藍鲸新聞 9 月 10 日訊（記者湯詩韻）時隔五年，知名球星庫裏再次開啓中國行。今年 7 月以來，已有累計超過 10 位 NBA 球星先後來華開啓一系列商業與球迷活動。
品牌積分可兌換門票，黃牛票炒至 8500 元一張
北京時間 9 月 10 日，NBA 球星史蒂芬 · 庫裏抵達中國。今天開始，他将去到成都、西安、沈陽、上海四座城市，展開爲期六天的中國之行。
下午 4 點，庫裏落地中國後進行了抖音直播。短短幾分鍾直播裏，觀衆送出的跑車、大火箭等禮物幾乎不曾斷過。庫裏表示，此次來華并非其個人中國行，而是 CURRY 品牌中國行，16 日在上海有球迷嘉年華活動舉行。
CURRY 系運動品牌安德瑪爲庫裏打造的品牌，據安德瑪官方披露，CURRY 品牌簽約運動員達龍福克斯會和庫裏一同抵華。
據界面新聞報道，2013 年安德瑪以每年 400 萬美元的贊助費從美國運動品牌巨頭耐克手中簽走了庫裏。去年，安德瑪以 10 億美元續約費及股權再次留住了庫裏。
品牌簽約球星和舉辦中國行活動通常是爲了提升影響力及市場份額。圍繞庫裏本次中國行，安德瑪配套安排了一些會員福利及新品上市。
官方信息披露，球迷可以通過兩種方式獲得嘉年華門票：安德瑪會員積分兌換、球星卡抽門票（消費滿 300 獲得一張球星卡即一次刮獎機會）。活動門票分爲 S、A、B 三檔，分别對應 10000、8000、6000 積分，換言之，球迷此前需在安德瑪消費 6000 元以上才有機會用積分兌換入場門票。
此外，球迷還可以通過參與在各城市舉辦的三份挑戰賽赢取嘉年華門票、CURRY 籃球鞋等。
爲配合庫裏中國行活動，安德瑪 CURRY 曾在上月發售三款經典複刻戰靴。目前安德瑪天貓旗艦店中，售價 1099 元的品牌中國行系列 CURRY4 已售出 100+ 件；此外标價 1299 元的 CURRY12 也将在明日發售。
安德瑪官方聲明稱，2024 庫裏品牌中國行的門票獲得僅前述幾種方式，主辦方不會就門票進行任何銷售。但第三方流通平台上，S、A、B 各檔位門票均有明碼标價。
目前 A、B 檔位門票均被炒到 3000 元以上，位置更好的 S 檔門票相對餘票有限，有黃牛報價 8500 元一張。此外還有票務稱，上海場的嘉年華活動隻能工作人員帶入，可以安排 3 分鍾左右和庫裏的合影交流，合影加帶證書簽名照的價格大約在人民币 7 萬多。前述賣家稱：" 可以簽合同，确定要的話價格好談。"
值得一提的是，三隻羊聯合創始人盧文慶此前曾在直播中透露：庫裏和三隻羊的合作已經談妥，9 月 15 日在上海會和我們合作一個小時。不過伴随近日三隻羊負面輿論發酵，不知庫裏是否還會出現在他們的賬号裏。
歐美球星紮堆來華，簽約品牌、平台、贊助商們從中分羹
受時任休斯敦火箭隊總經理莫雷的言論影響，NBA 與中國市場的關系一度 " 破裂 "。不過目前看來，NBA 在中國市場的生意或在加速回暖。
據藍鲸記者不完全統計，今年 7 月以來，已有凱爾登 · 約翰遜、保羅 · 喬治、哈登、" 喬丹四子 " 等 10 餘位 NBA 先後來華。其中，菲尼克斯太陽隊首次以球隊名義開啓中國之行。
去年 6 月梅西和阿根廷隊的中國之行，吸引了包括 24 家贊助商，超過 5 萬名球迷到場觀看，創造約 5000 萬人民币的收入。巨大的商業潛力刺激下，歐美球星正在紮堆來華。前述球星來華背後，涉及的簽約品牌包含李甯、喬丹、安踏等。除了簽約品牌外，平台和其他贊助商們也想從中國行的巨大商機裏分一杯羹。
以太陽隊爲例，其中國行期間曾亮相由外星人電解質水冠名贊助的 2024 街球霸王。該賽事在抖音上進行了超過 200 小時的直播，直播觀看人次總計超過 10 億。針對今年夏天密集的球星中國行，抖音還打造了球星直播季，保羅 · 喬治、庫裏等多位球星亮相抖音獨家直播。
針對沒有代言品牌運作的球星，據體壇經濟觀察報道，主辦方通常會先和球星簽下一個固定金額的合同，然後支付一部分定金，球星來華的所有權益确定後，再安排各種商業活動來收回成本，等到球星抵達中國再結清餘款。
球星中國行的常見活動内容包含商業賽、商業合作和球迷活動等。據體育大生意援引業内人觀點報道，籃球明星的經紀團隊以及他們身後的體育聯盟，都傾向于控制他們參加有競技性活動的頻次，所以籃球明星的互動活動趣味性内容更多一點。
以上月來華的哈登爲例，除在姚基金表演賽中貢獻精彩的表現外，他還帶着自己的紅酒品牌參與了頭部主播瘋狂小楊哥的直播帶貨。據極目新聞報道，當晚直播間觀衆在 7 秒内買下 16000 瓶紅酒，總價值高達幾百萬元。
近年來，更多體育之外的公司開始參與到球星中國行和商業賽的主辦中。但促成一次球星中國行無疑是一項龐大而繁雜的工程，稍有不慎就會引發各類意外和争議。
今年年初，足球巨星 C 羅、梅西曾先後随隊來華，但他們紛紛失約引發鬧劇。巧合的是，兩位巨星的中國行都曾被傳出付費晚宴和親自敬酒。據上遊新聞報道，C 羅的歡迎晚宴确實被主辦方出售了大量 " 席位 "，購買者多爲網紅。網紅們花費了入場費後，利用直播等方式獲取利益。在整個晚宴中，C 羅被簽名、合影、直播搞得不勝其煩。
球星中國行屢次引發争議，或是因爲商業沒有尊重體育。
潮新聞評論稱，是尊重球迷、尊重商業運作規律，還是殺雞取卵隻做一錘子買賣，不一樣的辦賽初衷也會導緻賽事向不同的結果發展。對于主辦方和來華球星球隊而言，該市場确有巨大潛力，若不用心經營也必然遭到反噬。
