" 不差錢 " 的格力差什麽
出處：北京商報 作者： 陶鳳 王柱力 網編：王巍 2024-01-30
一場晚會讓董明珠又成了焦點，她談到的 "33 年以來最好業績 "" 多發 2 億年終獎 " 以及勸人長期持股格力電器的言論沖上熱搜，這些豪言壯語有業績 " 背書 "，經過三年低潮的格力電器終于揚眉吐氣。不過從長期來看，格力電器如何延續良好勢頭，又如何打造空調之外的名片，仍需要觀察。
因何業績高增
1 月 29 日，格力電器每股報收 35.06 元，上漲 4.16%，前一日晚，格力電器董事長董明珠在珠海舉辦的 " 格力 2024 全球夢想盛典 " 上透露，2023 年格力利潤約 290 億元。2023 年稅收創造曆史新高，" 希望 2024 年給國家的稅收超過 200 億元 "。她還表示，" 未來五年，我們争取翻一番 "。" 格力會多拿出兩個億給員工發年終獎。"
根據此前格力的業績公告顯示，預計 2023 年歸母淨利潤 270 億— 293 億元，同比增長 10.2% — 19.6%；營業總收入 2050 億— 2100 億元，基本每股收益 4.82 — 5.23 元，上年同期爲 4.43 元。
在演講中，董明珠更是直言希望投資者能長期持有格力電器股票，她表示：" 格力電器并不關心股價，因爲我們不靠股價而生存，但是有股民說你不關心股價，我關心股價，但是我相信你對格力有耐心，就應該長期持有格力股票。我們給企業存在的價值是别人依賴于我們，這就是我們的價值。"
格力電器底氣充足并不奇怪，有業内觀點指出，三年疫情在很大程度上影響了其經營狀況，但總算在 2023 年揚眉吐氣，數據顯示，格力電器 2020 年、2021 年、2022 年的營業總收入依次回落至 1705 億元、1897 億元和 1902 億元。
另有觀點指出，2023 年夏季異常的高溫，催化了空調市場需求，這也成爲格力電器 2023 年業績紅火的重要推手。
根據奧維雲網的數據，2023 年，家用空調生産 16328.2 萬台，同比增長 12.3%；銷售 15694.6 萬台，同比增長 10.4%。奧維雲網大家電事業部相關負責人表示，" 饒是經曆了過山車般的銷售走勢，2023 年全年家用空調内銷出貨量依然超過 9000 萬台，規模創曆史新高 "。
對此，産業觀察家洪仕斌對北京商報記者表示，去年各家企業空調排産增高，經銷商也積極補充庫存，但由于銷售端異常興旺，渠道貨物仍處于良性流動中，總庫存水位健康。在市場向好的背景下，大、小空調品牌均有所收獲，龍頭企業無疑獲益更多。
轉型 " 老生常談 "
格力電器的大好勢頭能維持多久引發市場關注，一方面，格力在空調領域 " 攻城略地 "；另一方面，其似乎在轉型問題上顯得迷茫。這一問題在 " 白電三巨頭 " 的相互對比下尤爲明顯，空調營收占據七成的格力電器，在總體營收上和其他兩家已顯現差距。
雖然 2023 年報尚未公布，不過以去年三季報的數據來看，美的營收爲 2923.8 億元，海爾智家的營收爲 1986.57 億元，分别比格力電器高出 1365.68 億元、428.45 億元。而在去年同期，美的和海爾智家與格力電器的營收差距分别爲 1234.31 億元、364.62 億元。
近年來，格力電器從單一的空調産業，到進軍手機、小家電、新能源、醫療健康甚至預制菜賽道。其涉足的行業并不少，但遺憾的是，大部分都沒有形成規模。
或許在格力電器眼中，轉型并不僅是品牌的 " 破圈 "，其關鍵還是依托自身的制造業能力，向更多領域探索，其曾在采訪中對北京商報記者表示：公司産業覆蓋家用消費品和工業裝備兩大領域，産業鏈向上遊延伸至壓縮機、電機、芯片、漆包線、銅杆、電容器等，下遊延伸至廢舊家電綠色回收、處理、循環再利用，并通過收購等方式切入新能源汽車産業鏈、儲能以及電池制造裝備領域，實現核心零部件自主可控，成爲多元化、科技型的全球工業集團。
在業内專家看來，格力電器在渠道方面的改革，漸漸顯露成效，是其 2023 年業績增長中不可忽視的因素，資深産業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者談到，2023 年，格力電器的業績增長主要是恢複性增長以及多元化戰略推進的成效，營業額超過了曆史頂點，格力原來主要靠線下實體專賣店，這兩年不斷在推動銷售渠道的扁平化變革、向電子商務轉型等一系列措施，都是格力電器業績增長不容忽視的原因。
對于市場實踐中 " 微笑曲線 " 的說法，董明珠不以爲然，微笑曲線的一頭是銷售，一頭是研發，底端是代表重資産的制造環節，虧損風險不容小視，但董明珠說，" 我們恰恰要的就是底端，如果底端沒有，還能笑嗎？" 坐擁穩健制造能力的格力電器，能否打造空調之外的第二張名片，仍有待時間觀察。
北京商報記者 陶鳳 王柱力
