這一次，華爲可能要重新定義發布會了。
愚人節當天，華爲 P70 憑借一張「惡搞圖」多次沖上微博熱搜，就在人們以爲這款重磅新機即将複刻去年 Mate60 系列那樣「未發先售」的營銷方案時，一則爆料卻狠狠打了大夥的臉。
（圖源：微博）
昨日網傳華爲将連續召開 5 場發布會，分别發布旗下智能穿戴、手機、PC 及鴻蒙生态相關計劃，消息一出立刻引起熱烈讨論。雖然消費電子與汽車行業在線發布會不少，但連續 5 天召開 5 場發布會的 " 馬拉松發布會 "，史無前例。
4 月 8 日上午，華爲終端微博正式公開了華爲 WATCH 4 Pro 的預熱海報，并宣布該産品的發布會定檔于同日晚 7 點。由此看來，華爲 " 馬拉松發布會 " 已是闆上釘釘。
從某種意義上看，華爲似乎正在打破消費者對于發布會的看法，正如 Mate60 系列的「未發先售」一樣，這樣的方案通常不會應用于旗艦機型上。又或者是此次的華爲 P70 系列，用連續直播的方式發布，賺足市場的眼球。
無論以何種形式預熱或發布，至少在這一刻，華爲成功地讓整個消費電子産品市場沸騰。
華爲 WATCH 4 Pro 共有 4 款型号，分别爲棕皮表帶款的木星棕、複合表帶款的蔚藍地球、钛金屬表帶款的火星钛以及太空探索版，定價依次爲 3199 元、3499 元、3799 元和 4999 元。
（圖源：華爲官網）
太空探索版 WATCH 4 Pro 是今日剛剛上線的新款，配置較前款有一些變化，比如表面材質選用了納米微晶陶瓷，表殼部分則是升級到了航天級钛合金材料，兩種材質的疊加使 WATCH 4 Pro 在耐用性上得到提升。與市面上大多數智能手表不同，太空探索版 WATCH 4 Pro 還用上了球面藍寶石玻璃的表鏡，這使其在在視覺觀感上要更加出色，抗劃能力也有一定的進步。
硬件之外，太空探索版 WATCH 4 Pro 最需要被關注到的是：得益于 UWB 技術其支持與問界 M9 進行聯動，可使用 UWB 無感車鑰匙、智能迎賓等功能。
除了 UWB，華爲還在太空探索版 WATCH 4 Pro 提供了「弦月窗」功能，即手機上的外賣、出行、航班等動态消息實時投射在手表上，用戶不方便掏出手機查看信息時也能 " 擡腕檢閱 "。
在「弦月窗」的功能介紹裏，我們還發現了「華爲春季發布會」的小彩蛋，這也說明這場發布會是真實存在過的，隻是由于不明原因變成了現在的多場單品發布會。
作爲華爲春季發布會第一款登場的産品，華爲 WATCH 4 Pro 太空探索版以智能穿戴設備的身份串聯起整個鴻蒙生态，例如「弦月窗」功能，體現鴻蒙生态下手機、平闆、PC 以及手表之間的互聯交互；而新加入的 UWB 技術，讓手表與問界 M9 之間實現聯動。不難看出，智能穿戴設備在鴻蒙生态裏依然是至關重要的一環，同時也是将生态裏所有設備串聯起來的核心關鍵。
小米汽車 SU7 主張的 " 人車家 " 生态，其實華爲早已将其變爲了現實。從某種意義上來說，未來所有汽車都要做好 " 人車家 " 生态，這也是吉利要收購魅族的原因。
更重要的是，華爲 WATCH 4 Pro 太空探索版是華爲第一款原生搭載鴻蒙 4.0 操作系統的智能手表，以這款設備作爲本次「分段式發布會」的首款産品，一方面是透露了鴻蒙生态即将有新動向要公開，另一方面則是希望通過這款設備爲接下來要發布的 P70 系列、AI PC 等産品做一個預熱。
去年，華爲選擇「突襲」發售 Mate60 系列，将本該是秋季全場景發布會的主角單獨拎了出來，在發布會召開之前就搶先開售，話題度直接拉滿。盡管這樣的方案讓秋季全場景發布會的關注點從手機傾向于其他智能産品，但效果拔群，讓平闆、手表、智慧屏等産品獲得了高度關注。
