題圖來源：視覺中國
" 三十九要不要——不要！"" 二十九給不給力——給力！"" 來——三二一上鏈接！"
叫賣式直播間中的主播們緊鑼密鼓帶貨的同時，" 上鏈接 "" 沒錯 " 的叫喊聲不絕于耳。
雙十一在即，當各個直播間中的叫賣聲此起彼伏，" 電商捧哏 " ——回應主播叫賣的直播中控，在人們的關注中诙諧可愛地走向前台。引發了衆多關于叫賣式直播間中直播中控的短視頻創作，視頻中的博主表情玩味，跟随着主播的帶貨叫賣，在鏡頭面前大聲地喊出自己的 slogan —— " 貨存不多了，上鏈接 "!
圍繞着這一職位形象，衆多新梗應運而生，既有 " 三句話讓你在杭州月入 8000" 的調侃，也有 " 上學碎嘴接話茬，工作中控上鏈接 " 的自嘲。直播間的直播中控作爲一項職業存在已久，爲何最近突然變成了新潮熱梗、茶餘談資？
一、回憶：自嘲與懷念
爲何 " 電商捧哏 " 會受到觀衆們熱烈的模仿和讨論呢？
" 捧哏 " 的本義來自于相聲，意指配合逗哏使得包袱落地。" 電商捧哏 " 本身蘊含着對于 " 陪襯 " 形象的暗示，這種隐含義似乎引起了衆多觀衆的共鳴。
觀衆在觀看 " 電商捧哏 " 的視頻的同時，不禁回憶起學生時代班上總有那麽幾位和老師 " 琴瑟和鳴 " 一唱一和的同學，老師在台上講課，" 接話茬 " 的同學在講台下腹诽，小聲重複着老師的話。
正因如此，關于 " 上課接話茬 " 的新梗應運而生。這些短視頻采取誇張化的叙事風格，采取的原梗也大多來自于口口相傳的經典話語—— " 你們是我帶過最差的一屆 " 的年年最差，" 這節課多上一會兒 " 的拖堂慣用手法。視頻中，未來要成爲直播中控的 " 捧哏 " 們在學生時代已經展露出别具一格的互動基因。
記憶重現，曆曆在目：中控工作，艱難爲生的 " 三句話掙 8000" 的打工抱怨；如今工作，曾有痕迹的 " 上學接話茬 " 的自我嘲弄；早知如此，便不當初的 " 電商接梗從娃娃抓起 "。" 電商捧哏 " 梗的落腳點，其實在于人們的回憶。
對比落差産生感慨，如史鐵生所說 " 人生無所謂幸與不幸，隻是兩種不同境遇的比較罷了 "。
從電商工作的角度而言，" 電商捧哏 " 都反映着從業者和觀衆對中控職業的工作内容抱有類似 " 如此便可 " 的疑惑态度，審判性的視角引起諸多戲谑。
從自身經曆出發的評論也引人發笑；" 上學接話的找到對口專業 " 的揶揄反映着觀衆對少年經曆的懷念，曾經無憂的調皮搗蛋已然不再現實，爲生活奔波成爲了日常的主旋律；如今看來，" 今既不如昔，後當不如今 "" 很好不用擔心畢業即失業 " 的就業調侃同樣反映着一代人的生存難題。
（觀衆對上學接茬，工作接梗幽默自嘲）
幕後工作的特性，使得中控職業形象和主播的工作内容産生着強烈對比。中控通常情況下作爲幕後工作者的身份特征，使得 " 捧哏 " 們與 " 逗哏 " 們的形象、話語結構産生非常鮮明的差異。" 逗哏 " 的身份特征往往傾向于帶有吸睛特點，或名人或美人；" 逗哏 " 卻潤物細無聲，潛移默化地引導着觀衆的消費行爲。
誠然，數不勝數的直播間更有難以盡數的主播助播配置。規模較小的直播間需要助播在鏡頭前回應主播的帶貨；規模較大的直播間分工更加詳盡，助播更多在幕後把控直播節奏和用戶數據。但是，究其本質，中控、助播更多地擔任着主播的陪襯角色，往往是與主播在幕後與台前 " 分而治之 "。更有甚者，電商中控在直播時躺在地上 " 生而無戀 " 地回應着主播。
