文｜蘭傑
編輯｜喬芊
10 月 10 日，字節推出了首款 AI 硬件産品——耳機 Ola Friend。據官方信息，這款耳機接入了豆包大模型，需要與豆包 APP 配合使用。
Ola Friend 耳機保持了前代 Oladance 的技術特點，是一款開放式耳機，即 OWS 耳機（ Open Wearable Stereo 開放式穿戴無線耳機），可以通俗理解成将家庭影院小型高度集成化。此外，Ola Friend 強調的使用場景與市面上其他 AI 耳機有所不同，着重突出英語陪練、旅行導遊、音樂 DJ 等功能。
此次 Ola Friend 的售價爲 1199 元，相較于上一代 Oladance1599 元的價格降低不少，但即便如此，還是存在一些價格過高的争議。
據接近字節人士表示，豆包團隊希望 AI 能夠突破傳統的設備和場景限制，進一步探索更多空間的可能性，他們認爲耳機是貼近人的生活場景，也是豆包在 AI 場景上的探索和嘗試，而豆包的其他能力會在後續持續叠代。
這款 AI 耳機的推出早有預告。在去年年底，字節收購了智能耳機品牌 Oladance。
這是一家在耳機圈子裏小有名氣的創業公司，由前 Bose 消費電子事業部産品負責人李浩乾于 2019 年創立，在 2022 年推出了第一代 Oladance 耳機，也就是 Ola Friend 的前身。2023 年 8 月，36 氪曾報道過十大未來的融資情況，彼時，公司已經完成了規模達千萬美元的天使輪融資。另據當時李浩乾透露，在冷啓動的情況下，公司預計 2024 年營收超 10 億元。
不過純硬件的耳機生意也沒那麽好做。Oladance 面臨激烈的價格競争，知名度和銷售規模都更大的耳機品牌韶音也在去年殺進了 OWS 耳機賽道。對 Oladance 來說，字節豆包不失爲一個能優勢互補、提升溢價能力的好買家。據 VR 産業研究機構維深信息 wellsenn XR 信息，這次收購的價格在 3-5 億元之間。
豆包應用落地加速，AI 硬件成必争之地
在預售過程中，OlaFriend 已經爲豆包帶來了流量。據點點數據，10 号發布 Ola Friend 以後，在中國大陸 AppStore 端，豆包在免費榜中排名上升兩位，位列第三。
對于前期投入大，回報周期長的 AI 大模型來講，向市場說明自身的商業化能力正成爲越來越緊迫的事情。推出此次 AI 硬件之前，豆包在商業化上的進程已經有了明顯的提速。
最近兩個月中，豆包接連推出 AI 教學 APP 豆包愛學、音樂生成模型 Seed-Music，以及視頻生成大模型 PixelDance 與 Seaweed 等。
今年 5 月，字節發布了豆包大模型，并以極爲強勢的姿态加入到了大模型的價格戰之中。彼時，火山引擎總裁譚待表示，C 端用戶可以免費使用豆包 APP，此外，産品面向 B 端用戶的定價遠低于其他競品—— " 豆包主力模型（小于等于 32K）在企業市場的定價隻有 0.0008 元 / 千 Tokens，0.8 厘就能處理 1500 多個漢字，比行業便宜 99.3%。"
直到如今，字節再次推出基于豆包大模型的 AI 耳機。
回看字節新成立的 AI 部門 Flow 如今的産品矩陣，包括 AI 智能助手豆包、AI 智能體開發平台扣子、圖片生成 APP 星繪、角色對話軟件貓箱以及 AI 教學産品豆包愛學等在内，字節在 AI 軟件上的産品已經很豐富。
其中，豆包更是一衆 AI 軟件産品中的佼佼者——據 Quest Mobile 數據顯示，基于豆包大模型打造的豆包 APP 月活用戶在上半年已經達到 2752 萬，是第二名的 2.43 倍，成爲國内最活躍的 AIGC 類應用産品。
