經濟觀察網 記者 葉心冉 2022 年 12 月 6 日，零食量販品牌好想來在湖南召開了一場聲勢浩大的湖南專場招商發布會。1 月 19 日，好想來江西專場招商發布會舉辦在即。
要知道，湖南是另一零食量販品牌零食很忙的起家地，江西則是剛剛與零食很忙完成合并的趙一鳴零食的大本營。一月之内，好想來接連在競争對手的腹地展開進攻，可見其火力之猛。
網上流傳的一份好想來 " 擴增招商加盟區域公告 " 顯示，好想來決定進軍湖南、湖北、廣東和廣西區域。此外還有未經好想來證實的消息顯示，好想來計劃在未來一段時間投入約 12 億元，用于全國市場發展過程中的品牌、供應鏈、運營團隊建設，以及加盟商扶持等，其中重點布局南方市場。
好想來品牌隸屬于上市公司萬辰生物（300972.SZ），信達證券 2023 年 8 月發布的研報曾指出，萬辰生物在華東 / 華北具備區位優勢。
好想來上述舉動被市場解讀爲加快南下步伐。
從好想來抖音賬号發布的内容來看，好想來招商負責人在湖南招商發布會現場表示，" 在萬店的征程中，湖南是我們必不可少的戰略高地。可以說，對湖南再怎麽重視都不爲過。" 好想來零售業務相關負責人則表示，湖南市場仍然存在着巨大的機會，" 會用最大的誠意、最大的政策、最大的扶持體系，跟大家一起來共享。"
前不久的 1 月 12 日，好想來宣布 2024 年 1 月 1 日至 2024 年 6 月 30 日的加盟新政策，一方面 0 加盟費、0 服務費、0 管理費、0 配送費，另一方面，對于遷址或者是擴大面積的門店，一次性給予 12 萬元的裝修補貼。
好想來公衆号透露，截至 2023 年 11 月，好想來門店突破 5000 家，目前正以每月新開門店超過 500 家的速度穩步擴張。
這邊，好想來真金白銀釋放補貼，火力猛、步伐大，那邊，零食很忙也并未無動于衷。
1 月 17 日，零食很忙集團公司（注：零食很忙與趙一鳴合并之後的集團公司）向外透露，未來半年計劃投入超 10 億元，用于全國市場開發，重點布局北方區域。
網上流傳着一份認證爲零食很忙員工的賬号發布的顯示爲 " 零食很忙 & 趙一鳴最新加盟政策（全國）" 的文件。文件指出，爲了應對激烈的市場競争，積極推進公司 " 北方擴張，南方穩進 " 的戰略目标，針對在全國已開放區域内新開門店施行階段性補貼政策，其中包括 0 加盟費、0 管理費、0 培訓費、0 服務費，以及 10 萬元的開店補貼等等。
除此之外，該文件還直指競品（萬辰系）。文件顯示，凡門店遭遇競品（萬辰系）門店惡意打折促銷，滿足條件下，公司将全力支持門店競争，補貼毛利率至 15%。此外，如果選擇在萬辰系高銷門店 100 米範圍内開店，經公司審核同意後，将額外補貼店鋪年租金的 50% 或是門店轉讓費的 50%。文件顯示，上述政策施行時間是 2024 年 1 月 22 日— 2024 年 4 月 30 日。
零食很忙北上，好想你南下，雙方短兵相接。凱度消費指數大中華區總經理虞堅向記者表示，硬折扣店在中國目前還處于高速擴張、跑馬圈地的時代，各個品牌在消費者心智中還沒有形成絕對的優勢。目前大家更多是在價格力和數量、規模上的競争，品牌之戰還未來臨。
最近這半年，雙方的火藥味不可謂不濃厚。
2023 年 10 月，萬辰集團召開發布會，宣布旗下來優品、好想來、吖嘀吖嘀、陸小饞四個品牌共同使用 " 好想來 " 這一個品牌名稱，總體門店突破 4000 家。這一體量超過當時的零食很忙。
而在 2023 年 11 月，零食很忙宣布與趙一鳴零食實行戰略合并，合并之後的門店超過 6500 家。行業座次發生更改。
不過市場對于萬辰集團此次深入零食很忙腹地的行爲褒貶不一。愛零食創始人唐光亮在其社交媒體賬号上表示，全國仍有很多 " 空白市場 "，萬辰生物啃下湖南這塊 " 蛋糕 "，付出的代價不值得，至少在這個階段不劃算，同樣投入 5000 萬元，可以打下更多 " 空白市場 "。補貼力度越大，越說明這個市場很難啃。
重倉零食量販行業的萬辰生物，前三季度營收 49 億元，歸母淨利潤 -5656 萬元。
争奪加盟商之戰正在愈演愈烈，不過市場反饋如何，在零食量販門店不斷加密的情況下，還有多少加盟商願意參與還是未知。子彈還在飛。
