眸娛
2024 年 Q1 劇集市場的成績單出爐了。
複盤 2024 年第一季度劇集市場，可以用 " 生機勃勃 " 四個字來形容，雖然和去年相比，今年的第一季度缺少了《狂飙》這樣的頭部大爆款，但市場大盤走勢向好。
根據燈塔專業版統計，2024Q1 劇集部均播放量達到 2.82 億，同比增長了 25.5%，熱播劇豆瓣評分較去年同期也有明顯增長。而在劇集市場繁花似錦的背後，是頭部長視頻平台的持續發力。
經曆了第一季度的鏖戰，騰訊、愛奇藝、優酷三大頭部長視頻平台均有貢獻和收獲，目前 2024 第一個階段勝負已分，三大平台能否在 Q2 迎來新的高峰，延續劇集市場的繁榮呢？
Q1 三大關鍵詞：短劇、喜劇、精品劇
2024 年 Q1，是劇集市場持續邁向精品化和類型化的一個階段。
根據 V 榜數據顯示，這一階段劇集市場上新數量共 121 部，其中網播指數超過 80 的精品劇達到 22 部，較 2023 年同期增長了 22%，更是比 2022 年同期增長了 120%，精品劇數量持續攀升。
在此背景之下，都市、古裝、懸疑等八大賽道均有精品誕生，這得益于整個劇集市場創作的類型化，平台制作方精準定位受衆，促進了劇集制作水準和題材分類的成熟。
針對 Q1 劇集市場各個賽道的表現，眸娛給出了這一階段的三大關鍵詞：短劇、喜劇和精品劇。
第一，短劇依舊是劇集市場的風口，在 Q1 階段表現亮眼。
根據 V 榜統計，Q1 網絡短劇上新數量多達 66 部，占到整個劇集市場上新數量的一半以上，各大頭部平台均在加碼制作短劇，并在春節檔取得了相當亮眼的成績。
騰訊在春節檔上線的短劇《授她以柄》火爆全網，分賬票房已經超過 1500 萬，新開播的《執筆》以惡毒女配逆天改命的新穎題材收獲關注，上線僅 12 天分賬票房突破 300 萬，目前這個數字仍在持續攀升。
相比之下，愛奇藝的短劇《緻命遊戲》上線兩小時就被下架，雖然沒有可供參考的數據表現，但兩位男主角夏之光和黃俊捷一躍成爲娛樂圈的當紅小生。
第二，喜劇賽道持續火熱，愛奇藝後來居上。
去年騰訊推出了喜劇廠牌 " 闆凳單元 "，上新的兩部喜劇《蘭閨喜事》和《鵲刀門傳奇》口碑熱度雙豐收，更是讓合家歡喜劇成爲了劇集市場的香饽饽。
但在 2024 年 Q1，闆凳單元上新的《喜卷常樂城》反響平平，優酷靠《鄉村愛情 16》占得一席之地，反而是愛奇藝的 " 小逗劇場 " 後來居上，一連推出了《狗剩快跑》《少爺和我》《大王别慌張》三部喜劇，" 三響炮 " 讓愛奇藝領跑喜劇賽道。
論熱度，《狗剩快跑》收視率峰值達到 1.9%，拿下多個央八日冠；論口碑，三部喜劇豆瓣評分均超過 7 分，都進入了 Q1 在播劇豆瓣評分 TOP15，喜劇行業生态持續向好。
第三，頭部精品劇成爲了平台制作方的發力重點。
無論是馬化騰在騰訊年會上表示 " 甯可不做一些位于中間水準的影視作品，也要集中資源做精品 "，還是龔宇在愛奇藝世界大會上提出以 " 高質量增長 " 爲核心發展目标，都表明精品化已經成爲行業重點。
在 2024 年的第一季度，非常明顯能夠看到平台對精品内容的大力投入，十年磨一劍的《繁花》、X 劇場懸疑新作《黑土無言》、金融 + 諜戰組合創新的《追風者》...... 都是通過高質量内容帶動口碑與熱度的典型例子，取得了相當出彩的成績。
短劇、喜劇和精品劇是 2024 年 Q1 最亮眼的三大賽道，除此之外，以《與鳳行》《花間令》爲代表的的古偶劇、以《烈焰》《大理寺少卿遊》爲代表的漫改劇、以《歡樂家長群》《小日子》爲代表的現實劇等多個賽道，都給了觀衆不小的驚喜。
而各個賽道的均衡發展，得益于以愛、優、騰爲代表的頭部長視頻平台合力把蛋糕越做越大。
愛優騰 Q1 大比拼
把蛋糕做大再來分蛋糕，騰訊、愛奇藝、優酷三大頭部視頻平台的比拼，也是 Q1 的一大看點。
毫無疑問，Q1 期間三大平台表現最亮眼的是騰訊，頭部作品熱度和播放量都領先一步。
