作者 | 孫小南
編輯 | 烏蠅歌
小風小浪原創出品
春節檔終于回來了。
目前有《滿江紅》《流浪地球 2》《無名》等 7 部電影電影宣布加入混戰，大年初一的預售票房已經破 3 億。
來源貓眼電影專業版
希望能有個好結果，電影行業捱了不少苦日子，能夠回暖實屬不易。
想想以前的春節檔，一年裡内娛最熱鬧的時候。
短短七天就能創造幾十億票房，利益巨大，競争也會更激烈。
為了咬下這塊肥肉，各路大片不遺餘力地搞宣發，搶頭條。
導演、演員齊上陣，八仙過海，各顯神通。
說是一場沒有硝煙的厮殺，也不為過。
這場群魔亂舞的開端，恰好在十年前——
2013 年，春節檔正式确立地位的那一年。
或許是個冷知識：春節檔原本并不受待見。
雖然被包含在賀歲檔之内，但遠比不上聖誕和元旦新年的核心地位。
（業内公認的賀歲檔是 11 月底到次年 3 月初，前後長達三個月左右）
因為以前過年，大家習慣陪家人或者拜訪親友，而非走進電影院。
對票房有高預期的片方，通常不會選擇在春節七天假内上映。
而是更青睐賀歲檔的前半段，也就是元旦前後一個月。
就看看 2013 年春節檔之前，咱們上了多少片子：
11 月 22 日，李安的《少年派的奇幻漂流》
11 月 29 日，馮小剛的《1942》
11 月 29 日，陸川的《王的盛宴》
12 月 12 日，徐峥的《泰囧》
12 月 20 日，成龍的《十二生肖》
12 月 20 日，劉偉強的《血滴子》
12 月 21 日，王晶的《大上海》
12 月 31 日，杜琪峰的《毒戰》
1 月 8 日，王家衛的《一代宗師》
……
如此盛況，今天很難再想象了。
熱鬧的不僅是電影本身，還有戲外的種種抓馬。
作為屢屢創下高票房的導演，馮小剛對自己醞釀 18 年的《1942》極有信心。
多次公開畫大餅，表示自己就算不賣力宣傳，片子照樣賣錢。
不講票房預期，不是因為謙虛，而是 " 怕低估 "。
上映前馮小剛發了條微博，不改嚣張本色：
" 我為此賭上之前 12 部影片積累的人氣，我相信我對觀衆的判斷。我也做好了心理準備，即使輸得精光也無憾。"
結果一語成谶，《1942》票房滑鐵盧，出品方華誼市值四天蒸發 13 億。
于是馮小剛白天跑影院，晚上刷微博，夜裡兩三點還在轉網友好評。
特意去當時的爆款綜藝《非誠勿擾》吆喝票房，被評價 " 小鋼炮 " 也會放下身段了。
投資 2.1 億，最終票房隻收了 3.6 億。
而根據馮小剛在《開講了》說的，票房 6.3 億，投資方才能賺回本。
同天上映的《王的盛宴》更慘，上映前接二連三賣吆喝。
當時導演陸川和秦岚談戀愛，上映前有個傳聞，說是隻要票房過 3 億，陸川就會娶秦岚。
不能蓋章這是片方營銷，但不可否認，這種八卦料的确帶了波關注度。
除此之外，導演陸川事先沒少親自炒熱度。
首先是碰瓷，名氣越大越好，數量多多益善。
比如類比名著《安娜 · 卡列尼娜》，借鑒《低俗小說》的三段式結構。
也可以溜明星。
甭管是沒談攏的，還是壓根沒答應過的，他們的名字都能出現在陸川的采訪中。
重頭戲是所謂的虞姬海選。
不知道是不是從張藝謀拍《山楂樹之戀》時的 " 尋找靜秋 " 獲得啟發。
反正陸川說新片最大的困難就是虞姬難覓，人要幹淨、青春、古典。
重點是後半句：要找到第二個周冬雨。
于是搞了個全國虞姬海選，" 要讓我眼前一亮，非她不可。"
陸川點名要新人，圈内很多年輕女演員都報名了。
晉級流程像模像樣，十八強名單裡能發現幾位今天的老熟人：
迪麗熱巴
古力娜紮
辛芷蕾
徐璐
楊幂也被傳過要演虞姬，由頭應該是她出席了開機儀式。
但也隻是猜測，因為直到開機，陸川都沒透露虞姬的最終人選。
