除了女性主義、愛情叙事和光明會（），随着 9 月 28 日至 30 日 Lisa 真在瘋馬秀跳了，又帶來一個相當直觀的視覺沖擊——脫離韓國偶像妝造後的 Lisa，我們這些不太懂藝術的中國老百姓，還真有點看不懂。
隻好又心不甘情不願地承認：韓國偶像工業，确實有點東西。
然而如此鬼斧神工的韓國偶像工業體系，并不能保住偶像們一世榮華。畢竟既然叫 " 流水線 "，就主打一個源源不斷。因此，僅從 " 打工 " 角度看，Lisa 的瘋馬秀和年初 BLACKPINK 另一人氣成員 Jennie 在美劇《The Idol》中的熱辣演出并無二緻，都是她們 " 偶像轉型 " 的嘗試——放我們這邊，大概就是演網劇、上綜藝。
認爲二人的選擇頗不可解、甚至隻能用陰謀論來解的一個大前提是：在大部分網友認知中，BLACKPINK 仍是韓國 TOP1 女團、也是全球範圍内最紅的 KPOP 女團。但實際上，韓國新女團勢頭強勁、國際化女團也是風起雲湧，BLACKPINK 的王座坐得并不安穩。
脫離偶像工業體系後，偶像究竟要向何處去。對于看似風光的 BLACKPINK 來說，可能比自己的偶像前輩更面臨全新難題。說到底，穿衣、脫衣的自由都容易，也不是什麽大要緊，工作自由才是關鍵。
BLACKPINK 還是韓國第一女團嗎？
先說韓國本土情況。
英雄總有遲暮日，強如當年的韓國二代女團，進入續約期之後再活動，成績也不可避免地出現下滑。這兩年，與 BLACKPINK 同期出道的四代女團已經陸續進入續約期，這也意味着女團市場将再次洗牌。從 2021 年下半年開始，韓國大小公司紛紛推出新組合，女團進入出道井噴期。
這其中，就包括硬糖君在中提到的三支新女團：IVE、LE SSERAFIM 和 NEW JEANS。
去年，BLACKPINK 以正規專輯《BORN PINK》回歸，并在音樂節目上和 IVE、NEW JEANS 争奪一位，上演新老世代正面對決。最終 BLACKPINK 勝出，爲四代團扳回一局。
但從全年專輯銷量情況看，BLACKPINK 的優勢地位正在被逐漸蠶食。Circle Chart 數據顯示，3~4 代女團 Circle chart 專輯累計銷量排名，第一位是死守韓國本土的 Twice，專輯銷量 1098 萬張，第二位 BLACKPINK 574 萬張，NEW JEANS 478 萬張
574 萬 VS 478 萬，優勢确實不算明顯。如果再從出道時間、作品發布間隔以及海外人氣來看，更能讓人感受到後起之秀的來勢洶洶。
音源方面，根據 Melon 和 Genie 音源榜的收聽人數排名公開，防彈少年團的《Butter》以 1 億 7700 萬的收聽人數奪冠，IVE 的出道曲《ELEVEN》以 1 億 570 萬位居次席，第三名是 BLACKPINK 的《Kill This Love》，1 億 370 萬收聽人數。《ELEVEN》發行于 2021 年 12 月初，比《Kill This Love》還晚了将近 2 年。
韓國偶像工業成熟度極高，導緻韓國粉絲的忠實度低，人們永遠在追逐最新的組合和明星，品牌也會根據粉絲爬牆的速度更叠代言人。最近，BLACKPINK 團體及個人的好幾個代言約滿都沒再續約，其中正以韓國本土品牌居多，可謂葉落知秋。
再說海外。
東南亞和歐美是 BLACKPINK 的兩大根據地。前者與 BLACKPINK 成員 Lisa 是泰國人有關，後者則靠着 BLACKPINK 的音樂風格及在各類海外舞台 " 刷臉 " 達成。
