BB 姬丨文
老讀者應該知道 BB 姬老二次元了。
進入 4 月以後，日本那邊正好跨入新的财年，聲優藝人頻頻變動事務所，上市公司開始陸續公開數據報表。國内第一季度剛結束（部分公司年後才開始算），各種統計數據也出來了，所有人都在爲新一年的活動做規劃。
不論是出于職業素養，還是爲了滿足自己的好奇心，BB 姬編輯部的大夥都有意無意關注潛在的大趨勢，包括平時也會浏覽業界的暢銷榜數據之類。
這方面 B 站做國産二次元流水觀察的比較多，做泛遊戲類的相對較少。不過少數的讨論視頻裏也能觀察到一些有意思的信息。
（來自 UP 主 "_ 江之島盾子 _"，感興趣可以搜他做的其他二遊榜）
比如我最近發現，2023 年新遊的 " 大逃殺 " 隻有兩款遊戲毫無疑問地登上了王座，一款是《崩壞：星穹鐵道》（簡稱 " 崩鐵 "），一款是《逆水寒》手遊。
其他新遊被降維打擊，隻能一旁圍觀這倆神仙決戰紫禁之巅——不是說其他遊戲不行，而是這倆太厲害了。
01
關于這兩款遊戲，前者大家已經很熟悉了，BB 姬聊過很多次。
上線的第一年，崩鐵就獲得了 Google Play 的年度最佳遊戲、Apple 的 iPhone 年度遊戲，還有 TGA 的最佳移動遊戲獎項……把手遊的國際獎項拿了個遍。
也算前無古人的成就吧。當然，時隔一年回顧，我最大的感受還是崩鐵口碑很穩，基本不犯錯，不像原神剛開始那樣起起伏伏。
對于二次元手遊，不犯錯似乎是最好的成功。正如前幾天 BB 姬讨論過一個話題：" 爲什麽幾乎每款米哈遊的遊戲中，都有個高人氣的紫發禦姐？"。
從崩 2 的芽衣，到崩 3 的梅 / 雷電芽衣，原神的雷電将軍，再到崩鐵的黃泉，其實能看出一些設計取向上的 " 穩紮穩打 "，米有自己一套延續成功的路徑。
反觀《逆水寒》手遊……
平時隻關注二次元圈子的朋友可能不太熟悉。我一時間也不知道該怎麽評價，應該說是 " 語不驚人死不休 "？遊戲還沒上線，網易雷火就開始畫起大餅——
像是什麽六億手機的武俠夢想，未來持續運營十年，公測 1236 款免費外觀，開創了開放世界 MMO 手遊界的賽季制模式。給人一種 " 大言不慚 " 的感覺。
但是逆水寒确實做出過不少成績，比如拿到 TapTap 2023 年玩家最喜愛遊戲，蘋果應用商店 " 全球編輯精選 " 獎項。前陣子蘋果 CEO 庫克來華，還給逆水寒的手機光追效果豎大拇指。
之前也因爲遊戲裏無處不在的 AI 技術：AI 智能 NPC、AI 捏臉、AI 作詩、AI 作畫、AI 大宋頭條等等……被各路國外的金融機構長期關注。
看完真想感歎一句 " 逆水寒你是真火了 "。
（被英國《金融時報》譽爲 " 全球首款 AI 遊戲 "）
這一年下來官方仿佛戲精上身，整活碰瓷也從來沒消停過，跟崩鐵完全是兩個路子。
從高調宣布 " 讓 MMO 再次偉大 "，開服嘴碎被微博塞口球，到後來官号根據玩家點贊數改名叫 " 珍妮瑪得勁 "，以及跟隔壁老馬的相愛相殺……
通常我對這類瘋批營銷還是比較警惕的。但是仔細觀察你會發現，哪怕《逆水寒》手遊如此作妖，卻始終沒有爆出過影響流水的大型負面事件。很多危機早早被扼殺在萌芽階段。
舉個例子，網文大神 " 天蠶土豆 " 去年有段時間瘋玩逆水寒。有次他在微博吐槽遊戲爆率問題，說自己打了四周的舞陽副本，結果什麽都沒有，隊友卻早就拿滿了獎勵，引得大家紛紛附和——其實就是臉黑嘛。
珍妮立馬在評論區滑跪，後面版本針對性推出了 " 保護我方非酋 " 的機制，給所有玩家一個副本大保底。結果反倒是土豆的書粉把逆水寒沖了：這下他可不得每天玩，還能老老實實寫書麽？
可以說，《逆水寒》手遊是我見過滑跪最快、态度最真誠的官方了——每次新服裝公開，如果評論區反饋不行，上線後立馬整改，該補償補償；東西貴了，大家覺得不值，直接宣布降價讓利。
甭管是不是刻意營造的真誠人設，總之逆水寒是想明白了 " 給玩家跪下來，回頭就能把錢站着掙了 " 的道理。畢竟賺錢嘛不寒碜，就憑出了事不裝死這一點就擺出足夠誠意。
隻要滿足玩家的合理訴求，維持遊戲的持續運營，久而久之，玩家與官方形成一種相互信任的良性循環。雖然大家嘴上各種嫌棄逆水寒，但是心裏還是有一種 " 我們家遊戲正在蒸蒸日上 " 的感覺。
這不是錯覺。喊了這麽多年的 "MMO 藥丸 "，結果逆水寒一路高開高走。一年時間過去，不僅沒涼，流水也相當頂，基本穩定跻身 iOS 暢銷榜前五，和星鐵一起形成了斷崖式的領先。
02
如果說崩鐵的成功是延續米自己的思路，那麽《逆水寒》手遊的成功，完全是 " 颠覆 " ——雖然是網易的 MMO，但沒有按照網易的傳統端遊思路走，反而做了一款既不網易、又不 MMO 的遊戲。
有人說這遊戲就像 " 電子盆栽 "。