" 沒錯 "" 上鏈接 " 的反複呐喊，是對直播中控的形象揭露，玩梗是大家對電商行業的理解揭開了 " 電商捧哏 " 的面紗，同樣也是電商從業者對所處行業的趣味展示。
如此看來，" 電商捧哏 " 引起廣泛讨論有其脈絡可尋。即将到來的消費熱潮裹挾着對現狀的自嘲與對過往的回憶山洪般再至，但是 " 狂熱 " 的叫賣直播間在給人們帶來玩梗的愉快之餘，是否會讓人們産生審美的疲勞？
二、虛實：聲讨聒噪，回歸甯靜
" 三句話讓你在杭州月入 8000" 的調侃，似乎在無意間消解了直播中控助播的工作内容和工作難度；" 上學接話茬 " 的學校回憶指向迥異于乖巧學生的 " 不學無術 " 者的刻闆印象。然而，玩梗之餘，也有很多觀衆對聒噪的直播環境産生了質疑。
一些用戶表示，直播間的聒噪讓其不堪其擾，有些用戶甚至在聽到直播中控的 " 捧哏 " 時無法忍受進而直接退出直播間。
無論 " 電商捧哏 " 還是 " 上學接茬 " 的不同時間定位調侃，亦或是 " 不修邊幅 " 的工作形象和 " 簡單粗暴 " 的工作内容暗示，觀衆對直播中控的态度似乎存在着一層既定存在的消極濾鏡，這層濾鏡直指直播環境的 " 喧鬧 "。
（觀衆指責 " 直播中控 " 的聒噪）
傳統叫賣式直播的聲勢體現了直播團隊對于 " 熱火朝天 " 景象的追逐。叫賣式直播間中直播中控的主要職責，是營造消費聲勢從而逼迫消費者沖動消費。因而叫賣式的 " 電商捧哏 " 本身便具備着甚嚣而上的 " 嚣張 " 氣勢。
他們的話術經過數年的探尋已然成熟并且定型，從鋪墊氛圍、把控節奏最終完成用戶逼單，一切圍繞着 " 催促消費 " 展開。因而，消費者在此類直播間中感受到的是狂轟濫炸般降臨的推銷炮彈，自身的緊張感被極大地調動起來，長此以往，消費者的感官已然 " 千瘡百孔 "。
（叫賣式直播間内直播中控的工作流程）
與此同時，一股新的直播風格潮流正在崛起。以東方甄選、伊能靜、董潔爲代表的 " 分享式慢直播 " 已然走紅。他們的直播風格更加溫柔親切，直播間中的呐喊叫賣聲相較于傳統形态的直播間頻率大幅降低。
當然，這些主播的個人化風格是這些直播間的立身之本：董宇輝帶有老師角色的諄諄引導，伊能靜的溫和閑适，董潔的淡雅誠懇 ……" 種草式 " 的直播體現着一種截然不同的直播風格：娓娓道來，平靜對話，真誠種草。" 種草式直播 " 之所以引人矚目一朝爆火，正是因爲其對用戶已然疲憊的消費心理把控。
（網友對董潔 " 種草式直播 " 的評價）
種草式直播的細水長流，紮根于當前消費者的生活心理變化。叫賣式的直播方式已讓許多消費者産生了消費和審美的雙重疲憊，而種草式直播則選擇了與消費者對話，雙向的溝通使得觀衆擁有了更充分的選擇空間。
這樣，消費者的心緒趨于平靜，挑選的商品更加适合自己，直播間的銷售額因其精準定位不降反升，達成了兩方的雙赢。
需求的改變，本質在于心态的劇變。建構在批判層面的 " 捧哏 " 梗來自層層交錯的時空曲線，交織錯雜而成風。記憶層面的重現，代際之間的差異，經濟條件的變更使得直播受衆的心理需求逐漸偏向個人價值和消費體驗，電商直播的分衆化趨勢也早已是大勢所趨。心态變化體現在生活的方方面面，日常生活的詩意追逐成爲日漸明顯的趨勢。
詩意生活，實現自我價值的苗頭，早已發轫。在 " 叫賣式直播 " 衰落、" 種草式直播 " 興起之外，也有許多經典案例。
