一整個夏天都沒什麽動靜的鍾薛高，突然上了熱搜。
這次沒有 " 背刺 " 消費者，反而把刀子伸向了自家員工。
最近，多名網友集體在社交平台聲讨鍾薛高，喊話 " 快還錢 "。
萬萬沒想到，" 雪糕刺客 " 鍾薛高竟然連工資都發不出了，這到底是怎麽回事？
爆料網友表示，讨薪的 6 位客服小夥伴和人事簽訂了離職同意單，本來說好的補償金和原工資應該在本月 15 日發放。
結果，日期到了，錢卻遲遲沒到賬。
公司給出的答複是等，必須得等到融資方投錢。
這位網友還透露，甚至在職的工資也發不出了，隻交了社保和公積金。
與此同時，更多關于鍾薛高的雷點都被挖了出來。
不僅僅是被裁員的拿不到血汗錢，賠償金更是遙遙無期。
還有人表示，鍾薛高的高薪招聘就是個套路，是爲了薅試用期羊毛，6 個月試用期一過就開除。
評論底下也是吐槽聲一片，有 7 月份工資還沒發的、有亂扣績效的。
這些傳言都不是空穴來風，網友發現，靠營銷起家的鍾薛高，官方微信和微博已經兩個月都沒更新了。
甚至逼得合作方都跑到微博評論區讨要執行費。并表示，3 月份的項目，發票 4 月初就開了，到現在還沒收到錢。
官方小紅書賬号也一個多月沒更新了，評論區都是喊話還錢的。
還有消費者反映：" 積分兌換成功了，客服卻說沒有貨，這叫欺詐消費者。"
後來，鍾薛高回應稱 " 公司正在積極解決相關糾紛，目前運營一切正常 "；沒有對欠薪一事表示否認。
這個曾經的網紅雪糕、新消費頂流，何以淪落至此呢？
鍾薛高成立于 2018 年，走的是高端雪糕路線，主攻年輕人群。
創始人林盛是資深廣告人，最擅長的就是搞營銷，踩着國潮文化和新消費趨勢上位。
國風瓦片造型和中式命名都成功拿捏了流量密碼，在一衆平價雪糕中脫穎而出，俘獲了年輕人的心。
2018 年雙十一，" 厄瓜多爾粉鑽 " 冰淇淋一戰成名，限量發售 2 萬支，雖然售價高達 66 元，還是一根難求。
除了請網紅安利種草，李佳琦、羅永浩等大主播都曾爲其帶貨，鍾薛高成了名副其實的 " 雪糕頂流 "。
2021 年，鍾薛高推出 " 杏餘年 "，繼續通過饑餓營銷搞熱度，一經發售就被哄搶。
一度被黃牛炒到 368 元一盒，就這還得等 " 配貨 "，真把自己當 " 愛馬仕 " 了。
2021 到 2022 年，短短一年時間，鍾薛高就賣出了多達 1.5 億支，以 176% 的高增長遙遙領先。
物極必反，用在高價雪糕身上同樣适用。
價格太高，又經常不标明價格，與平價雪糕混在一起。很多消費者因爲錯拿而 " 大出血 "。因此，鍾薛高被網友評價爲 " 雪糕刺客 " 的代表。
之後，林盛的一次采訪發言，直接把鍾薛高推上了風口浪尖。
他表示，鍾薛高成本 40 塊，66 塊的價格就在那裏，你愛要不要。
讓本來就嫌棄價格高的消費者更加憤怒，雖然後來澄清是惡意剪輯，但根本沒人聽。
緊接着，鍾薛高因 "31 度室溫下放 1 小時不化 " 的新聞，又一次受到大衆質疑。
甚至用火烤都沒事兒。
* 來源 @金刀王
對此，鍾薛高回應我們一向堅持品質第一，至于涉及的卡拉膠也是在安全添加範圍内。
創始人林盛怒發朋友圈，稱競争對手對其抹黑，都是水軍在背後搞鬼。
而這時候，人民網卻出來倒油：" 鍾薛高惹争議，爲什麽總是我？"
事情發展至此，鍾薛高口碑一路下滑，慘不忍睹。
消費者紛紛表示：" 便宜的雪糕多得是，反正我不吃 "。
在一系列負面新聞的影響下，鍾薛高徹底賣不動了，不得不低下高傲的頭。
全系列雪糕都開始大促銷，原價十幾塊，直接降價到 4.99 元一支。
但即便是降價處理，也無人問津。
特别是今年夏天，幾乎沒有鍾薛高的新聞，連刺客的頭銜，也被空調、充電寶、充電樁搶了去。
有經銷商反映，去年一天還能賣 10 來支，今年有時候一天一支都賣不出去。
爲了繼續活下去，鍾薛高繼續對市場低頭。
推出了定價 3.5 元的平價雪糕，内部代号 " 鍾薛不高 "。但由于口味平常，缺乏特色，并沒有激起什麽大的水花。
營收不足，欠薪也在意料之中了。
至于被辭退員工口中的再融資，不知何時才能夠落地。
截至目前，鍾薛高已經進行了四輪融資，最後一輪融資時間停留在 2021 年。
* 來源 天眼查
如今，兩年半過去了，曾經的資本寵兒依然未能引入新一輪投資者。
這也側面反映出鍾薛高的路确實有點難走，很可能已經無錢可燒了。
網友們都調侃，低價甩賣是準備跑路了吧。
也有不少人都疑惑，賣得那麽貴，怎麽還缺錢？
其實，高毛利并不意味着高利潤。
我們還是要回到成本本身，人工成本、營銷成本、管理費用等都是它燒錢的源頭。特别是這種網紅雪糕，更離不開各種花式營銷。
當輿論風波引發蝴蝶效應，再多的營銷也不起作用了，曾經背刺消費者的 " 雪糕刺客 "，終究會被消費者抛棄。
參考資料：
澎湃新聞、互聯網品牌官、知友筆記
編輯：茶茶
