1 月 10 日上午，遙望科技（SZ,002291，股價 16.32 元，總市值 148.72 億元）迎來漲停，截至收盤漲幅 9.97%，股價收報 16.32 元。
1 月 9 日，據市場消息稱，兔年春晚有意與直播電商上市公司遙望科技（002291）進行獨家直播合作，重啟春晚預熱節目《春晚 GO 青春》，雙方現已進入洽談最後階段。同時，進一步的信息指出，包括賈乃亮在内的多位遙望頭部主播或将在大年三十春晚當天，在春晚後台開啟直播帶貨，春晚演出嘉賓将輪番做客直播間。
對此，遙望科技方面 1 月 10 日回複《每日經濟新聞》記者稱，确實有關業務正在洽談中。
據悉，2021 年總台首次推出春晚預熱節目《春晚 Go 青春》，讓全國觀衆可以通過直播了解春晚最新資訊，同時下單購買年貨。
如果本次合作洽談順利，時隔兩年，春晚預熱直播即将重啟。對此，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林對《每日經濟新聞》記者表示，春晚的流量是有保底的，所以春晚此舉也是為了流量變現，" 當然，春晚内容和春晚後台直播帶貨之間本身依然是割裂的，隻不過在春晚同步了一個配套的直播平台。"
盤和林認為，在春晚後台帶貨直播沒有影響到春晚本身的内容屬性、公共屬性的情況下，在後台增加一些内容無可厚非，也是在大年三十給喜歡直播電商的觀衆一個新的選擇，" 與此同時，春晚也可以借着直播電商助力激活線上消費，為中國拉動内需提供一些助力。"
作為有可能的合作方，遙望科技是直播電商行業的先行者之一。
公開資料顯示，杭州遙望網絡科技有限公司成立于 2010 年，2018 年，星期六開始發布相關公告計劃收購遙望網絡，通過将遙望網絡納入懷中，星期六從一家傳統鞋企轉型為互聯網營銷服務企業，從而由 " 實 " 入 " 虛 "。
2022 年 12 月初，星期六證券簡稱正式變更為 " 遙望科技 "。
2023 年 1 月 1 日，遙望科技董事長兼 CEO 謝如棟發出了題為《于變局中開新局》的内部信，内部信中，謝如棟回顧了遙望科技一年來的答卷。2022 年，遙望一共簽約 172 位藝人與主播，新接入 10806 家品牌和商家，實現抖快淘全平台布局，直播時長近 3 萬個小時，直播場次 4 千多場，達成 1.35 億筆訂單。
根據信達證券的研報，遙望科技 2021 年 GMV 達到 102.55 億元，增速達 138.50%。而在 1 月 2 日的投資者交流會上，遙望科技方面透露，2022 年公司 " 一共創造 150 億左右 GMV"。
對于 2023 年 GMV，遙望科技的管理層也在近日的投資者交流會上進行展望，管理層認為，從現有主播情況來看，當每月直播時長達到 60 小時（22 年為 30 小時不到），GMV 預計便有比較穩健的增長。
此次春晚和遙望科技的直播合作如果成真，是否會為直播行業帶來更多可能性和關注度？對此，盤和林認為，這更多是一個商業行為，很難評價是否能對直播行業帶來利好因素。
值得一提的是，當前直播電商市場還在擴容之中，根據信達證券的相關研報，直播電商市場規模 22 年預計将達 28377 億元，保持 42% 的高水平增速，同時市場滲透率低，賽道尚處于擴容階段和紅利期。
每日經濟新聞
