圖片來源 @視覺中國
文｜節點财經，作者｜七公
臨近年末，優愛騰的長視頻之戰顯著白熱化，愛奇藝的《一念關山》、《三大隊》，騰訊視頻的《神隐》、《繁花》，優酷的《新聞女王》、《宋慈紹華錄》，各有各的咖位，各有各的精彩，掀起一波又一波收視熱浪。
但在水面之下，三巨頭正悄然分化，并直觀地體現在業績上：愛奇藝、騰訊視頻相繼盈利，優酷仍未跳出虧損的 " 苦海 "。
人事變動頻繁
騰訊視頻近些年風頭很盛，憑借着一系列的爆款劇集，率先終結收不抵支的局面。據《晚點 LatePost》報道，騰訊視頻 2022 年全年收入超百億元，并從當年 10 月起開始賺錢。
愛奇藝緊随其後，也等來了 " 标志性逆轉 " 的好消息。其在 2022 年第四季度有了結餘，單季營收 76 億元，同比增長 3%；歸母淨利潤 3.043 億元，而去年同期爲虧損 18 億元。
相較之下，曾屬績優生的優酷反而成了掉隊者。
阿裏财報顯示，截至 2023 年 9 月 30 日止六個月，大文娛闆集團收入爲 111.6 億元，同比增長 21%；經調整 EBITA（稅息折舊及攤銷前利潤）爲虧損 1.38 億元，2022 年同期爲虧損 12.69 億元。
經過 "6+1+N" 史上最大變革後，阿裏大文娛現囊括阿裏影業、大麥網、優酷三大核心闆塊。在 2024 财年中期報告裏，阿裏巴巴将大文娛集團的進步均歸因于大麥網和阿裏影業，特别在投資人電話會議裏重點表揚大麥網：Q3 取得了 GMV 三位數的強勁增長，卻唯獨視優酷爲 " 小透明 " 絕口不提，内心深處的難言之隐已然明了。
其他維度的指标也在印證優酷的掉隊。
易觀千帆數據顯示，2020 年 -2022 年，優酷 MAU（月活躍用戶數）分别爲 3.26 億、2.39 億、1.63 億，逐年下滑。2022 年 12 月，愛奇藝與騰訊視頻 MAU 分别爲 5.07 億、3.96 億，占據行業前頭榜和次席位置，排名第三和第四的分别爲芒果 TV 及 B 站，優酷已被擠到第五。
另據 QuestMobile 數據，2022 年國内在線視頻 APP 行業月人均使用時長爲 15.1-18.5 小時，長視頻平台使用時長分别爲：B 站（18.8 小時）、愛奇藝（8.9 小時）、騰訊視頻（7.2 小時）、芒果 TV（5.7 小時）、優酷（5 小時）。
不難看出，無論是用戶規模還是用戶黏性，優酷都有漸行漸尾的趨勢。
分析背後的原因，不得不提的便是動蕩不安的高層架構。
2016 年被阿裏收購後，優酷在 7 年時間裏換了三位掌門人—從追求融合的俞永福到激進參戰的楊偉東，再到一心求穩的樊路遠，城頭頻繁變幻大王旗，讓其很難保持統一的方向和風格，似乎也難以沉下心來做内容。
特别是 2018 年底 CEO 楊偉東因貪腐被刑事拘留，不僅打亂公司既定的節奏，也嚴重影響外部形象，導緻能拿出手的好劇、好綜藝寥寥無幾，隻能眼睜睜看着愛奇藝、騰訊視頻起高樓、宴賓客。
亦有業内人士表示，優酷頹勢的原因在于，阿裏把電商文化和思路移植到内容上，邏輯行不通。電商模式追求重塑鏈路、優化效率，擴大 GMV，目标明确清晰，實施起來也更爲簡單直接，但内容兼具理性與感性，既要跟上市場風口，琢磨觀衆的偏好，又要慢工出細活。
目前，優酷由阿裏大文娛事業群總裁樊路遠掌舵。樊路遠 2007 年加入支付寶，曾是支付寶快捷支付産品的帶頭人，淘票票的創始人之一。從履曆看，也是做産品長于做内容。