但這兩項優勢的護城河并不高，且易于模仿。在 BLACKPINK 出道時，韓團中的綠卡成員以中日國籍爲主。如今泰國人、越南人甚至比利時人、印度人都在韓國出道，Lisa 不再是唯一的 " 東南亞之光 "。
韓國甚至出現了全綠卡女團
受邀參加海外音樂活動的韓國女團也越來越多，SM 出身的 AESPA 去年就頻繁在歐美音樂節跑場子。而且，雖然各家大字報誇得天花亂墜，但歐美人自己卻說 " 對我們來說，韓團隻有 BTS 和其他 "。BLACKPINK 的歐美飯死忠度有多高，還有待商榷。
此外，韓團在歐美走紅的路徑充滿不确定性與偶然性，也讓 BLACKPINK 的歐美市場顯得不那麽穩固。今年，因爲打官司在中國有點小水花的 FiftyFifty，通過 TikTok 僅用了 4 個月，就登上 Billboard Hot 100 榜單，Billboard、Forbes、Grammy 等将她們選爲 "2023 年值得期待的 K-pop 女團 "。在短視頻面前，大小公司團體一律平等，下克上的故事越來越多。
所以，BLACKPINK 爲何頻頻做出與粉絲、大衆認知相悖的事業選擇，正是因爲韓國本土女團正在經曆輪換震蕩期。這支出道 7 年的頂流女團，也該考慮 " 養老問題 " 了。
韓國女團，" 老無所依 "
唱跳不能搞一輩子，特别是韓國這種每年都精心包裝出幾百個少男少女團體的國家。女團一過了 30 歲，就要謀後路了。
也别說什麽 "208W 爲什麽不直接退休 "，韓團的結算方式不同，成員不一定能賺大錢。再說就算賺了大錢，從十幾歲就享受他人關注的她們也很難回歸普通人生活，越是大熱女團成員越不甘心就此沉寂。
可 " 養老 " 又一直是韓國女團的老大難問題。從初代女團到現在，除了個别幸運兒，少有人能逃過 " 合是一團火，散做漫天糊 " 的命運。
歌手、演員和 MC，是大多數還在圈内的前女團成員的轉型選擇。以二代女團中轉型演員最成功的林允兒爲例。和其他 30 歲左右才開始演戲的女愛豆不同，林允兒出道第二年就主演了家庭劇《你是我的命運》，并拿下百想大賞最佳女新人和最佳人氣獎。但在演員生涯的前十年，林允兒也一直被貼 " 腳演技 " 标簽，直到電影《極限逃生》才算扭轉偏見。
做 solo 歌手成績最突出的，是少女時代的金泰妍。她的成功，是好唱功 + 好舞台表現力 + 好歌共同作用的結果，而且還需要一點運氣。如果泰妍不是少女時代的人氣成員，她出 solo 不會有這麽多關注；如果泰妍沒有連續拿到《I》《WHY》等好歌，獲得 " 信聽泰（形容唱歌好）" 的稱号，她的 solo 之路也不會如此順遂。
這兩條路，對于目前的 BLACKPINK 成員，特别是 Lisa 和 Jennie 來說，都不太适配。
韓國人排外，無論演戲還是唱歌，Lisa 都不太可能拿到好資源；Jennie 的個人風格太強，走演員路線優勢不如隊友 Jisoo，唱歌則不如隊内主唱玫瑰。
雖然 Jennie 自己的 solo 單曲成績亮眼，但韓國人對在團 solo 和單飛 solo 的評判标準不一樣。從泰妍的成功也不難看出，韓國人更偏好聲音有故事感的女 solo，Jennie 在這方面要弱于隊友玫瑰。
做 MC 考驗的則是綜藝感與臨場反應能力，而 BLACKPINK 從出道後一直走 " 高大上 " 路線，較少參加韓國綜藝，在歐美上的又都是訪談節目。加之與粉絲年齡結構有關，目前初代和二代女團成員是 MC 主力軍，所以這條路她們更難走通。
但與選擇範圍有限的前輩女團不一樣的是，BLACKPINK 确确實實打進了歐美市場，而且也吸到了歐美粉絲，并且引起了歐美文娛從業者的關注。這也是爲什麽 Lisa 和 Jennie 最近做出 " 迷惑行爲 " 的原因。
