本文來源：時代周報 作者：闫曉寒
曾經的抖音一哥 " 瘋狂小楊哥 " 已經停播近 100 天。
盡管有不少粉絲在 " 瘋狂小楊哥 " 抖音賬号評論區傾訴思念、期待回歸，但時至今日，" 瘋狂小楊哥 " 賬号的最新視頻依然停留在 8 月 22 日。
在視頻中，小楊（張慶楊）與哥哥大楊（張開楊）兩人臉上都架着一副黑色墨鏡，衆星捧月般穿越人群、上台簽名，與一衆港星握手合影。
那是大小楊 " 消失 " 在公衆視野前的新高光時刻：8 月 21 日，二人創辦的三隻羊集團在香港的分公司開業，他們請來港星曾志偉擔任三隻羊香港分公司老闆。根據媒體報道，當晚的直播 3 小時銷售額即突破 1 億元。
就連混迹娛樂圈幾十年的曾志偉在直播中也難掩激動，" 沒想過能賣到這種程度，得到這麽多人的支持。" 除了表達對三隻羊的感謝，曾志偉還放下豪言壯語稱，未來要沖向馬來西亞、越南、泰國，走向全世界。
短短一個月後，小楊哥旗下的合肥三隻羊網絡科技有限公司（下稱 " 三隻羊 "）被罰，小楊哥停播。
12 月 12 日，時代周報記者在飛瓜數據平台看到，" 瘋狂小楊哥 " 在抖音平台目前共有 1.12 億粉絲，相較今年 3 月巅峰時的 1.22 億粉絲數，已經減少近 1000 萬。近 30 天，該賬号掉粉 120.9 萬，以此估算，近一個月，每天有超過 4 萬人取關 " 瘋狂小楊哥 "。僅 12 月 11 日，該賬号就有 7.69 萬人取關。
對于更新換代頗爲迅速的直播帶貨行業，" 在場 " 對于主播的重要性不言而喻。淘寶超級頭部主播李佳琦此前在接受采訪時說，因爲擔心粉絲流失，自己不敢休息，曾一年直播 389 場。但小楊哥已經 " 不在場 " 近 100 天，至今仍無複播迹象。
圖源：圖蟲創意
能否複播？
三隻羊仍未完全恢複直播帶貨業務。12 月 11 日，時代周報記者就小楊哥複播時間聯系三隻羊網絡客服，客服表示暫未收到相關通知。對于旗下其他主播直播場次安排，其表示不太知情。
記者在抖音搜索發現，原本爲三隻羊旗下主播的 " 陳意禮 "" 小雨女裝 "" 超哥數碼 " 等已經恢複直播，但這些主播賬号都不再顯示 " 三隻羊 " 的 MCN 機構認證标識。
此外，三隻羊官方授權賬号瘋狂小楊弟（三隻羊）、瘋狂大小楊哥（三隻羊小賣部）等賬号 9 月就已恢複直播，且目前商品櫥窗中有上百件商品。
而截至目前，三隻羊幾個最主要的賬号商品櫥窗仍未展示任何商品。瘋狂小楊哥、三隻羊網絡、瘋狂大楊哥等賬号已許久未直播，三隻羊旗下卓仕琳、嘴哥、七老闆等多個頭部主播，以及 " 三隻羊網絡對酒當歌 "" 三隻羊網絡美麗生活 "" 三隻羊網絡水果生鮮 " 等都已清空櫥窗。其中，擁有超過 730 萬粉絲的 " 七老闆（三隻羊）" 上一次直播停留在 9 月 15 日。
一位頭部 MCN 機構内部人士發現，此前他在各種 MCN 機構都會參與的會議上經常遇到三隻羊工作人員，現在他們也不再出現。
" 瘋狂小楊哥 " 賬号最後一次直播是在今年 9 月 7 日，直播從下午不到 7 點進行到當晚接近十點半。此後，該賬号再未開播。
小楊哥停播源于其虛假宣傳被罰。今年中秋前，小楊哥及三隻羊旗下主播力推 " 香港美誠月餅 "。在小楊哥的宣傳中，香港美誠是一家來自香港專門做高端月餅的大品牌，已經做了将近 20 年，且銷量可觀。
但有網友查詢發現，" 香港美稱月餅 " 實際運營方爲廣州的一家公司，品牌雖在香港注冊，卻并非香港生産。并且，該品牌在香港線下無實體門店，消費者認爲宣傳内容與實際情況嚴重不符。
引發争議後，三隻羊旗下直播間在 9 月 14 日晚停止銷售美誠月餅。
9 月 26 日，合肥市聯合調查組發布通報稱，三隻羊公司在直播推介 " 香港美誠月餅 " 時構成虛假、引人誤解的商業宣傳行爲；在直播推介 " 澳洲谷飼牛肉卷 " 時構成虛假的商業宣傳。
" 拟決定對三隻羊公司沒收違法所得、罰款共計 6894.91 萬元。并責令其暫停經營限期整改，承擔相關法律責任。" 該通報顯示。自此，三隻羊進入長達近 100 天的沉寂期。
