谷歌此舉，其實已經在一定程度上反應了他們所處的不利局面。
10 月的最後一周，成爲了矽谷科技巨頭集中發布季度财報的時間，但有的高奏凱歌、有的平平淡淡，還有的則是愁雲慘淡。如果說微軟屬于高奏凱歌，那麽同一天發财報的谷歌母公司 Alphabet 就屬于愁雲慘淡的那一批了，就在這份财報發完的第二天，其股價大跌 9.51%、市值直接蒸發了千億美元。
其實 Alphabet 這份成績單并不差，營收達到了 767 億美元、同比增長 11%，淨利潤近 197 億美元、同比增長約 42%，均高于市場的預期。隻可惜谷歌雲業務不及預期，使得外界認爲谷歌雲有可能會進一步落後于 Azure 和 AWS。
在雲服務業務上拼不過微軟和亞馬遜後，谷歌方面似乎決定要從老本行廣告業務上找補回來。
就在 11 月 2 日，谷歌突然宣布對 Google AdSense 進行政策調整，主要是更新了 Google AdSense 的收益結構，将 " 點擊計價 " 更改爲 " 曝光計價 "，并透明化廣告購買流程。同時谷歌方面表示，原本 Google Ads 是根據點擊次數來付費給網站站長，現在也決定轉向業界通用的按曝光計價，以讓網站站長更容易比較 Google Ads 與其它平台所帶來的收益。
從 " 點擊計價 " 到 " 曝光計價 " 對于谷歌這樣一個每年從廣告業務上可獲得超過 2200 億美元的巨頭而言，顯然是一個不容忽視的變化。作爲目前全球最大、最完善的數字廣告體系，每天都有不計其數的廣告主在 Google Ads 上将它們的廣告通過谷歌搜索、Google Play、Gmail，以及遍及全球的網站站長投放到消費者眼前。
其中，點擊計價（Cost Per Click,CPC）即用戶每點一次廣告，廣告主就需要爲此支付一次費用。曝光計價（CostPerMilleImpression,CPM）意爲每千次曝光的成本，即每展示 1 千次廣告所需要支付的費用。雖然 CPC 這種計費方式能夠從點擊情況分析用戶的潛在需求，但無法避免同行之間的惡意點擊，而 CPM 則最科學、同時也是成本最低的，可以計算每個用戶平均分攤到多少廣告成本。
這一變化所導緻的結果，就是廣告主在 Google Ads 上投放廣告的成本将會迎來下降，因爲按 " 點擊計價 " 有一個無法避免的問題，那就是作弊。隻要廣告被點擊，廣告主投放的預算就要被消耗。
比如作爲 Google AdSense 重要組成部分的部分網站站長，他們收入中的絕大部分往往就是來自谷歌的廣告分成，然而決定廣告分成的因素，就是網站訪客中有多少人點擊了廣告。如此一來，就導緻了作爲廣告展示平台的站長有充足的動機去僞裝用戶點擊廣告，而這也成爲了 Google AdSense 上一個久治不愈的頑疾。與此同時爲了降低站長群體的抵觸心理，谷歌方面聲稱将 Google Ads 嵌入自家網站的站長在收入方面，預計将不會因這一調整而出現變化。
那麽問題就來了，谷歌爲什麽會更改持續了十餘年的 Google AdSense 相關政策呢？當然是因爲反壟斷高懸于頭頂的谷歌，已經預見到了未來廣告業務或将遇到麻煩。
最近一段時間，谷歌的 " 世紀反壟斷案 " 又迎來一波高潮。法庭相關文件顯示，谷歌方面在 2021 年花費 263 億美元，使得其成爲衆多用戶手機以及網頁浏覽器的默認搜索引擎。甚至微軟 CEO 納德拉在出庭作證時表示，微軟方面已經向蘋果提供了每年 150 億美元的報酬，讓其将 Safari 的默認搜索引擎改爲必應。
這一連串的麻煩導緻蘋果與谷歌之間關于默認搜索引擎上的默契被打破，據知情人士透露，蘋果希望采用 DuckDuckGo 作爲 Safari 的隐私模式默認搜索引擎，以取代原有的谷歌搜索。如果未來法庭真的認爲谷歌每年向蘋果、三星、moto 等手機制造商，FireFox 等浏覽器廠商，以及 AT&T、version 等電信運營商支付款項，來确保谷歌搜索地位的做法屬于壟斷，那麽谷歌搜索全球第一的寶座盡管不會被動搖，但是其市場份額必然會迎來一輪下降。
畢竟以往在 iPhone 以及部分 Android 手機中，谷歌搜索都是默認搜索引擎，直接讓有着 ChatGPT 加持的 Bing 難以施展拳腳。而搜索引擎市場份額的下降必然會導緻搜索引擎廣告收入降低，這時候通過 " 點擊計價 " 到 " 曝光計價 " 的變化來吸引廣告主在 Google AdSense 上投放廣告，或許就能将損失的份額給找補回來。
換而言之，谷歌方面更改廣告收費策略其實已經從一定程度上，反應了這家數字廣告巨頭所處的不利局面。此前微軟 CEO 納德拉所言，" 不隻是我們，還會有其他競争對手擁有更均勻的搜索份額、能從多個渠道獲得流量、廣告商将得到更好的定價，想想這将是多麽美好的未來 "，如今這一切似乎正在一步步變爲現實。