這兩位，是 BLACKPINK 四女中最不像傳統韓國女團的成員，她們未來的發展路徑也就最不明朗。所以 Jennie 出演了《The Idol》，試圖走美劇演員路線；而 Lisa 出演瘋馬秀，或許是想以此轉走藝術家之路。
隻不過她們忽略了一個事實：她們是韓國女團出身，是販賣夢想的化身。BLACKPINK 靠着 "Girl Crush" 的女性力量宣言獲得粉絲喜愛，而當她們從粉碎 " 凝視 " 的代言人變成被 " 凝視 " 物化的個體，深感癡心錯付的粉絲立刻倒戈回踩。
女團最好的時代，成員最壞的時代
二代團中也有像 Lisa、Jennie 這種不太符合韓國女團模闆的成員，在各走各路之後，這種成員往往隻能回歸素人。這是否說明現在的韓國女團發展更廣闊了？
恰恰相反。韓國偶像工業發展到了這樣一個新階段：對于娛樂公司來說，這是最好的時代；而對于成員個體、特别是大熱團體來說，它是最壞的時代。
作爲 " 闖美第二成功 " 的團體，BLACKPINK 爲韓國女團産業提供了新的破局思路。過去韓國女團卷作品、卷舞台、上各類綜藝刷臉提升國民度。而 BLACKPINK 除了積極在海外市場刷臉外，還利用時尚圈與文娛圈聯動助力。
就像想提升格調的瑞幸和想年輕化的茅台一拍即合，整出刷屏的茅咖一樣。以 BLACKPINK 爲起點，韓國女團摸到了奢侈品的大門。而高奢選人，看得并不是成員魅力，而是公司的實力與門路。
最典型的就是去年的新人怪物 NEW JEANS。
她們出道即爆，幾乎每次回歸都有熱門單曲，且歌曲在榜周期都很長。出道至今一年多時間，五位成員拿下 Gucci、Armani、Chanel、Dior、LV 及 Burberry 等多個高奢品牌代言，也是繼 BLACKPINK 後第二個全員都有高奢在手的韓國女團。
但粉絲之外的普通路人，會覺得是她們實力過人赢得高奢青眼嗎？不，大家都認定是 NEW JEANS 企劃背後的闵熙珍制作人能耐了得。
NEW JEANS 越紅，成員的面目反而越模糊，反倒是闵熙珍的金字招牌越來越亮。今年她們的新單曲《Cool With You》和《Get Up》MV 引發熱議，群衆讨論的重點卻不是女團，而是出現了幾秒的梁朝偉以及 MV 女主、出演過《鱿魚遊戲》的鄭好娟。
其他女團雖然沒有 NEW JEANS 呈現得這麽極端，但成員的個人魅力也确實不及前輩們耀眼。
去年二代團 Kara 限時合體，當年的老物料被翻出考古，隊友樸奎利的 " 全韓第一自戀女神 " 人設令人驚歎，真是浮誇又有趣，獨特又不招人讨厭。而如今的韓團，舞台上大喊着 " 老娘最美你讓開，自信閃耀放光芒 "，台下大部分是溫柔迷糊軟妹，主打一個反差萌。從奎利發明 " 自戀女神 " 綜藝人設至今 16 年，隻有 Gidle 的趙美延拿起了接力棒。
找到目标人群，分析出他們的情緒需求，爲他們量身定制再進一步包裝美化，整體呈現爲偶像團，這就是所謂的 " 概念團 "。
在強概念的包裝下，成員實力弱點不要緊，表現力、綜藝感差也不要緊，她們都是爲概念服務的，個體特質弱反而是好事。同時，女團也進入了 " 拼人脈 " 時代，有沒有高奢代言成了衡量一個團夠不夠格的标準。但能不能拿到代言，又更多是靠公司運作而非成員自己。
或許是前輩團人氣成員因合約等問題和公司打官司，最後鬧得兩敗俱傷刺激了現在的韓娛公司。他們不再像過去把成員當做牛馬壓榨，逼得他們從出道伊始就想着多學本事自立門戶，而是把成員當王子公主來養，事事有人解決，把鳥兒關進籠子讓它失去飛翔的能力。
人爲概念服務，從人帶團紅，到團帶人紅，此後五代六代頂流女團的 " 養老 " 問題，比起 BLACKPINK，隻會更難。