今年 10 月，有多個抖音賬号稱，小楊哥于 10 月 27 日複播，當天小楊哥和大楊哥以及三隻羊旗下主播集體回歸。這被視爲小楊哥複播前對市場态度的試探，但三隻羊方面當時對媒體否認了這一消息。
目前仍有過億粉絲的小楊哥，究竟能否複播？
互聯網分析師張書樂則對時代周報記者表示，小楊哥停播，确實可能是因爲此前翻車過猛而讓平台對其有所束縛，但也可能出于小楊哥自身的考量。
他認爲，美誠月餅的全盤翻車讓小楊哥在直播帶貨上整體口碑崩壞，并帶來了較負面的社會影響，如果選擇複出，可能反而會在事件漸漸平息後再次引爆輿論。
實際上，小楊哥翻車并非行業裏的 " 獨一份 "。此前，淘寶頭部主播李佳琦、薇娅也都曾卷入虛假宣傳風波。2021 年，薇娅、雪莉、林珊珊等多位頭部主播因偷稅、漏稅問題被封。
與小楊哥當下境況更爲相似的是快手頭部主播辛巴（真名辛有志）。他在 2020 年被曝出售假燕窩，當年 12 月，辛巴公司被罰款 90 萬元，其快手個人賬号被平台封停。此後辛巴也 " 消失 " 了 100 多天。2021 年 3 月 27 日，辛巴重新回到直播間。根據當時媒體報道，辛巴複出首播 13 個小時，有 400 萬人同時在線，GMV 超過 20 億元。
但張書樂認爲，小楊哥和辛巴當年情況不可同日而語，辛巴當時雖然翻車，但影響力還局限在行業内，沒有真正 " 負面破圈 "。
尋找出路
原名爲張慶楊的 " 瘋狂小楊哥 "，在抖音仍然擁有超過 1 億粉絲，大楊哥也是擁有超過 1000 萬粉絲的知名網紅。
大楊小楊是雙胞胎兄弟，2015 年，他們在快手注冊名爲 " 瘋狂小楊哥 " 的賬号，創作搞笑短視頻作品，并在網絡走紅。2018 年 2 月，" 瘋狂小楊哥 " 入駐抖音，圍繞自己和哥哥、父母等一家人的日常創作短視頻内容。第二年，" 瘋狂小楊哥 " 賬号粉絲數突破 1000 萬。
2021 年對于小楊哥而言至關重要。小楊大楊在這一年 3 月，聯合盧文慶成立了三隻羊，次年該公司開始運營，并進入直播電商行業。2023 年，他們又成立了三隻羊集團，将業務從單一的直播拓展到内容創作、供應鏈、品牌運營等闆塊。短短幾年間，小楊哥就從一名網紅，搖身一變成爲企業家。
根據《中國企業家》報道，早在 " 瘋狂小楊哥 " 粉絲量突破 1 億的 2022 年，三隻羊的 GMV（商品交易總額）就已經達到 60 億元；2023 年，其 GMV 增長至 160 億元。對于剛成立兩年的公司而言，這樣的規模和增速不算小，東方甄選（01797.HK）2024 财年直播電商業務的 GMV 也才 143 億元。
但放在整個抖音平台，這樣的規模似乎又不算大。根據 36 氪報道，2023 年，抖音電商的 GMV 約爲 2.7 萬億。
近年來，各大平台對于頭部主播的态度逐漸變得微妙起來——平台希望降低對頭部主播的依賴，以避免主播翻車對平台甚至整個行業帶來震蕩。
而小楊哥或許也看到了這一趨勢，疊加泛娛樂網紅在直播帶貨領域的式微，三隻羊也開始多元化布局，包括做自營品牌、拓展垂類直播矩陣、做直播切片分發，這意味着三隻羊不隻依靠直播帶貨賺錢，小楊哥自帶流量的直播片段，讓他可以通過直播切片授權就能獲得不菲的收入。
今年，三隻羊還進入實體演出、短劇等多個領域，比如 5 月在合肥舉辦電音節，以降低押注直播帶貨帶來的風險。海外市場也是近兩年小楊哥重點押注的方向，今年小楊哥已經進入新加坡、馬來西亞、泰國、越南等地，進行海外直播。
張書樂對時代周報記者表示，在直播帶貨領域，泛娛樂網紅的粉絲黏性不高，隻是沖着 " 全網最低價 " 而來，無低價即走。在直播帶貨 " 全網最低價 " 已經破滅的當下，直播帶貨整體已經分爲兩個走向，其一是不走低價，而是用真實使用體驗做更專業的分享；其二是企業自播，唯有廠家才能廠家直銷，在自有品類上達成一個時段的 " 全網最低價 "。而這兩點，小楊哥都不具備。
12 月 12 日，時代周報記者就複播安排、海外布局進展等問題以郵件方式聯系三隻羊，截至發稿未獲回複。
