今天（11 月 13 日）
話題 # 李佳琦雙十一收入超 250 億 #
沖上熱搜
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有媒體報道稱
據李佳琦團隊統計數據
根據李佳琦直播間的銷量及售價測算
今年雙十一期間
李佳琦總收入保守估計超 250 億元
李佳琦團隊回應：純屬捏造
截至發稿，相關話題閱讀量已經超 3.4 億。有媒體報道稱，據李佳琦團隊統計數據，根據李佳琦直播間的銷量及售價測算，今年雙 11 期間，李佳琦總收入保守估計超 250 億元。
對此，李佳琦所在公司美 ONE 向媒體回應稱，" 數據純屬捏造，嚴重不實，雙 11 收貨及數據統計遠未結束，且李佳琦直播間從未公布過 GMV 數據，所謂的 250 億收入純屬無稽之談。"
此前，談到雙十一變化，李佳琦接受中新經緯采訪時表示，目前，消費者心理更加注重實用主義，更加關注産品本身的功能、價值以及實用性，購買行爲也更加理性，不再跟風購買，盲目消費，這樣的消費心态和消費理念是值得倡導的。
今年一個整體趨勢是，各大電商平台都沒有公布雙 11 的 GMV（商品成交總額）戰績，不再強調增長，取而代之的是精細化運營的結果。
而據證券日報報道，今年 " 雙 11" 期間，李佳琦首日銷售額達 95 億元，同比下滑超五成。去年同期，李佳琦的直播銷售額占 " 雙 11" 總銷售額近三分之一，而今年這一比例也下降到四分之一左右。
李佳琦多次登上熱搜
銷售額同比下滑
不久前，李佳琦深陷底價協議、二選一、假貨等負面傳聞，多次登上熱搜，并被各方頻頻質疑涉嫌壟斷。
據證券日報消息， 今年 " 雙 11" 期間，李佳琦首日銷售額達 95 億元，同比下滑超五成。去年同期，李佳琦的直播銷售額占 " 雙 11" 總銷售額近三分之一，而今年這一比例也下降到四分之一左右。業内人士認爲，主播 " 去頭部化 " 似乎已成爲品牌和平台一緻的目标。艾瑞數據顯示，2023 年企業自播的成交額占比将達 49.8%，與達人直播各占半壁江山。
南都大數據研究院回顧了以往兩年李佳琦直播間雙十一預售首日的銷量。數據顯示，2022 年雙十一首日，李佳琦直播間的 GMV 銷售額約 215 億元；2021 年雙十一預售首日，這一數據是 106 億元。今年的 GMV 銷售額是三年裏最低的。
究其原因，可能與今年雙十一期間，李佳琦頻陷争議有一定關系。10 月 24 日，一名海氏電器的工作人員發文爆料，稱京東在開啓雙十一活動前，擅自将海氏一款烤箱的大促優惠價從 669 元改成 639 元，違背之前與海氏的價格約定。随後，京東采銷工作人員馬上否認并把矛頭指向李佳琦直播間，質疑李佳琦直播間有 " 二選一 " 行爲，所謂的 " 全網最低價 " 更有壟斷嫌疑，三方各執一詞。
帶貨主播 " 去頭部化 "？
專家：店播及品牌自播崛起是必然趨勢
據證券日報，業内人士認爲，主播 " 去頭部化 " 似乎已成爲品牌和平台一緻的目标。艾瑞數據顯示，2023 年企業自播的成交額占比将達 49.8%，與達人直播各占半壁江山。
據羊城晚報，" 店播迎來了爆發元年。" 淘寶直播事業部總經理程道放表示，店播已經從淘寶天貓商家的經營工具升級爲核心經營陣地，今年在 " 雙 11" 爆發是生态繁榮的直接體現。
根據天貓數據，今年 " 雙 11"，淘寶消電、珠寶、運動戶外、家裝家居、服飾、食品等多行業店播增速亮眼。不少品牌因重倉押注店播成爲今年天貓 " 雙 11" 的黑馬。
據證券日報，" 店播和品牌自播能爲消費者提供更加真實的購物體驗，品牌和店鋪也能夠收集消費者的反饋和需求，從而更好地調整營銷策略。" 國研新經濟研究院創始院長朱克力表示。
全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇認爲，店播及品牌自播崛起或是行業内卷和競争激烈的結果。随着越來越多的直播間成交額破億元，市場可能面臨過度競争，部分主播和品牌可能面臨生存壓力。
中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長袁帥表示，與達人主播相比，店鋪自播優勢在于對商品的專業性和認知。此外，在管理上也較爲靈活和有效。
在中國電子商務專家服務中心副主任、天使投資人郭濤看來，未來直播電商行業将呈現多元化、智能化和規範化等發展趨勢。
" 店播及品牌自播崛起是電商直播發展的一個必然趨勢。" 北京社科院副研究員王鵬表示，未來直播電商行業将呈現四大發展趨勢：一是内容将更加多樣化，不僅僅是商品展示和推廣；二是技術更加先進；三是直播平台将更加多元化；四是直播帶貨将更加注重品質和服務。
