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文｜白鲸出海
2022 年有 37 款 App 曾登頂美國 iOS 免費下載榜，其中 70% 冷啟動靠的是 TikTok。
近日，推特博主 Olivia Moore 發布了一條推文總結了 2022 年曾經登頂過美國 iOS 下載總榜的 App。數據顯示，過去的一年中總共先後有 37 款 App 曾登頂過美國 iOS 免費榜。
2022 年曾登頂過美國 iOS 下載總榜的 App
Top3 都是社交，桂冠，不是 TikTok 的了
在 2022 年異軍突起的 BeReal 超越了 TikTok，成為 2022 年登頂美國 iOS 下載榜天數最多的 App。根據數據顯示，BeReal 霸榜的天數占到全年的 22%，排名第二的 TikTok 則占比 17%。值得一提的是，TikTok 在 2022 年登頂的天數與 2021 年時相比有明顯下滑，與今年的 17% 相比，去年登頂天數達到 53%。而且，自今年 7 月 17 日以來，TikTok 就再也沒有登頂美國 iOS 下載總榜。
2022 年 TikTok 在美國 iOS 免費下載榜上的排名變化趨勢丨數據來源：Apptopia
這種情況可能表明，TikTok 在美國的滲透速率已經到達了一個峰值水平。值得一提的是，從 App Growing Global 提供的 TikTok 近一年的廣告素材投放量的變化數據來看，2022 年 TikTok 在 iOS 端的買量力度也相比去年放緩了不少。
2021 年（上）和 2022 年（下）TikTok 在 iOS 端買量力度對比丨數據來源：App Growing Global
第 3 名，是連續創業者對同一方向的 " 執着嘗試 "，此前白鲸出海在《一個創業者做了 3 個同方向社交 App，曾被 Facebook 收購、現在又拿下美國總榜第一》曾詳細介紹過 GAS，感興趣的讀者可以跳轉閱讀。
2022 年登頂美榜天數 Top5 的 App
永遠有機會的社交，霸榜後也開始能賺錢了？
從 2022 年曾登頂美榜的 App 類别來看，社交類是登頂數量最多的類别，占比達到 35.1%，其次是創作工具類和流媒體類，其中創作工具類下的登頂 App 多主要來自于 11 月以來的 AI 作圖熱潮，包括在《前有 Meitu 登頂日榜，後有 Lensa 日流水超 TikTok，toC App 們把 AI 的錢先賺了》一文中介紹過的 Lensa，以及 Dream by WOMBO、Dawn 等 App 都有上榜。
各個品類登頂美榜的 App 數量以及登頂天數
不過從登頂天數的角度來看，社交類才是真正的 " 長盛 "，數據顯示社交類 App 在美國 iOS 下載榜的霸榜天數達到了 70%。抛開實際上是媒體平台的 TikTok，Top5 中的小組件 LevIn 也是圍繞社交。
然後看這幾款 App 的命運，Gas 11 月全球流水已經 400 萬美金了，20 多天的霸榜，讓 GAS 的 DAU 最高水平達到了近百萬的級别，多次嘗試陌生人社交的 Nikita，已經找到了陌生人社交變現的路徑。擺在他面前的難題，更多是如何在誇誇風之後，找到維持高 DAU 水平的新手段，點點數據的數據顯示，12 月份 Gas 的 DAU 已經回落到最高點的 1/2。
BeReal、LiveIn 目前還沒有開始變現，而 NGL 雖然有變現，但是在 6 月份登頂的那段時間之後，收入也開始慢慢回落。
2022 年更多創企登頂美榜
從地區來看，雖然登頂的 App 中有 62% 的 App 來自美國開發者，但是美國開發者開發的 App 登頂的天數隻占到 38%。這主要是因為 " 一日遊 " 或 " 周遊 " 的 App 比較多。根據 Olivia Moore 提供的數據顯示，登頂的 App 中登頂持續天數的中位數隻有 4 天。
各個地區登頂美榜的 App 數量
而來自中國和歐洲的 App 雖然登頂數量比來自美國的 App 少很多，但是生命力更強，數據顯示來自這兩個地區的 App 登頂美榜的天數占到了總天數的 60%。
值得一提的是，2022 年共有 5 款出海 App 曾經登頂美榜，除了上文提到的 TikTok 和小組件社交 App LiveIn 以外，還有今年下半年拼多多上線的跨境電商 App Temu、字節旗下的視頻剪輯工具 CapCut 以及另一個小組件 App Top Widgets（除了個性化小組件以外，還有個性化壁紙、字體、鈴聲等功能）。
去年白鲸出海發布的《2021 年 12 個初創企業 App 登頂美國總榜，它們都在怎麼做增長？》一文提到，去年共有 12 款登頂美榜的 App 背後是初創公司（在這裡博主對初創公司的定義是 " 上一次估值小于 10 億美金的私企 "），而今年這一數字擴大到了 20 個。
2022 年登頂美榜的初創企業開發的 App
對于初創公司而言，增長是最大的難題，因此這些由初創公司開發的 App 是如何做冷啟動的值得關注。在 Olivia Moore 的推文中也提到，今年登頂過美榜的 App 中有 70% 的 App 将 TikTok 作為主要的增長渠道。
除了我們最熟悉的 TikTok 以外，App 的登頂也有很多其他的助推力量。其中，借助當下熱點起量是最常見的，比如今年下半年 AI 作圖開始流行之後，提供 AI 作圖功能的 App 們的排名迅速攀升，Lensa、Dawn 等 App 相繼登頂，再比如前一段時間 Checkmate 登頂，主要原因是購物季到了，海外消費者有購物省錢的需求。
此外，也有的 App 采取了更加讨巧的方式實現增長，比如匿名社交 App NGL 實現增長的主要原因是産品與 Instagram 的綁定，為了加深用戶對産品與 Instagram 關系密切的認知，NGL 還将産品的主色調調整成了 Instagram 經典的粉橘色；而另一款匿名社交 App Gas，則是把握住了高中生們喜歡互相 " 安利 " 的心理，靠着用戶間的口口相傳實現了增長。