根據燈塔專業版統計數據，Q1 愛優騰獨播劇共 69 部，其中騰訊的獨播劇數量爲 23 部，少于愛奇藝的 27 部，多于優酷的 19 部，在數量不及愛奇藝的情況下，騰訊的獨播劇正片播放量卻遙遙領先。
整個 Q1 期間，三大平台獨播劇正片播放量總計 149.84 億，其中騰訊獨播劇播放量爲 62.34 億，領先于愛奇藝的 47.66 億和優酷的 39.84 億。
值得一提的是，三大頭部平台中，愛奇藝和優酷的在播數量、正片播放量較去年同期減少，隻有騰訊出現了增長，在播數量同比增長了 21%，正片總播放量同比增長了 65%，上升勢頭明顯。
而騰訊視頻在 Q1 的增長，得益于精品劇《繁花》的成功、小成本劇《獵冰》的逆襲、現偶劇《在暴雪時分》的好口碑 ...... 挽回了去年同期落後于愛奇藝和優酷的局面。
相較于熱度和播放量的遙遙領先，在作品口碑質量上，騰訊則和愛奇藝平分秋色。
騰訊的優勢在于頭部精品劇較爲出彩，在 Q1 劇集豆瓣評分 TOP3 中獨占兩席，其中《繁花》豆瓣評分高達 8.7，成爲了 Q1 評分最高的國産劇。
愛奇藝雖然缺少頭部精品大劇，但腰部劇集質量較高，有 8 部劇進入了 Q1 劇集豆瓣評分 TOP15，領先于騰訊和優酷，證明愛奇藝 " 高分劇工廠 " 的稱号并非浪得虛名，這也得益于愛奇藝長期堅持打造高質量内容的決策。
相比之下，優酷在 Q1 期間表現一般，在劇集熱度和質量上都沒有太大突破，相對播出效果不錯的隻有青春劇《要久久愛》和古裝懸疑劇《大唐狄公案》。
客觀來說，三大平台在 Q1 的表現拉動着劇集市場進入了一個新的春天。
一方面是劇集市場已經進入了精品化時代，頭部精品大劇數量持續增長，腰部劇集質量也有了很大的提升，平台都在卷質量，粗制濫造求流量已經成爲了過去，這是觀衆和市場都喜聞樂見的。
另一方面是題材類型和創作模式上的創新，用新視角賦予了傳統題材更多生命力，好評不斷的《追風者》将金融融入諜戰、《狗剩快跑》用喜劇手法打開抗戰劇、《南來北往》從乘警視角展現時代變化 ...... 對傳統賽道的拓寬取得了意想不到的效果。
下一階段誰能領先？
Q1 劇集市場的繁榮，讓外界更加期待下一個階段的發展。
從目前各大平台的存貨以及已經定檔四月份的劇集來看，騰訊在内容層面依舊占據優勢。
楊紫、許凱主演的都市情感劇《承歡記》已經定檔央八，将會在 4 月 9 日接棒《追風者》播出，該劇改編自亦舒的小說，加上觀衆緣極高的主演，值得期待。
同時期定檔四月還有改編自仙劍 IP 的《又見逍遙》，以及登上騰訊片單的《慶餘年 2》《長相思 2》《大奉打更人》都即将進入排播階段。
騰訊的優勢非常明顯，一有大 IP，包括一些爆劇的續作，相對來說前期的市場關注度肯定會更高一些；二是内容多元化，覆蓋多個賽道，細化市場、分衆接受能夠保障作品的傳播。
但騰訊面臨的問題在于，内容質量水準不夠穩定，Q1 階段的大 IP 改編劇《祈今朝》《永安夢》由于質量不佳，播出效果均未達到預期。
客觀來說，在口碑層面上，愛奇藝的優勢其實更大一些，下一階段将會在口碑劇和喜劇賽道持續發力。
于和偉、白宇帆主演的金融職場劇《城中之城》預計在四月份登陸央 1，喜劇《非正常動物研究中心》也将定檔四月，愛奇藝片單中的《烏雲之上》《唐朝詭事錄 2》都會陸續和觀衆見面。
相對來說，愛奇藝下一階段的待播劇數量并不多，或許是在爲暑期檔蓄力，總體來說是在質不在量，就制作團隊和主創陣容來看依舊是值得期待的。
第一階段表現不佳的優酷則要危險的多，目前已經定檔的古偶劇《惜花芷》爆相并不明顯，女頻題材不夠新鮮，主角扛劇能力也一般，大概率會在《承歡記》和《城中之城》的夾擊下淪爲炮灰。
除此之外，優酷的存貨并不多，值得期待的權謀劇《藏海傳》、漫改劇《異人之下 2》仍在拍攝中，播出遙遙無期。
根據目前劇集市場的趨勢來說，Q2 依舊會是以頭部精品劇爲主導，通過高質量内容帶動行業正向發展，眸娛也在期待着下一階段的劇集市場能夠帶來更多驚喜。