結合前期熱度來看，今年華爲春季新品發布會的焦點依然是手機，也就是近期頻繁登上熱搜的華爲 P70 系列。的确，對于大衆消費者而言，華爲 P70 系列是非常值得關注的産品，這關乎到自己接下來該選購哪一款手機。
不過，從華爲的視角來看，目前正值鴻蒙生态的發展關鍵時刻，除手機之外，生态下的其他産品也值得被關注。華爲對 AI 硬件，特别是 AI 手機、AI PC、AI 可穿戴、AI 汽車以及 AI 系統的看法，也将在這一次 " 馬拉松發布會 " 上悉數釋放。
（圖源：微博 @定焦數碼）
最值得期待的是華爲的首款 AI PC —— MateBook X Pro。
作爲 AI 領域的先鋒企業，華爲早在 2021 年就發布了自研盤古大模型，而随着 AI PC 概念确立，英特爾發布 Ultra 處理器，筆記本電腦市場也迎來了新一輪競賽。
MateBook X Pro 2024 預計将搭載英特爾 Ultra 處理器，延續前代 16GB+1TB 的存儲方案。至于 AI 方面的特性，小雷猜測 MateBook X Pro 還是會主張在辦公、會議等場景中下功夫，例如生成式 AI 幫助用戶生成文章摘要、速記，智能轉換文本等。
（圖源：華爲商城）
其次華爲争奪女性用戶的音頻産品 FreeBuds Lipstick 2 有望登場。
2021 年，華爲推出了初代 FreeBuds Lipstick，由于耳機艙造型如同口紅一般，也被稱作「口紅耳機」。盡管這款産品在發布之初引來一些争議，但獨特的質感和超長的續航能力，收獲了一批女性忠實用戶的支持。
這兩年，華爲加速了女性市場産品的布局，比如 nova 系列的「時尚潮流」，到 Pocket 折疊屏的「寶石盒」概念，以及 FreeBuds Lipstick 這類完全定位在女性市場的智能音頻産品。而即将登場的 FreeBuds Lipstick 2 會在形态和音頻連接性能上有什麽變化或進步，這也是我們非常期待的。
最後，關于 HarmonyOS NEXT 的最新進展或将被大量釋放。
華爲 1 月 18 日舉行「鴻蒙生态千帆啓動儀式」，HarmonyOS NEXT 正式登場。作爲徹底抛棄安卓生态的全新系統，HarmonyOS NEXT 所面臨的挑戰無疑是巨大的，無論是新舊設備的系統适配、原生應用的開發支持，還是智能互聯的優化，相當于推倒重來。
年初這場儀式還宣布了一個重磅消息：HarmonyOS NEXT 将在 2024 年四季度向用戶開放。到了 4 月這個時間點，華爲自然需要面向大衆彙報 HarmonyOS NEXT 的最新開發進展，尤其是原生應用開發進度，這決定了用戶在今年 4 季度升級到 HarmonyOS NEXT 是否能維持日常生活需求。
（圖源：華爲）
除了華爲 P70 系列、AI PC、智能音頻、鴻蒙生态開發進度之外，本場發布會還有包括全屋智能、華爲智行業務的産品和最新進度公開。照這樣梳理下來，華爲春季發布會幾乎每一個産品、計劃都是重中之重，假如隻舉行一場發布會，那麽大衆可能隻會關注到 P70 系列或華爲的首款 AI PC，從而忽略了其他産品和鴻蒙生态計劃的亮點，這對于華爲而言可能不是最佳選擇。
無論出于何種原因考慮，華爲這次将季度發布會分拆成每天一場獨立發布會的形式算是引起了廣泛的讨論，也成功将華爲發布會詞條再一次送上熱搜榜單，市場關注度直接拉滿。
在消費電子、家電、汽車等行業，發布會是至關重要的産品推廣手段，因爲這些行業是新品驅動。如果沒有發布會，用戶根本不會留意到一款新産品的誕生，正所謂酒香也怕巷子深。
