現代快報訊（通訊員 王琳 記者 張曉培）據貓眼專業版數據，電影《流浪地球 2》上映 17 天，總票房破 34 億元。電影的熱映，也帶火了其周邊産品。現代快報記者關注到，截至發稿前，《流浪地球 2》徐工集團官方聯名模型已籌得約 64.7 萬元，而目标金額是 2 萬元，剩餘衆籌時間還有 13 天。在參與衆籌的 9 個模型中，售價 239 元 / 個的早鳥檔 XDE440 礦卡模型已售空，其他産品售價從 269 元至 759 元不等，目前成交量是 1208 單。從大國重器到硬核周邊，徐工有着怎樣的考量？
△同款礦用卡車合金模型
聯名款模型，各大平台銷量共計 3000 餘套
在參與衆籌的 9 個聯名款模型中，售價 239 元 / 個的早鳥檔 XDE440 礦卡模型已售空，其他産品包括 XE260 挖掘機模型、XC998 裝載機模型、鋼鐵螳螂 ET120 步履式挖掘機模型、XG90H 礦用自卸車模型等，售價從 269 元至 759 元不等。
記者在衆籌頁面的讨論區看到，有粉絲催着趕緊出新品，還有粉絲感慨這麼點錢都不夠徐工回本。" 成本确實很高，不過再高也高不過我們對流浪地球的愛。" 談及此次為何全部免費贊助，徐工品牌與文化發展部負責人劉彬告訴現代快報記者，中國的科幻電影一定要有中國自己的工程機械品牌來支持，這是中國科幻與大國重器在文化自信輸出上一次很好的共創。
徐工的鼎力支持，也收獲了觀影者滿滿的愛。伴随着電影票房和熱度的一路飙升，大家選擇購買周邊産品表示支持。劉彬透露，自電影上映以來，《流浪地球 2》聯名款模型，各大平台的銷量累計已達 3000 餘套。
" 電影中同款礦用卡車合金模型已經銷售 2000 多套了，深得受衆喜愛。這款模型是依據徐工 XDE400 世界上最大的後驅剛性礦車為原型進行設計，整體還原了礦用卡車粗犷有力的造型，可靜态展示也可以動手把玩，是行業内首款獲得國家 3C 認證的金屬模型。" 劉彬說。
剛跨界就遇挑戰，僅用 1 天确認出 9 款模型
在與《流浪地球 2》團隊合作開發周邊産品的過程中，劉彬坦言印象最深的是項目時間帶來的緊迫感。" 我們在電影上映前 2 個月确認可以制作電影的周邊産品，總部立即召開文創開發會議，僅用 1 天時間，确認好最符合電影情節的 9 款模型。"
△《流浪地球 2》聯名款模型
但在電影中出鏡的礦用卡車及挖掘機，都是徐工最新款的機型，目前還沒開發該類模型，怎麼辦？劉彬說，為了還原真實感，他們緊急與電影團隊、模型工廠開會溝通，多次讨論，确認好模具開發及生産制作時間。同時緊急派人前往模型工廠，24 小時對接，做到模具、塗裝、包裝、3C 認證等多項工作現場确認，将平時需要耗時半年的模型設計開發與制作，縮短到短短的 18 天。
一個硬科幻電影 IP 就是一座金礦，會帶動周邊産業的發展。徐工借力《流浪地球 2》" 破圈 "，不僅将具有 " 未來感 " 的大國重器展現在大衆眼前，提高了觀衆對工程機械行業的認知度與興趣，還開發出一系列模型收獲頗高的銷量，這一次跨界，對徐工乃至制造行業來說，都意義非凡。
" 很多科幻的概念，也會促進科技的發展與工程技術的進步。我們的工業設計中心與電影的美術組通過一系列深入交流，對我們新一代産品的外形設計也起到了很大的啟發作用。" 更令劉彬感到自豪的是，電影的火爆，讓諸多像徐工一樣的中國制造得到了極大的曝光展示，并且獲得了極佳的口碑，電影的很多粉絲、愛好者已經從 " 安利 " 影片，上升到了 " 安利 " 中國民族品牌、" 安利 " 中國制造，這是一個好的開始。
" 随着越來越多優秀的中國影片和中國品牌的深度結合，潛移默化地影響着一代又一代人，必定會有更多人愛上中國制造，甚至投身中國制造，為制造業帶來新的活力。" 劉彬說。
徐工文創上線，探索打造自有 IP
記者在今年剛上線的 "XCMG 徐工文創 " 官方商城看到，目前共有 22 款産品在售，除了《流浪地球 2》的聯名周邊外，還有起重機、旋挖鑽機、混凝土攪拌車等産品模型。
△文創産品國風書簽
特别值得一提的是，商城中有 3 款在售産品獨具特色，分别是自然美與中國工業文化創意融合的國風書簽、硬核機甲産品徽章以及金屬磁吸貼，這三款産品 2 月 4 日剛上線。包括《流浪地球 2》聯名款模型在内，這些都是徐工集團開發的第一批徐工文創衍生品。
△徐工文創産品
記者了解到，其實早在 2020 年，徐工集團就有了 " 徐工文創 " 的相關規劃，由徐工品牌與文化發展部整體負責推進，屬于徐工品牌戰略發展規劃的一個部分。如今，可謂成功 " 破圈 "，實實在在踏出了一步。
" 我們關于文化産業、文旅産業的布局還在持續規劃中，工業旅遊、主題樂園、自有 IP 打造、基于真實産品的系列文創衍生品開發等，都可能是以後的重點方向，包括影視 IP 的打造與合作，也已有比較積極的進展和落地項目，我們以後将在這一領域充分探索。" 劉彬說。
（通訊員供圖 編輯 高淼）