與此同時，AI 與硬件的結合正在成爲新的賽場，硬件也被視作是大模型應用和商業化落地的重要路徑之一。
在 Ola Friend 推出之前，科大訊飛已經推出了 AI 會議耳機 Pro2、iFlybuds2、Kit2，具備錄音轉寫、語言翻譯等功能。此外，Meta、飛利浦影音以及魅族等皆在 AI 耳機上有所布局。另據科技市場研究機構 IDC 報告，2024 年 AI 手機的出貨量預計達 2.23 億部，同比增幅達 364%。AI 硬件市場正成爲兵家必争之地。而字節攜帶自己最好的 AI 産品加入硬件賽道，也勢必會給這一賽道帶來新的沖擊。
此外，AI 耳機隻是字節在 AI 硬件布局上的一部分。今年 6 月，字節官方曾表示，" 豆包業務正緻力于探索與智能可穿戴設備的結合，旨在爲用戶提供更加自然、便捷的交互體驗。"
除了收購大十未來，字節還曾在 2021 年底投資 AI 及智能眼鏡研發商 " 李未可 "，最新的動态是，李未可于今年 7 月與博士眼鏡達成合作，将在後者的全國門店中，首發 MetaLensChatAI 眼鏡。
字節在 AI 硬件上的野心已經路人皆知，但成敗卻還沒有定論。
屢戰屢敗的字節硬件生意，會赢嗎？
Ola Friend 的定價在 AI 耳機中不算貴，譬如科大訊飛的 AI 會議耳機 Pro2 的價格，已經接近 1500 元。
但距離 Ola Friend 的發布已經過去了近兩天，據 36 氪不完全統計，在抖音、京東和淘寶中，這款産品的預售量分别爲 500+、380+ 和 500+，一位長期關注消費電子行業的人士表示，這個成績有些不及業内預期。
事實上，字節在硬件市場的擴張之路并不順利，在軟件上稱王的字節，似乎很難适應開發時間長、叠代周期久且前期成本高的硬件開發。
如今，在字節這款 AI 耳機相關報道的評論區中，仍有網友在問，錘子手機怎麽樣了？
2019 年，智能手機廠商錘子科技的部分專利和團隊，被字節以 3 億元的價格收購，并在後來并入了大力智能團隊，專注于教育硬件産品的研發。其中，大力智能燈是其最主要的産品，也是大力教育官網現在僅剩的在售實體商品。
2021 年，字節再次大手筆地以數十億元的價格收購了頭顯品牌 PICO，并重注營銷。但大力沒能出奇迹，産品銷售不及預期，裁員也随之而來。去年 11 月，Pico 進行了大幅的組織架構調整，團隊規模由原先的 2000 多人縮減到 1000 人左右。
在硬件上屢戰屢敗的字節，能否在 AI 這個新的賽道中振作起來？從目前的情況來看，還是有希望的。
相較于傳統的入耳式 TWS（True Wireless Stereo）耳機，OWS 耳機正成爲新的主流，其市場潛力也已經被驗證。大十未來本身可以獲得高額首輪融資已經是一種證明，此外，據 IDC 數據，2024 年上半年，OWS 耳機呈高速增長态勢，出貨量達到了 1184 萬台，同比增長 303.6%。
另一方面，此次 OlaFriend 類似于 " 朋友 " 的定位，與豆包相對年輕化的風格相契合的同時，具有與其他 AI 耳機差異化競争的優勢。且該款産品融入了 AI 功能，定價卻還比上一代産品低了近三分之一，已經體現出一定的低價競争趨勢。
更不用提在 OlaFriend 之前，Oladance 已經是比較成熟的産品了。此次新品營銷所強調的 6.6 克重量、采用 ENC 智能降噪算法等内容，針對的也是 OWS 耳機存在的痛點。
但一款産品的好壞與否，還是應該交給有切實體驗的消費者來評定，包括耳機 AI 功能的延時性如何，其續航能否支撐起 " 陪伴 " 的定位等等。
