财聯社 6 月 12 日訊（記者 王碧微）各界矚目下，蘋果于上周舉辦的 2023 年全球開發者大會（WWDC23）發布了新款 MR Vision Pro，并計劃 2024 年初率先在美國上市。然而，這款打磨了 7 年的産品并未如預想之中爲虛拟現實産業鏈帶來 "iPhone 時刻 "，Vision Pro 發布後，産業鏈前期走高的股價迅速回落，在會後 3 天更有消息稱蘋果公司又大幅下調了 Vision Pro 的銷售目标，首批訂單僅爲 15 萬台，遠低于市場先前預期的 100 萬台。
爲什麽 Vision Pro 遭到資本市場及銷售市場多方 " 冷眼 "？Vision Pro 還能否爲低迷已久的消費電子産業鏈帶來新生機？整個虛拟現實産業鏈将走向何方？帶着這些疑問，在近日舉辦的 "MR 遭市場‘冷眼’ 虛拟現實産業鏈何去何從 ?｜财聯社電子團隊 &CINNO ‘芯機遇’系列 電話會議 · 第三期 " 上，财聯社記者及現場參會者們與 CINNO Research 研究總監劉雨實進行了深度對話。
初代産品仍待 " 叠代 " 短期對競争對手影響小
" 市場預期對蘋果推出的 Vision Pro 産品認知上有一些錯位。" 面對 Vision Pro 在預期銷量及資本市場上遭遇的 " 冷眼 "，劉雨實總結道。
" 如果把這款産品當作類似初代 iPhone 定位來看的話，那麽這款産品目前完成度并不高，售價也并非面向主流市場。實際上，這款産品定位可能更類似于微軟 HoloLens，不直接面向終端消費市場，而是首先面對媒體評測、開發者或者早期專業用戶。蘋果借由此次發布會提出的‘空間計算機’的概念，未來會随着産品叠代與成本下降最終真正進入消費市場，但這并不是第一代産品就能夠快速實現的。"
他進一步表示，這款産品定位與通常理解的 VR 産品不同，其中最直觀的差異在于其高達 3499 美元，折合人民币 2.5 萬元的價格。據了解，被市場認作 Vision Pro 競争對手的 Meta Quest 3 售價僅爲 499 美元，Meta 旗下高端産品 Quest Pro 經過價格調整以後價格僅爲 999 美元，與蘋果産品差價高達數倍。
由于産品目前定價、配置與常規 VR 産品的不同，劉雨實亦認爲該産品暫時對 Meta 等其他設備廠商不會産生沖擊，"Vision Pro 基本不會對其構成直接的替代關系，反而會有一些正向的刺激作用 "。
同時，劉雨實認爲蘋果這一定價也具備其合理性。" 目前已知統計，這款産品的 BOM 成本在 1500 美元以上，考慮到研發成本，3499 美元的定價并不是特别離譜，但過高的 BOM 也确實會影響出貨和後續降價空間。重點在于後續的二代、三代産品會降價到怎樣的程度，這一過程也将伴随蘋果産品定位策略的調整。"
MR 配套布局尚未落地 或将促進産業鏈探尋新技術
除去産品本身，市場最關注的莫過于 Vision Pro 會爲整個虛拟現實産業鏈帶來怎樣的變化。劉雨實認爲，蘋果這款産品的問世，實際上是爲目前略顯頹靡的 VR 市場甚至上下遊産業鏈帶來一劑強心針。
"（該産品）除了大量采用蘋果自己開發的軟硬件，也采用大量果鏈廠商的高端解決方案，其中最爲核心的包括索尼爲蘋果定制的這對 Micro OLED 微顯，雙眼分辨率官方宣傳是 2300 萬像素，相當于 1.4 英寸的矽基屏幕上實現 3.3~3.5K 左右的單眼分辨率，對比市場上大量 2K、2.5K 産品，可謂提升巨大，研發成本高昂，而正因爲有蘋果支持，很多這樣的高端方案才得以加速問世。除此之外，還有很多廠商對标蘋果參數，開發相應的高端部品，也都在期待蘋果的 MR 産品發布，屆時可以借蘋果的東風來說服市場及下遊客戶。"
産品采用了諸多新技術，但是目前這些技術所對應的産能有限，亦是 Vision Pro 銷量受限的原因之一。劉雨實介紹，以索尼供給的 Micro OLED 爲例，索尼本身分配的産能就比較有限，每年理論産能在一百萬片左右，并且不會把全部産能供給蘋果。" 在缺少明确的訂單情況下，如此高端的産品線往往很難輕易擴産。" 劉雨實進一步表示道。
不過，在蘋果率先落地了這些新技術後，這些技術方向也會越來越多被采用，産業鏈的壯大或許隻是時間問題。
" ‘空間計算機’這一概念将爲廣大 VR 廠商提供沖擊高端重型産品的機遇，各大國内外廠商接下來在開發對标的新産品時，也會更多考慮高性能高分辨率的 Micro OLED 屏以及 Pancake 光學模組、以及蘋果所采用的多攝像頭純視覺手勢操控方案等，以盡可能與蘋果實現對标。這樣的需求刺激下，會有更多廠商對供應鏈的新技術感興趣。" 劉雨實表示道。
除去對硬件供應鏈的要求，各界亦好奇蘋果會否爲 Vision Pro 配備相應的内容生态。劉雨實表示，預告内容展示蘋果希望實現類似于 iOS 的 AppStore 這樣完善的内容生态，但目前還沒有更具體的展示，相關的開發也并未完成，而很多配套的布局或許需要等待産品上市後續叠代推出二代、三代産品時才會逐步落地。
（編輯 曹婧晨）