什麽意思呢？很多城市打工人會在租房搞些好養活的植物盆栽，比如多肉之類。逆水寒也一樣，哪天想玩就上線，不玩也不虧，不用想着追趕進度。
之前 TapTap 上面搞過一個 " 青崖競速 " 的活動。青崖書相當于手遊的日常活動，差不多就是每天十五分鍾把獎勵拿齊，不想做的任務可以随便換。
熟練工多換幾次簡單任務，三五分鍾也夠了。而這個挑戰活動裏 30 秒、20 秒、甚至 12 秒就完成的 " 特種兵 " 式人才比比皆是。
傳統 MMO 哪怕再良心，肯定會走坐牢上班搞裝備那一套。而逆水寒能火，一個原因就是閹割了坐牢部分，拓寬寬度不往深挖，從而換來大量用戶基礎。
這注定了很多重度 MMO 玩家會不太喜歡。
不過如果你想深入遊戲，逆水寒還是有量大管飽的開放世界内容做橫向鋪陳。很多時候，因爲單機元素太過豐富，我甚至會忘記這是一款 MMO 遊戲。
開服九個月，更新了宿命相逢、谪仙龍吟、浮生萬象等好幾個大版本。7 張新的大地圖，包括荒漠、水下、海洋、星空、宮廷等主題。
而且每一張地圖探索的節奏和風格都完全不同。超高産能，放在手遊界也是一等一的頂級帕魯。
各種流行元素、聯動活動拼命往遊戲裏塞。甚至還通過公共媒體、私下聯絡等方式嘗試聯系過《王者榮耀》，隻不過對方暫無回應。
雖然沒人真的把 " 讓 MMO 再次偉大 " 這句 slogan 當一回事，但是逆水寒确實做出了一點變化。
（票選聯動的名單，除了一些 IP 因爲不可抗力沒法聯動，其他都在慢慢實現）
這些變化的底層邏輯其實很好理解。
注重活躍用戶基數的大 DAU 遊戲（MMO、MOBA、派對遊戲之類），用輕數值甚至不賣數值來吸引玩家，最後通過外觀等商品賺錢。
本身不是什麽新的商業理念，QQ 秀大家應該都見過吧，都是一個道理。
（逆水寒的衣服紋理）
隻不過通常 MMO 網遊賣時裝賣的是稀有屬性，有炫耀攀比的成分在裏面。而《逆水寒》手遊在友商間掀起了一場 " 價格戰 "。
遊戲裏商城主打一個消費降級，各種 0 元、6 元的服裝道具薄利多銷，優惠輪着來，還有 NPC 手裏白嫖的 " 半價券 "" 代金券 " 可以疊加。
這麽說吧。同樣 200 塊錢，放到二次元手遊估計直接沉船，連個水花都沒有，而在逆水寒裏卻可以買買買，物美價廉的漂亮衣服買到爽。
這些時裝還能通過定制部位染色，實現個性化。大家都穿得漂漂亮亮出門，用上遊戲裏分毫畢現的專業級拍照功能，把角色拍得美美的。
（來自微博 @快雪内個時晴）
要知道，消費本身是有快感的。就像 BB 姬第一次接觸 Steam 市場的時候，幾百塊錢把 Dota2 的便宜飾品買個遍，給所有英雄弄一身套裝一樣。
《逆水寒》手遊之所以能成，一個很重要的原因就是讓分享（裝逼）不再是少數人專利。
這裏再引入一個概念叫，元遊戲（metagaming），大緻意思就是不玩遊戲時的遊戲活動，比如查英雄攻略、賽後複盤分析等。
逆水寒玩家平時在幹什麽呢？——随便搜索一下，你會發現網上最多的話題就是各種整活自拍、情景短劇，以及展示遊戲裏有趣的 NPC 互動。
（來自抖音用戶 @秦初弦）
抖音、小紅書上也有很多神仙級的街拍玩家，專門講解服裝搭配、打卡景點、教别人運鏡角度。這種博主我們一般叫 " 銷冠 "，騙人心甘情願剁手買買買。
03
據我觀察，網上挺多口嫌體正直的。很多人吐槽遊戲改得越來越不像 MMO 了，但又沒有替代品，結果一直玩下去，慢慢成了一種習慣。
（新版本出了個 neta" 賭狗搖 " 的特性）
現在《逆水寒》手遊已經更新到第一賽年的最後一個資料片 " 永夜星都 "。賽季切換，意味着所有人的起點一緻，均可同步獲得最新的 89-91 級百煉裝備。
本身 " 永夜星都 " 作爲開放世界地圖，首次在武俠世界使用 " 時間 + 空間 " 概念。幾十個風景點與探索區域，十七個新的奇遇與人間故事。
幻境般的地圖探索之旅，交織着講述了千差萬别但又暗中相通的故事，充滿了電影《盜夢空間》般的迷幻感，讓不少風景黨狂喜。
這個緻死的工作量…… BB 姬的腦海裏已經浮現出程序員、策劃和美術們在深夜裏死命爆肝的景象了。
要知道 " 工賊 " 的内卷是永無止盡的。設想一下，未來任何一個廠家出武俠 MMO 手遊，至少付費這款就必須比逆水寒良心才行，不然一點核心優勢都沒有。
從這個角度出發，很多其他 MMO 玩家反倒不希望《逆水寒》手遊真的涼了。隻要他繼續堅持賽季更新的模式，就能把其他遊戲卷到同一起跑線上。
當然，能從 2023 年新遊的 " 大逃殺 " 存活至今的遊戲，沒點東西可不行。不管現在還是未來，想要天天住在榜單前列，至少也是标杆級别的 " 卷王之王 "。
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