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芥末堆文 近日，第四屆中國茶産業互聯網創新高層研讨會在線上舉行。會上，中國食品（農産品）安全電商研究院院長洪濤發布《2022 年中國農産品電商 10 大事件》。
一、農産品即時零售成為時尚。即時零售（Everything Now）是新零售的一種模式創新，是指通過即時物流等履約能力，拓展和連接實體商戶、倉儲等本地零售供給，滿足消費者即時需求的新型零售業态。即時零售具有 " 近快好 " 的特點，以足夠快的方式實現尖品農貨 " 從田頭到餐桌 "" 從枝頭到舌頭 " 的空間轉移。其主要代表是美團、京東等，主要模式有自營、第三方、混合模式。美團現已推廣到北京、上海、成都、深圳、廣州、武漢等城市，其主要内容是提供依托網絡和數字平台，就近為消費者提供 30 分鐘内閃送，或者 1 小時到達的消費模式。
二、" 雙十一 " 農産品電商增幅較大。據統計，京東 " 雙十一 " 期間，近 1 萬種農産品成交額超過 10 萬元。近三成糧油、茶葉等初加工農産品實現了超過 100% 的增長，在成交額最高的 100 件商品中，超過 50% 是新品種。
三、農産品快遞推動快遞電商 " 質、量雙升 "。12 月 1 日，國家郵政局快遞大數據平台實時監測數據顯示，一箱從福建省漳州市平和縣發往廈門市的蜜柚，成為 2022 年第 1000 億件快件，比 2021 年提前 7 天達到千億件。2022 年我國快件預計達到 1255 億件，我國快遞量連續第九年世界第一，其中每天農村農産品快遞超過 1 億。12 月初北京因 " 疫情放開 " 出現 " 快遞積壓 "，京東 14 日在全國各地調集 1010 人進京援助，15 日達到 2000 人，較好地緩解了農産品等快遞堵塞。
四、農産品電商創新平台榮獲聯合國創新獎。2022 年拼多多榮獲聯合國糧農組織 2022 年度創新獎。拼多多所提供的具有創新性和包容性的解決方案，使小農能夠增加收入，并投入搭建更高産和更具有環境可持續性的生産方式。截至目前，已有超過 12.6 萬名 1995 年後出生的 " 新新農人 " 在拼多多平台上創業，在整個涉農商家中占到 13% 左右。2022 年先後推出 " 超級農貨節 "" 多多豐收館 "" 多多新匠造 "" 家鄉好物直播 "" 尋鮮中國好農貨 "" 全球農創客大賽 "" 新農人計劃 "。
五、生鮮電商上市後面臨虧損困境。2022 年以來，每日優鮮接連陷入撤城收縮、拖欠貨款、年報難産、瀕臨退市、清退員工、破産等一系列風波，日子過得愈發艱難。叮咚買菜的日子也不太好過，在連年虧損的壓力下，2022 年叮咚買菜接連撤出了多個城市，以 " 斷臂求生 " 的方式換取利潤，其最新财報又透露出其已陷入增長瓶頸的隐憂。每日優鮮與叮咚買菜這對 " 難兄難弟 " 的處境，表明主打前置倉模式的生鮮電商已經進入 " 冰凍期 "，依靠前置倉模式的生鮮電商平台面臨生存危機。
六、預制菜再次成為農産品電商的熱點。2022 年衆多政府、行業協會、廠家、企業、園區進入。家電廠商也進入預制菜領域，以家電産品為核心，與預制菜形成一套智能廚房的産業鍊與生态體系，但是預制菜也存在泡沫，如 7 月 17 日趣店集團創始人羅敏在抖音直播間親自為預制菜帶貨，7 月 19 日直播沒有上架商品，銷售額為 0，成為名人 " 暴漲暴摔 " 的典型。
七、全域興趣電商推動興趣消費升級。在 2021 年興趣電商的基礎上，2022 年抖音推出全域興趣電商，在消費領域掀起了一場革命，即興趣消費（Interest consumption）——興趣消費是新消費的重要内容之一，是指根據消費者的興趣來提供消費者需要的消費，包括興趣的激發、興趣的承接、興趣的開發、興趣的管理，包括内容推薦場景裡的 " 貨找人 "，也包括用戶主動場景下的 " 人找貨 "。這意味着，興趣就是市場，興趣在哪裡，市場就在哪裡，場域就延伸到哪裡，興趣就是現在和未來的消費市場。2022 年 5 月 31 日，抖音電商第二屆生态大會于線上舉行，提出 " 全域興趣電商 " 新理念。圍爐煮茶因 " 興趣 " 而受歡迎，21.7 億次播放，被年輕人追捧為新頂流。
八、" 農産品電商 30 人論壇 " 啟動。2022 年 4 月 23 日，" 農産品電商 30 人論壇 " 正式啟動，東北财經大學原校長、原黨委書記夏春玉，河北農業大學副校長趙邦宏，廣西财經大學校長夏飛，湖南商務職業技術學院校長李定珍、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤等 22 個發起單位的 30 名成員，啟動 " 農産品電商 30 人論壇 "。2022 年先後組織 " 數字農産品電商理論沙龍 "" 特色農産品如何賣 "" 農産品電商界學‘二十大報告’ "" 第 14 個‘雙十一’高層研讨會 "。
九、" 東方甄選 " 加入直播電商。2022 年俞敏洪 " 東方甄選 " 加入直播電商，帶來了直播内容電商的變化，更加重視直播電商的内容吸引人，2022 年上半年直播電商超過 6000 萬場，預計全年我國直播電商達到 15000 萬場次，直播電商用戶規模 4.6 億，直播電商交易額預計超過 3.4 萬億元，增長 47.69%。2022 年我國直播電商進入 " 規範改革 " 的第四個發展期（起步、爆發、規範成長期三個階段）。
十、新易貨賦能農産品易貨貿易。新易貨包括在生産過程中的産品易貨、流通過程中的商品易貨、服務過程中的服務易貨（含體驗）、生産要素中的資産易貨、多種資源中的資源易貨。2022 年探索 " 使社會沒有庫存、使社會沒有閑置 "，晉商通、晉中休易館探索農産品易貨、再生資源易貨、垃圾易貨，可以做到易産品—基地供貨，易商品—廠家直供、易服務—機構直供、易知識—院校直供。
