴和青梅都是慘死的歌姬，是非常值得同情的風塵女子。但沒想到，電影中，她們被人如蝼蟻般對待，電影外，她們還要被作為香，繼續取悅别人。
想問一問周邊設計師，有對弱者的同理心嗎？
其二，産品介紹文案中的 " 采用歐洲香氛大師調香 "，也讓人滿臉問号。
▲ 圖源：摩點 APP
作為一部故事背景發生在南宋的電影，為何偏偏要将周邊産品 " 洋化 "？是中國古代制香技術不夠精湛嗎？還是崇洋媚外的思想在作祟？
其三，也是最大的争議點，這個令牌周邊，很容易讓人和曆史上讓嶽飛被迫班師的 " 十二道金牌 " 聯系到一起。
雖然在電影中，令牌是張大使用的道具，但它的主人是秦桧。設計上，" 宰相通令，全軍提調 "也強化了令牌和秦桧的關系。
▲ 圖源：摩點 APP
但秦桧這樣一個勾結金人、陷害忠良的大奸臣，一個主張向金人求和、投降的千古罪人，試問誰喜歡随身挂着他的令牌呢？隻覺得晦氣才對。
而《滿江紅》周邊的設計師似乎很喜歡這個令牌的創意，達到 60 萬衆籌解鎖的贈品福利，依然是禦賜令牌款卡包。
▲ 圖源：摩點 APP
不過，《滿江紅》高估了大衆對這一系列周邊的狂熱程度。
在負面輿論發酵之前，參與衆籌的人數隻有 69 人，籌到的金額為 1.6 萬。随着網友的吐槽聲越來越大，最終摩點在 2 月 14 日 14:28 下架了相關鍊接。從上架到取消，整個衆籌持續了不到 19 個小時。
▲ 圖源：摩點 APP
" 文盲式 " 電影營銷
從上映至今，電影《滿江紅》總是給人一種割裂感。
我們不能否認《滿江紅》作為電影的優秀之處，張藝謀的藝術審美，沈騰、張譯、雷佳音等一衆演員的精湛演技，都讓這部電影可圈可點，擁有這麼高的票房算得上實至名歸。
但是，《滿江紅》的營銷宣傳，卻與電影中呈現出來古典底蘊、愛國情懷大相徑庭，充滿了浮躁、淺薄之感。
就比如此次的衍生周邊，如果官方有基本的曆史知識，正确的曆史史觀，也不至于翻車如此徹底，被網友群嘲。
而在此之前，《滿江紅》其實已經鬧過很多 " 沒文化 " 的笑話。有網友用" 絕望的文盲 "來形容《滿江紅》劇組，都不算言過其實。
比如在電影票房破 21 億時，官方微博的文案是" 不忘靖「康恥」，忠義「尤未」盡 "。" 靖康 " 作為年号，是固定搭配，《滿江紅》官微竟然生生給拆開了，這怕是初中生都不會犯的常識性錯誤。
▲ 圖源：電影滿江紅官微
有意思的是，這條微博發出後，竟然沒有人覺得有問題，直到兩天後有網友指出錯誤，官方才删掉了。
另一條慶祝票房破 25 億的微博，文案 "「踏破」山河，恭「賀」新春 "，則讓人感覺牽強附會。
▲ 圖源：電影滿江紅官微
嶽飛在《滿江紅》中，一句 " 駕長車，踏破賀蘭山缺 " 表達的是要突破金國邊境、收複大宋國土的宏願。但《滿江紅》官微的 " 踏破 " 表達的更多是 " 走遍 " 之意，語境完全變了。
此外，《滿江紅》還在宣發中用到了瘦金體，這一宋徽宗創立的字體。
宋徽宗瘦金體的書法造詣固然很高，但他是北宋的亡國之君。結合曆史背景，《滿江紅》官方将瘦金體作為宣傳噱頭，就顯得有點可笑。
▲ 圖源：電影滿江紅官微
而面對網友對電影的一系列質疑、差評，《滿江紅》發了一條" 莫須有，欲加之罪何患無辭 "來回應。
▲ 圖源：電影滿江紅官微
隻是，" 莫須有 " 三個字是秦桧構陷嶽飛後，為自己辯解的說辭。《滿江紅》用這句話來為自己公關，實在是大大的不合适。
用曆史做營銷，不是兒戲
當然，網絡上對《滿江紅》的諸多争議，有網友會認為是小題大做，雞蛋裡面挑骨頭。但問題是，當《滿江紅》官方喜歡掉書袋，用 " 文化 "、" 曆史 " 進行營銷包裝，就應該允許大衆用相應的目光進行批判。
而且，在我看來，《滿江紅》在營銷中之所以不斷翻車，是低估了人們對嶽飛這位抗金将領的敬重。不少人在看完電影後激情澎湃地背誦《滿江紅》，就是很好的例子。
而對嶽将軍的敬仰，必然伴随對秦桧的憎惡。
為了表達痛恨情緒，古人在嶽飛廟裡鑄造了秦桧夫婦跪像，讓他們忏悔；發明了 " 油炸桧 "，将秦桧夫婦下油鍋。今人則通過抽打秦桧夫婦的跪像，來宣洩憤怒。
反觀《滿江紅》的營銷，除了用嶽飛的詞，很難見到進一步的宣傳，即使嶽飛忌日，也沒有任何紀念。相比之下，在官方周邊中，卻設計了很多和秦桧有關的元素，并且有萌化秦桧、洗白秦桧之嫌，很難不引起大衆的反感。
▲ 圖源：微博
這種因美化曆史奸臣而翻車的例子并非沒有。
2021 年 8 月，手遊《江南百景圖》就因把嶽飛等級劃分為 " 閑人 "、秦桧等級劃分為 " 天 " 而受到玩家抵制。和秦桧同樣被劃分到最高級别 " 天 " 的，還有曆史上臭名昭著的魏忠賢。
▲ 圖源：手遊《江南百景圖》
2022 年 1 月，沈陽市文博中心推出的交通卡文創，引發了大規模吐槽。因為交通卡的主角，是張作霖，北洋時期的大軍閥，下令處死李大钊先生的劊子手。
在罵聲中，沈陽市文博中心最終叫停了項目，發布了道歉聲明，相關負責人還被停了職。
▲ 圖源：微博 @沈陽市文博中心
在泛娛樂化的環境下，為了吸引眼球，不少營銷總喜歡制造反差，比如土潮結合，傳統與現代的碰撞。但在面對曆史人物時，這樣的反差公式總是失靈。
比如秦桧、魏忠賢、張作霖等公認的曆史罪人，本應該被釘在恥辱柱上，偏有人要為他們出文創周邊，畫可愛的卡通像，簡直是滑天下之大稽，大衆也難以接受。
歸根結底，曆史不是任人打扮的小姑娘，它還承載着人們的民族信仰，家國大義。如果一味用娛樂的态度進行營銷宣傳，很可能會陷入曆史虛無主義，也得不到大衆的支持。
有人說，秦桧站起來了，中華民族就要重新跪下去。這句話發人深省，也在提示每一個人，要尊重曆史，敬畏曆史。
