财聯社 11 月 28 日訊（編輯 胡家榮）受重組利好刺激，今日電視廣播 ( 00511.HK ) 開盤即高開，盤中一度漲近 7%。截至發稿，漲 4.90%，報 3.64 港元。
注：電視廣播的表現
消息方面，電視廣播在昨日發布公告稱，重組電視廣播和電子商貿業務。合計削減超 300 人，相當于 6 月底雇員總數 3599 名的 8%。
電視頻道
在電視廣播業務上，TVB 拟合并 J2（82 台）和财經體育資訊台（85 台）爲新頻道 "TVB＋"，連同削減内容成本，預計涉及裁員數量超 200 人。
其中新頻道 TVB+ 将作爲實驗性内容和形式的試驗平台，超越我們翡翠台節目的傳統模式。因此，他們預計 TVB+ 将比現有 J2 台和财經體育信息台吸引更大的觀衆群。
同時電視廣播指出，包括與香港股市和房地産市場有關的節目，将重新分配大部分該等節目到現有的翡翠台和計劃中的 TVB+ 頻道。
這一計劃目前已向香港通訊事務管理局提交申請。如果一旦獲批，電視廣播将從原有的 5 個地面免費電視頻道 ( 翡翠台、J2 台、無線新聞台、明珠台和無線财經體育資訊台 ) 将重組爲 4 個，分别是翡翠台、TVB＋ ( 由 J2 台和無線财經體育資訊台合并而成 ) 、無線新聞台和明珠台。
電商業務
在電商業務上，電視廣播拟合并 " 士多 " 和 " 鄰住買 "，士多将并入鄰住買。後者将提供更多元化的産品和服務。
TVB 淘寶直播間一度引發市場關注
除了以上重組消息之外，該公司此前宣布進入直播帶貨領域，并與淘寶達成合作，當時引發市場較大的關注。正如海通國際的研報指出，TVB 作爲電視廣播旗下的稀缺資源，在内地市場的發展中具有便利性。通過優質的 IP 和明星資源、廣泛的高價值觀衆基礎以及港貨的獨特定位優勢，TVB 已經與淘寶展開深入合作，并可進一步利用抖音、快手等流量渠道自行選品，打造自有品牌産品。
該券商預計從 2024 年開始，TVB 每周開播 4 次，且随着營銷策略的成熟和貨品供應的擴展，其直播場均 GMV 增長了 15%, 傭金率提高至 12%-15%。到 2025 年，預計 TVB 在淘寶直播和抖音平台直播帶貨和廣告業務方面的收入将達到 5 億多元人民币。如果公司願意增加場次和資源傾斜，進一步發展抖音平台直播帶貨和廣告業務，收入增速将更快。