楊幂最終也沒演這片子，經紀人的解釋：檔期調不過來，忍痛放棄。
陸川版大意相同，就是多了句：我的戲要求比較高。
仿佛在無形中陰陽怪氣些什麼。
陸川藏着掖着的虞姬最終在記者會亮相。
觀衆被吊足了胃口，結果發現是一個叫何杜娟的十八線小演員。
和周冬雨剛演戲時一樣，她被評價清秀有餘，美貌不足。
區别在于，周冬雨被質疑外貌時，張藝謀自始至終都護着她。
陸川呢，發布會上敢怼記者，還不忘碰瓷周迅，拉踩周冬雨。
随着反對意見越來越多，他又發微博：好多朋友說我們選的虞姬不夠美麗，我同意 ……
而且張藝謀搞海選就是找女一号，不玩虛的。
陸川整出了虞姬是女主角的架勢，結果正片裡出場不過五分鐘，特寫也就十幾秒。
女演員從顔值到身材挨了不少罵，鏡頭沒撈着幾個。
反倒是《王的盛宴》白賺了不少頭條和熱搜。
然而這份關注和流量并沒有轉化為實打實的票房。
總投資 1 億，票房還不到 8000 萬，撲得媽不認。
同期上映的兩部港片也整出了不少幺蛾子。
成龍在《十二生肖》宣傳時禍從口出，險些晚節不保。
前因是在《南方人物周刊》的采訪裡吹自己在香港早年間的遇險經曆。
二十多個拿着西瓜刀的壯漢圍攻，而他憑借手榴彈和槍虎口逃生。
《南方人物周刊》成龍和記者的對話
此話一出，瞬間引發軒然大波，畢竟在香港無證持槍是要進局子的。
成龍連忙澄清，說是口誤，地點應該是美國，順便否認了被帶走調查一事。
另一部《大上海》的導演王晶也沒閑着。
王晶愛打嘴仗，點評娛樂圈這個那個，四處放炮。
記者問男主周潤發相關時，提了嘴吳宇森是周潤發的恩師。
也就是指吳宇森讓周潤發在《英雄本色》裡演小馬哥。
王晶哈哈笑：" 電影圈哪有什麼恩情啊？"
" 小馬哥的角色是因為鄭浩南沒檔期才找的周潤發，也就是個男三号，有什麼恩啊？有恩就該讓他演狄龍那個角色。"
一句話總結：成年人就事論事，扯什麼虛了吧唧的感情。
還爆料周潤發年輕時拍吻戲比現在更努力。
哪怕是跟自己電影不相幹的人也能扯兩嘴，記者不愁取不出标題。
王晶解釋選袁泉的理由是她有京劇功底。
《大上海》袁泉的京劇扮相
誇完袁泉，順勢拉踩了兩千公裡外的黎明：
" 沒這個功底就是不行，比如黎明演《梅蘭芳》。"
黎明在《梅蘭芳》裡的表演公認的爛，但也已經是 08 年的事情了。
沒想到四年後，還能被王晶在宣傳期點名鞭屍。
以上提到的所有片子都是名導演 + 大制作。
然而真正創造票房奇迹的是小成本《泰囧》。
導演徐峥，電影上映前還是陶虹的丈夫，上映後就跻身為大導演。
其實上映前也沒少搞事情，最出名的就是徐峥出軌門。
2012 年 11 月 19 日南京，徐峥被拍到和一名白衣女子進出酒店。
兩人密會八小時，徐峥還有摟腰動作。
消息一出瞬間炸鍋，徐峥陶虹婚變流言四起。
首映發布會夫妻倆共同亮相，群訪時有人問起這件事
陶虹說自己沒有不開心，看到新聞後倆人也沒溝通，因為 " 平時溝通得很好 "。
" 本身夫妻之間都可能會有一些小摩擦，這是家庭内部的事情。"
徐峥當然否認，否認出軌，也否認為新片炒作。
然而《泰囧》立刻宣布提檔 12 月 12 日，算是沒浪費這波熱度。
當時徐峥王寶強沒少摟摟抱抱炒兄弟情。
倆男人上演泰坦尼克号标志性擁抱，陶虹擱一旁看熱鬧。
當時中央六套的新聞标題：
《泰囧》投資不足 3000 萬，演員陣容是徐峥和他的兩位老熟人，黃渤和王寶強。
偏偏就是這部小成本，在大片雲集的檔期殺出一條血路。
最終票房 12.67 億，成為第一部破十億的國産電影。
不過紀錄馬上就被打破了。
2013 年大年初一，周星馳的《西遊 · 降魔篇》上映。
《泰囧》首日票房 3900 萬，這次直接翻了個倍，8300 萬。