至今，優酷的組織變革似乎還沒有完結的迹象。2021 年，優酷原副總裁鄭蔚離職；2022 年，原優酷綜藝負責人、優酷副總裁、負責過天貓 " 雙 11" 晚會三年的蔺志強離職，業務高管換人；2023 年，很多在優酷存在了很久的項目組被裁掉了。
優酷何時能穩住管理團隊？不得而知。
回歸本質，迎來關鍵節點？
作爲長視頻行業曾經的 " 一哥 "，資曆最老的玩家，背靠商業巨無霸阿裏巴巴，優酷爲何掉隊了？" 五行 " 缺點啥？
回歸本質，還得落到内容上。就拿 2023 年來說。
據燈塔專業版發布的《2023 年度劇集市場報告》，過去一年，高品質、高口碑内容呈 " 井噴 " 狀，豆瓣評分 8 以上的劇集高達 23 部，相比 2022 年隻有 6 部，大幅飙漲 283.3%
這其中，按照評分從高到低，由騰訊視頻出品的《漫長的季節》拿下最高分 9.4 分，其次爲由騰訊視頻出品的《三體》和芒果 tv 出品的《無有風的地方》，均斬獲第二高的 8.7 分；愛奇藝的《破事精英 第二季》和愛奇藝、騰訊視頻聯合出品的《曾少年小時候》，并列爲 " 探花 "8.5 分。
圖源：燈塔《2023 年度劇集市場報告》
系統梳理，在這 23 部好劇中，大頭都被騰訊視頻和愛奇藝拿走。尤其是前者，2023 年産出了《父輩的榮耀》《鵲刀門傳奇》《愛情而已》等諸多獨播佳作，圈粉無數；後者也憑借《狂飙》《蓮花樓》《特供任務》等接二連三的硬貨，展現強勢吸金能力：2023 年前三季度，營收同增 12.9% 至 241.7 億元，歸母淨利潤同增 431.29%。
優酷隻有《三年歌行》《追光的日子》《異人之下》《似火流年》四部劇入圍，占比僅爲 17.4%，并且都是評分相對靠後的作品。
從時間線來看，年初，愛奇藝以火爆全網的《狂飙》迎來開門紅，騰訊視頻改編自超級 IP《三體》的同名電視劇也赢得不少掌聲；暑期檔，騰訊視頻的古裝大劇《長相思》，愛奇藝的江湖奇案劇《蓮花樓》，都引發觀衆與角色共情，持續霸榜抖音、微博主話題。
優酷雖然也在《狂飙》之後輸出了由張譯主演的《他是誰》，但劇情、節奏、剪輯乏善可陳，最後高開低走，連豆瓣評分都沒混個及格，僅有 5.6 分；到了暑期檔，優酷的《追光的日子》《異人之下》撞車《長相思》和《蓮花樓》，面對競争對手更激烈的攻勢，也隻能默默吞下 " 别人吃肉我喝湯 " 的苦果。
而于一年尾牙之際，優酷終于交出了叫好又叫座的《新聞女王》，該劇上線一個多月豆瓣評分人數超 10 萬，評分達到 7.8 分，是近幾年爲數不多熱度與口碑雙收的港劇，甚至帶火新聞專業，以及教育題材的《鳴龍少年》，也在開播時獲得了廣泛關注，但整體而言，優酷全年的能打項目總數量過少，且沒有一部類似《狂飙》或《長相思》的具有國民級影響力的劇，自然也就不足以抗衡對手，無法持續網羅觀衆的追劇、充值熱情。
對長視頻平台而言，内容是一切行動的原點，C 端要不要充會員，B 端要不要投廣告，最終都要靠内容來支撐。換句話說，隻有好的内容，好的故事，才能助力平台行得遠、跳得高。顯然，優酷的基本功還需要大力夯實。
更甚至，在阿裏一拆爲六，打破 " 大鍋飯 "，六大業務自負盈虧後，以及短視頻無孔不入，短劇市場強勢崛起，對長視頻構成不小威脅，留給優酷蛻變的時間确實不多了。
不過，轉機也并非沒有。優酷最新發布的 2024 劇綜紀錄片片單裏，《上甘嶺》《清明上河圖密碼》《雪迷宮》《夢之海》等頭部大劇已引發廣泛期待，亦不乏張藝謀、劉慈欣、鄭曉龍、丁黑、許宏宇等王牌導演的身影，以及經典 IP《這！就是街舞 6》、全明星 OST 音樂節目《劇好聽的歌 2》等。
2024 年，優酷能否迎來拐點時刻？靜待市場和時間給出答案。