不過，在用戶注意力碎片、渙散、健忘的今天，廠商再靠傳統發布會獲取注意力已難上加難。因此，将發布會拆分進行多次發布，早已成爲行業趨勢。以小米汽車 SU7 爲例，在正式公布價格前，小米就曾召開專門發布會進行技術發布，此外也有許多發布會外的 " 放料 "，畢竟，信息密度太大，一場發布會真的講不完。除了小米汽車 SU7 外，OPPO、vivo、榮耀、一加、真我、iQOO 等頭部廠商都會進行 " 分段發布 "，比如在新品發布前做技術溝通會，釋放一些關鍵信息預熱市場。
華爲的突破性在于：史無前例地将整場發布會拆成單個品類召開多場發布會，且直接将發布會湊在了一起，将用戶注意力的争奪從 " 數小時 " 上升到 " 一周 "，參加過海量機圈發布會的雷科技（ID:leitech）将此稱爲 " 分段式馬拉松發布會 "。
這一次，華爲發布會從 " 套餐打包發布 " 到 " 每個品類都有發布會 "，體現出其 " 不分輕重 " 的理念。與此同時，這表明華爲對自身的品牌号召力相當自信，畢竟連續 5 天都要市場保持密切關注，對于絕大多數品牌來說都是巨大的挑戰。
" 分段式馬拉松發布會 " 讓華爲的每一個品類都可以得到同等的關注（如果熱度可以保持一緻的話），這對消費者來說也是一件好事。
過去多年，小雷曾參與過不少旗艦發布會、季度發布會、年度發布會，" 拼盤式發布會 " 時間非常長、産品數量非常多，整場發布會看下來，很可能已經忘記第一款産品的亮點了。對于這類發布會的報道，雷科技有時候甚至會輸出萬字長文才能涵蓋全部産品信息，往往需要安排整個編輯團隊進行 " 專題報道 "，輸出 5、6 篇深度内容進行報道，對用戶來說，其實密集地接受如此海量信息也是巨大的挑戰。
華爲這一次将不同的品類分拆出來舉行發布會，消費者隻需關注自己感興趣的那款産品選擇性觀看即可，也因隻有較少産品，發布會時長适宜，觀看起來不會疲憊。
不過，" 分段式馬拉松發布會 " 很難被其他廠商效仿，主要原因是這些品牌的非旗艦産品受到市場的關注度并不高，連續多天開發布會消費者不一定會關注。目前來看，隻有華爲、蘋果、榮耀、小米等少數品牌按照每年舉行多次新品發布會 + 季度發布會的形式發布新品，比如蘋果就有春季、秋季兩場新品發布會（硬件主體），WWDC 開發者大會（軟件主體），此外還有一些 " 線上發布 "。
（圖源：蘋果官網）
蘋果的發布會一直按照生态邏輯制定方案，比如 Mac 通常在春季或年末發布新品，而秋季固定發布新款 iPhone 和 Apple Watch。至于 WWDC 大會，隻有與開發者緊密相關的産品才會在這場會議上公開，比如 Vision Pro。當然，成立了數十年的蘋果，自 2007 年發布 iPhone 之後已經明确了自家的生态邏輯，發布會的方案自然也有迹可循，很少會出現大量産品線需要在同一場發布會上更新的情況。
華爲與蘋果截然相反，對于問世還不久的鴻蒙系統及生态而言，旗下有大量産品大幅更新，同時因 HarmonyOS NEXT 正處開發階段，很多技術細節需向開發者、消費者交代。如此一來，分段式馬拉松發布會就更适合 " 破舊立新 "。
（圖源：微博 @華爲終端）
目前來看，華爲這場發布會已收獲了足夠高的熱度，至于能否把這波熱度轉化成消費者們對産品的熱情，就要看今晚舉行的第一場發布會表現如何了。不管怎麽說，華爲 " 重新定義發布會 " 本身已經取得相當的成功。雷科技也會持續關注華爲本周的 " 分段式馬拉松發布會 "，爲大家帶來一手信息和專業解讀，敬請期待。
