在現在的人工智能大潮中，AI，成爲了每個科技公司張口就來的關鍵詞。但人們發現，似乎蘋果是一個例外。
在本周财報發布後的電話會議上，Alphabet CEOSundar Pichai 和他的團隊提到了 "AI"66 次；微軟 CEO Satya Nadella 和高管們提到了 47 次；Meta 的管理層則提到了 42 此。
但蘋果幾乎沒有談論人工智能，市場也不應該指望在下周該公司的财報中聽到太多有關人工智能的内容。
它對新技術的冷靜态度與競争對手形成鮮明對比。在 5 月份的蘋果财報電話會議上，首席執行官庫克隻提到了兩次人工智能，而且是在回答問題時。在蘋果 6 月的兩小時軟件發布會上，盡管它宣布了幾項由人工智能驅動的新功能，但該公司高管甚至從未提到這個詞。
盡管蘋果不怎麽提及人工智能，但在實際中，蘋果對人工智能的應用一點也不少。
蘋果高管用的是 " 機器學習 " 一詞，該詞更受學者和從業者歡迎。相比于其他科技企業把人工智能描述成無所不能、近乎魔法的技術，蘋果高管更傾向于談論其軟件爲用戶做什麽，例如整理照片、改進打字系統或編輯 PDF 文件等。
蘋果将人工智能作爲核心底層組件而不是用來描畫未來的工具，代表了向消費者展示該技術的另一種呈現方式。蘋果的人工智能在後台運行，該公司并沒有像其他一些公司那樣大喊大叫，因爲它不需要這樣做。
仔細觀察本周财報電話會議上的高管言論就會發現，盡管 Meta、微軟和谷歌都渴望爲 AI 淘金熱中的消費者提供工具，例如雲服務和開發者工具，但目前還不清楚 AI 将如何改變這些公司最重要的業務、産品，以及何時能夠開始在财報上體現出人工智能帶來的好處。這些大型科技公司在财報電話會上紛紛表示，人工智能産品對公司财務狀況的積極影響可能需要一段時間。
在一些分析人士看來，大型科技公司在一個新技術熱潮初期緩慢推出相關産品其實是更好的策略。根據分析公司 Gartner 的研究，許多業内人士認爲，新的基礎技術會經曆一個 " 炒作周期 "：
根據炒作周期模型，當新技術被引入時，它會獲得大量關注和投資，因爲它達到了 " 膨脹預期的峰值 "。 但是，随着技術的部署速度慢于最初的預期，熱情和投資在成熟和變得富有成效之前就會枯竭，陷入 " 幻滅的低谷 "。
今年以來，英偉達股價已上漲 220%，因爲投資者已經意識到其圖形處理單元對 AI 技術至關重要。
但如果人工智能的日常消費應用沒有流行起來，那麽許多人工智能公司可能會再次陷入幻滅的低谷。例如，分析師本月早些時候發現，自 5 月份推出以來，OpenAI 的 ios 應用程序的下載量在本月早些時候有所放緩。
一些分析師開始認識到，基于新人工智能産品的投資機會不會立即出現，而且如果企業向這一方向投入，那麽可能回導緻成本增加。
摩根大通認爲：
我們提醒投資者，将早期需求轉化爲大規模實施和确認收入的過程将是一個多年趨勢，而不是瞬間轉變。
瑞銀則認爲，生成式人工智能仍然是谷歌的 " 懸念 "：
谷歌管理層對通過搜索生成體驗解決解決方案‘更深入、更廣泛’的能力表示樂觀，但我們不認爲該公司已經走出困境。
當蘋果下周公布财報時，考慮到全行業的癡迷，分析師可能會向其施壓，要求其公布其人工智能計劃。但市場預期，蘋果下周不太可能像其大型競争對手那樣詳細讨論人工智能計劃。
在上次蘋果财報電話會議上，當被問及這項技術時，庫克表示：
我們認爲人工智能是非常重要的，我們将繼續深思熟慮地将其融入我們的産品中。