《爲你讀詩》自發布以來的穩固與擴張，詩生活是當代人應對加速的生活節奏找到自我的獨特路徑；溯溪式的新式野炊的廣泛傳播，也反映着消費者對于嘈雜景區環境的反感，探尋未被發現的自然，遠離景區，成爲度假休閑的新選擇 ……針對日益變化的心理需求，電商直播的形态改變是不可逆變的趨勢。
或許 " 捧哏 " 回歸理性的甯靜，平等對話是更好的職業選擇和歸宿；消費者也需撫平浮躁，确定自己的真實需求，有效消費。
三、驚異：" 我們 " 的過去、現在與未來
" 看不見的風景決定了看得見的風景 " ——卡爾維諾對後現代社會城市的思考同樣适用于 " 電商捧哏 " 的突然爆火。紛繁的網絡環境摻雜着回憶、現實與憧憬，這些看不見的風景——消費環境改變帶來的直播環境的改換趨勢，沉重的生活壓力，心理層面的現代化特征 …… 終于會引起一條 " 捧哏 " 脈絡的興起、經曆與衰敗。
" 生活世界是交往行動者一直已經在其中運動的視野。" 哈貝馬斯的交往理性爲後現代社會的浮躁情緒提供了另一種解決途徑。複雜交錯的過往和現實需要我們平和地應對，主體之間的 " 交往 " 平等對話達成和諧統一。
追求 " 詩意生活 "，達成物質和精神上的統一，省察自我，體察他人，回歸平靜。" 叫賣式 " 直播的自我變革，在于減少刺激，增加分享，爲消費者提供對話空間，而非通過造梗式的宣傳，再次讓觀衆疲憊不堪。
思考我們的過去，遙遠的童年漂泊來偶然的一片荷葉。學生時代的接話茬居然和電商直播的中控、助播産生聯結。時間仿佛串聯起隐秘的河流，看不見來源的過去與看得見的現在勾連起動态的浪頭。隻是，對童年的回憶無法掩蓋 " 叫賣式電商捧哏 " 的聒噪情緒，洗滌浮躁的道路需要更多 " 種草式 " 的雙向溝通。也許，在生命不同階段的回憶中尋找自我的平靜是抵禦浮躁的錦囊妙計。正像 " 上學接茬 " 的自嘲一樣，我們在遙遠的過去找到了自己存在的證據。
觀看我們的現在，憂傷的河水正流淌着美麗的月光。即便聒噪的環境在某些時候給我們帶來了不适和疑惑，正像 " 電商捧哏 " 熱梗背後隐含着的浮躁情緒、就業焦慮，我們的靈魂好像漂在水上，無處巡遊。隻是疲憊的背面還有另外一種解釋，代際的變革爲世界不停帶來着新的活力，疲憊生發疲憊綻放活力，當活力和疲憊的天平到達平衡乃至轉換位置，我們的生活終會不同。
（消費主義高贊視頻引發認同）
作爲親曆者，" 電商捧哏 " 在當前節點下的熱烈不無道理，熱烈的消費情緒是我們經濟社會的顯著标識，然而需要警惕的是，在一場盛大的消費儀式的催促下，我們是否還是陷入了 " 叫賣式 " 的消費迷宮？
期盼我們的未來，秋天的屋頂會佩戴一頂金色的王冠。未來的某天，回顧今日的某時，正如此時我們調侃着回憶 " 捧哏 " 的自己一樣，我們已走過千山萬水。遙望未來，不禁好奇想問：" 生命的鐵鏈嘩嘩作響 / 誰會最終沉默，作爲它的結束 "。尋找甯靜——自洽意義上的沉默，路程遙遠。
援用帕斯捷爾納克《夢魇》中的詩句，" 他指着冰峰起誓 / 睡吧親愛的，我必如雪崩再來 "。未來的路途上，我們該像守護塔瑪拉一樣守護屬于我們的平靜，詩意栖居，實現個人價值。與此同時，我們也要時刻警惕，莫要讓自己的 " 聒噪 " 讓心念的 " 塔瑪拉 " ——來之不易的平靜，再次消逝。
參考資料：
[ 1 ] 自象限：今年雙十一，00 後在直播間當 " 捧哏 "，月入 8000
[ 2 ] 搜狐：從章小蕙到伊能靜，帶貨直播間開始「靜」下來了？
本文來自微信公衆号：知著網 （ID：covricuc），作者：禅钺