成績出人意料的好，尤其是在當時春節檔不算熱門檔期的情況下。
《西遊 · 降魔篇》的定檔，其實是受了制作進度影響的不得已的選擇。
發行方華誼後來說過，原本對這部片子不報期待，沒想到有了意外之喜。
可算沒白費周星馳出道 33 年頭一回主動炒绯聞的獻身精神。
绯聞對象是女一号舒淇。
舒淇微博上兩人合照，配文：誰幫我把他拉開？
一個喜劇之王，一個金馬影後。
炒起 CP 來絲毫不含糊，沒半點偶像包袱。
那段時間倆人在鏡頭前成雙入對，要麼是這樣的：
要麼是這樣的：
宣傳活動周星馳一路表白，一路被拒。
全程沒有大導架子，一口一個 " 舒小姐 "。
舒淇：私底下沒相處過，不知道周星馳本人如何。
周星馳：既然沒相處過，不如就相處一下啦。
記者問他，還會繼續追舒淇嗎？
周星馳：當然啦，做人就是不斷地失敗，又不斷地不放棄。
還引用《少林足球》的台詞：我心中這一團火還沒有熄滅。
媒體讓舒淇說周星馳有沒有機會，舒淇糊弄過關，周星馳不服
論營業熱情，碾壓如今這幫即要 CP 粉又舍不得女友粉的流量們了。
廣州發布會全場起哄，也就有了這一幕：
周星馳演技沒話說，都年過半百了，還能嬌羞得像個黃花大閨女。
當然也少不了和萬年死對頭王晶的隔空罵戰。
王晶諷刺周星馳愛錢勝過愛電影，還說他賺錢主要靠炒樓。
周星馳反擊，稱好電影就能賺到錢，内涵王晶拍爛片。
王晶連夜發微博，直指周星馳三大 " 惡人事迹 "：
" 如果我可以用盡紅顔知己的人際關系大賺一筆後就視如陌路（指周星馳前女友于文鳳），利用盡生意拍檔資金後就獨占利益與獎項，榨幹主創人員的創作意念後就據為己有，會不會就能賺到更多的錢呢？"
不愧是王晶，永遠在罵周星馳這件事上精力旺盛，樂此不疲。
《西遊 · 降魔篇》最終票房 12.46 億，不僅稱霸春節檔，還是 2013 年内地年冠。
自然也離不開周星馳的個人号召力。
往更深處看，則是中國電影市場發展的必然結果。
影院終端建設發展迅速，2012 年 9 月，中國城市商業電影熒幕突破一萬塊，成為繼美國之後第二個擁有萬塊熒幕的電影市場。
電影市場從大城市下沉到三四線城市，随着市場的擴充，越來越多的人有了觀影習慣。
2013 年春節檔連續六天票房過億，大年初五和情人節同天，更是創造了單天過 2 億的記錄。
最終七天内創造了 7.79 億，而 2012 年春節檔才 4 億出頭。
《西遊 · 降魔篇》吃肉，水漲船高，其他小電影也能跟着喝湯。
黃渤林志玲的《101 次求婚》拿下 1.99 億，成了春節檔亞軍。
《101 次求婚》發布會林志玲抱黃渤
而黃渤本人，三個月内連上《泰囧》《西遊 · 降魔篇》《101 次求婚》，總票房 27 億。
這隻是個開始，春節檔的價值被發現，從此之後票房年年漲。
電影售票平台為了搶占市場份額，拉起 " 票補 " 這一燒錢戰。
在票補的強烈刺激下，2016 年春節檔票房猛升至 30.8 億。
打破紀錄的《美人魚》，依舊是周星馳的電影。
《美人魚》在上映第 19 天票房過 30 億，成為内地第一部破 30 億的電影，也讓 " 欠星爺一張票 " 的情懷營銷深入人心。
之後更多熱錢湧進來，17 年 32 億，18 年 54 億，19 年 59 億，20 年 ……
20 年沒有春節檔，年初的疫情讓一切戛然而止。
如今，又是一年春節檔，電影院終于回暖了。
《滿江紅》首映發布會，導演張藝謀說了這麼一段話：
" 其實全世界的電影行業都在這次疫情中受到嚴重打擊。
但是，我們的希望在，我們的夢想在。
疫情過後，我們還是要面對未來。"
距離春節檔就剩不到一天了。
中國電影的好日子，快點回來吧。
